ค้าปลีกคึกรับกำลังซื้อคืนสิ้นปี “เซ็นทรัล” ผนึกเครือทุ่มพันล้านลุยตลาด

เครือ “เซ็นทรัล” ชี้กำลังซื้อฟื้นเต็มที่แล้วรับเทศกาลจับจ่ายปีใหม่ ผนึกพลัง 4 แบรนด์ใหญ่เป็นครั้งแรก “เซ็นทรัล-เซน-ซีพีเอ็น-เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” ทุ่ม 1 พันล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่รับเทศกาลปีใหม่

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ “ซีพีเอ็น” เปิดเผยว่า ในไตรมาสสี่ของปี 2558 พบว่าภาวะตลาดรวมค้าปลีกดีขึ้น กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มฟื้นในทางบวก การจับจ่ายเริ่มมากขึ้นเพราะเข้าสู่ช่วงเทศกาลต้อนรับปีใหม่ ประกอบกับนักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มกลับเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยและมาชอปปิ้งกันแล้ว เท่าที่ทราบ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เริ่มมีการทำโรดโชว์ในต่างประเทศเต็มที่เพื่อดึงนักท่องเที่ยวกลับเข้ามาเที่ยวไทย คาดว่าในส่วนของธุรกิจค้าปลีกต่างก็มีการจัดกิจกรรมและอีเวนต์ต่างๆ เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายเต็มที่

ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวต่อว่า บริษัทในเครือเซ็นทรัลกรุ๊ปรวม 4 ธุรกิจคือ ห้างเซ็นทรัล, ห้างเซน, ซีพีเอ็น และเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ได้จับมือกันเพื่อจัดงานเทศกาลปีใหม่เป็นครั้งแรกเพื่อจัดแคมเปญใหญ่คือ “เซ็นทรัล เซเลเบรต อิน แบ็งคอก” ตั้งแต่วันที่ 25 พ.ย.-31 ธ.ค.57 ใช้งบประมาณรวมกันไม่ต่ำกว่า 1 พันล้านบาทในการจัดแคมเปญครั้งนี้ โดยในส่วนของ “ซีพีเอ็น” จะใช้งบรวม 250 ล้านบาท เพื่อตกแต่งศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์และจัดแคมเปญกิจกรรมกระตุ้นการขาย การจัดอีเวนต์ต่างๆ ทั้งที่เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัล พลาซา และเซ็นทรัล เฟสติวัล

“ภาพรวมค้าปลีกในช่วงปลายปี 2558 จะคึกคักขึ้นมาก และซีพีเอ็นคงสามารถเพิ่มยอดผู้เข้ามาเดินในศูนย์ฯ ได้ไม่ต่ำกว่า 15% เป็น 1.5-1.8 แสนคนต่อวัน จากปกติ 1.2-1.5 แสนคนต่อวัน พร้อมกับกระตุ้นยอดขายของร้านค้าให้เติบโตจากช่วงปกติได้มากกว่า 20-30% และช่วยผลักดันให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโตได้”

ด้าน นางณัฐธีรา บุญศรี กรรมการผู้จัดการ ห้าง “เซน” (ZEN) ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ ในเครือเซ็นทรัลกรุ๊ป เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสที่สี่ถือเป็นช่วงเทศกาลจับจ่าย จึงทำให้ธุรกิจค้าปลีกมีการแข่งขันกันสูงโดยเฉพาะในด้านอีเวนต์และโปรโมชั่น ซึ่งตอนนี้บรรยากาศและกำลังซื้อของผู้บริโภคก็เริ่มกลับคืนมาบ้างแล้ว หลังจากที่ตกลงไปตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีกำฃังซื้อสูงก็เริ่มไหลกลับเข้ามาแล้ว โดยเฉพาะจากประเทศจีน ฮ่องกง สิงคโปร์ และตะวันออกกลาง จะใช้จ่ายสูงมากเฉลี่ย 1 หมื่นบาทต่อคน ส่วนสินค้าที่ขายดีของเซนคือ ชุดชั้นใน คอสเมติกส์ และรองเท้า

“ในส่วนของห้างเซน ได้ทุ่มงบประมาณ 20 กว่าล้านบาทในการจัดกิจกรรม การตกแต่ง และการจัดแคมเปญช่วงเทศกาลปีใหม่ตั้งแต่วันที่ 14 พ.ย.57-1 มี.ค.58 ซึ่งคาดว่าจะสามารถผลักดันยอดขายรวมให้เซนเติบโตขึ้น 20%”

นางปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด เปิดเผยว่า ห้างเซ็นทรัลได้แยกงบประมาณออกเป็นสองส่วนคือ ใช้งบประมาณ 650 ล้านบาทสำหรับห้างเซ็นทรัลทั้ง 17 สาขาทั่วประเทศ และ 250 ล้านบาทห้างเซ็นทรัลชิดลม เพื่อร่วมจัดแคมเปญ “เซ็นทรัล เซเลเบรต อิน แบ็งคอก” ด้วยการจัด 3 รายการใหญ่คือ “เซ็นทรัล มิดไนท์ เซลส์” วันที่ 26 พ.ย.-2 ธ.ค.57 งาน “เซ็นทรัลเล็ท เซเลเบรต 2015” วันที่ 24 พ.ย. 57-1 มี.ค. 58 และ “เซ็นทรัล เล็ท เซเลเบรต ว้าว” วันที่ 19 ธ.ค.57-4 ม.ค. 58 โดยห้างเซ็นทรัลตั้งเป้ายอดขายเฉพาะในช่วงไตรมาสสี่จาก 3 แคมเปญใหญ่นี้ไว้ที่ 1.2 หมื่นล้านบาท

“ถ้ามองในภาพรวมกำลังซื้อเริ่มดีดกลับมาเตั้งแต่เดือนกันยายนและเริ่มดีขึ้นเรื่อยๆ แล้ว ซึ่งก่อนหน้านี้ในช่วงปลายเดือนต.ค.ที่ผ่าสนมาซึ่งเราจัดงาน วอตช์แฟร์ ทำให้มีปริมาณคนเข้าห้างมากขึ้น 10% ซึ่งหากเฉลี่ยแล้วทั้ง 17 สาขาของห้างเซ็นทรัลมีปริมาณลูกค้าเข้าเพิ่ม 5-6% เป็นผลมาจากการจัดอีเวนต์และการจัดแคมเปญโปรโมชั่นต่างๆ โดยทั้งปีเราตั้งงบการตลาดไว้ที่ 1.5 พันล้านบาท แต่ครึ่งปีแรกไม่ค่อยได้ใช้จึงมาเน้นช่วงครึ่งปีหลังแทน โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสสุดท้ายเราใช้ถึง 650 ล้านบาท”

นายบรม พิจารณ์จิตร กรรมการผู้จัดการ “เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” กล่าวว่า ได้ใช้งบประมาณ 250 ล้านบาทเพื่อรุกตลาดลักชัวรี รีเทล โค้งสุดท้ายปลายปีด้วยการเข้าร่วมกับเครือและจัดเองด้วยภายใต้แคมเปญ ศิวิไลซ์ พรีเซ็นต์ เลอ คาบิเนต เดอ คิวเรียส ออฟ โธมัส เออร์เบอร์ 2014 แอท เซ็นทรัลเอ็มบาสซี ซึ่งถือเป็นงานระดับหรูครั้งแรกในไทย และครั้งที่ 5 ในโลกนี้ ซึ่งมีกิจกรรมต่างๆ มากมาย โดยคาดว่าแคมเปญช่วงท้ายปีนี้จะสามารถกรตุ้นการจับจ่ายและดึงคนเข้าศูนย์ได้มากขึ้น โดยเฉพาะการเพิ่มสัดส่วนลูกค้าชาวต่างชาติอีก 20%