“ดร.สมชาย” มั่นใจตลาดเวชสำอางและความงามยังโตไม่หยุด เผยยอดขายโต 15% พร้อมลุยตลาดใหม่ CLMV รับเออีซี หลังเน้นตลาดญี่ปุ่นและฮ่องกงเป็นหลัก
แพทย์หญิง อรอินท์ เรืองวัฒนสุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส.เอส.แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเวชสำอาง “ดร.สมชาย” เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจของประเทศจะยังคงชะลอตัว แต่ตลาดเวชสำอางและความงามยังคงเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคยุคใหม่มีความสนใจในการดูแลตนเองมากขึ้น ล่าสุดมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2.1 แสนล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนภายในประเทศ 60% และส่งออก 40% เติบโตขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 18%
สำหรับผลิตภัณฑ์ของ “ดร.สมชาย” ในปี 2557 ยอดขายเติบโต 15% และคาดว่าในปี 2558 จะรักษาการเติบโตได้ 15% คิดเป็นรายได้ในประเทศ 95% และส่งออก 5% โดยปัจจุบันมีประมาณ 100 เอสเคยู แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ป้องกันและรักษาสิว มีสัดส่วน 55% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ 30% และผลิตภัณฑ์ชะลอวัย 15% ขณะที่กลุ่มลูกค้าหลักยังคงเป็นเพศหญิง 70% เพศชาย 30%
ในปี 2558 บริษัทฯ ใช้กลยุทธ์ 3 ด้าน คือ 1. การเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ ภายใต้สโลแกน “for Your Better Skin” โดยใช้ “แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์” เป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมออกภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 2. นวัตกรรมใหม่ วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่อง จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดเร็วๆ นี้ 3. คุณภาพผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทฯ จะมีการรักษามาตรฐานอย่างต่อเนื่อง
“ในแต่ละปีบริษัทฯ จะใช้งบประมาณ 10% ของยอดขายในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พร้อมใช้งบประมาณ 10-15% ของยอดขายในการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ผ่านทุกช่องทางทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ โดยในปี 2558 บริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะเริ่มทำตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยจะเน้นประเทศกัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม จากเดิมที่เน้นประเทศญี่ปุ่นและฮ่องกงเป็นหลัก” แพทย์หญิง อรอินท์กล่าว
แพทย์หญิง อรอินท์ เรืองวัฒนสุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส.เอส.แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเวชสำอาง “ดร.สมชาย” เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจของประเทศจะยังคงชะลอตัว แต่ตลาดเวชสำอางและความงามยังคงเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคยุคใหม่มีความสนใจในการดูแลตนเองมากขึ้น ล่าสุดมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2.1 แสนล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนภายในประเทศ 60% และส่งออก 40% เติบโตขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 18%
สำหรับผลิตภัณฑ์ของ “ดร.สมชาย” ในปี 2557 ยอดขายเติบโต 15% และคาดว่าในปี 2558 จะรักษาการเติบโตได้ 15% คิดเป็นรายได้ในประเทศ 95% และส่งออก 5% โดยปัจจุบันมีประมาณ 100 เอสเคยู แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ป้องกันและรักษาสิว มีสัดส่วน 55% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ 30% และผลิตภัณฑ์ชะลอวัย 15% ขณะที่กลุ่มลูกค้าหลักยังคงเป็นเพศหญิง 70% เพศชาย 30%
ในปี 2558 บริษัทฯ ใช้กลยุทธ์ 3 ด้าน คือ 1. การเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ ภายใต้สโลแกน “for Your Better Skin” โดยใช้ “แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์” เป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมออกภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 2. นวัตกรรมใหม่ วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่อง จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดเร็วๆ นี้ 3. คุณภาพผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทฯ จะมีการรักษามาตรฐานอย่างต่อเนื่อง
“ในแต่ละปีบริษัทฯ จะใช้งบประมาณ 10% ของยอดขายในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พร้อมใช้งบประมาณ 10-15% ของยอดขายในการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ผ่านทุกช่องทางทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ โดยในปี 2558 บริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะเริ่มทำตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยจะเน้นประเทศกัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม จากเดิมที่เน้นประเทศญี่ปุ่นและฮ่องกงเป็นหลัก” แพทย์หญิง อรอินท์กล่าว
