“ไอเรดิโอ” ปรับแผนบุกต่างประเทศ โหมตลาดคอนเสิร์ต-อีเวนต์

สื่อวิทยุซึม เศรษฐกิจนิ่ง พฤติกรรมคนฟังเปลี่ยน “อินดิเพ็นเดนท์” ขยับตัวครั้งใหญ่ รุกจัดบิ๊กอีเวนต์สร้างประสบการณ์ร่วม ล่าสุดจับมือโตโยต้าผุดคอนเสิร์ต “MARIAH The Elusive Chanteuse SHOW” 30 ต.ค.นี้ พร้อมผนึกความแข็งแกร่งธุรกิจในเครือสร้างแบรนด์ “อินดิเพ็นเดนท์” สู่ความเป็นเอนเตอร์เทนเมนต์บิสิเนสบุกหนักต่างประเทศ มั่นใจดันรายได้รวมปี 58 พุ่ง 50% จากปีนี้คาดโต 15%

นางหัทยา วงษ์กระจ่าง กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินดิเพ็นเดนท์ คอมมิวนิเคชั่น เน็ทเวอร์ค จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงเวลาที่ผ่านมาคนส่วนใหญ่รู้จัก “อินดิเพ็นเดนท์” เพียงด้านการบริหารคลื่นวิทยุภายใต้ “i Radio” จำนวน 4 คลื่นคือ Click FM 98.5, GET 102.5, FM One 103.5 และ Love Radio 104.5 ทั้งๆ ที่ในเครือยังมีอีก 2 ธุรกิจคือ โทรทัศน์ช่อง chic channel และสิ่งพิมพ์คือนิตยสาร “เปรียว” บริษัทฯ จึงมีแผนที่สร้างแบรนด์ “อินดิเพ็นเดนท์” ตั้งแต่ปี 2558 เป็นต้นไป โดยชูความเป็นเอนเตอร์เทนเมนต์บิสิเนสด้วยการใช้ความแข็งแกร่งของทุกธุรกิจร่วมมือกันต่อยอดสร้างรายได้

สำหรับกลุ่มวิทยุซึ่งเป็นธุรกิจหลัก หลังจากพบว่าพฤติกรรมผู้ฟังเปลี่ยน มีการฟังผ่านสื่อและเครื่องมืออื่นๆ จึงพร้อมนำกลยุทธ์ “มิวสิก&ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง” เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมและสร้างความใกล้ชิดกับผู้ฟังให้มากขึ้น รวมถึงใช้กลยุทธซีอาร์เอ็มเพิ่มมูลค่าให้ผู้ฟังที่ฟังผ่านช่องทางแอปพลิเคชั่นด้วย

ล่าสุดได้จับมือกับ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด โดยรถยนต์ “Camry” ด้วยงบกว่า 40 ล้านบาทในการจัดคอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลกคือ “มารายห์ แครีย์” มาแสดงในประเทศไทยกับคอนเสิร์ตที่ชื่อ 'Camry The Uitimate Experience & Love Radio 104.5' Present 'MARIAH The Elusive Chanteuse SHOW' ในวันที่ 30 ต.ค.ศกนี้ ที่เมืองทองธานี ส่วนในปีหน้าเตรียมจัดบิ๊กคอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลกอีก 1-2ราย พร้อมต่อยอดการจัดคอนเสิร์ตในต่างประเทศทั้งจากศิลปินไทยและต่างประเทศ เริ่มปลายปี 2558 เช่น สิงคโปร์และฮ่องกง เชื่อว่ารายได้จากการจัดคอนเสิร์ตจะมีสัดส่วนที่ 40% จากรายได้รวมวิทยุในปีหน้า

“บริษัทจะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรม คอนเสิร์ต และอีเวนต์มากยิ่งขึ้น โดยปีหน้าจะใช้งบกว่า 120 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 100% เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้ฟัง โดยเชื่อมั่นว่าสื่อวิทยุยังเป็นสื่อที่ไม่มีวันตาย เพียงแต่เปลี่ยนรูปแบบการรับฟังไปยังอุปกรณ์อื่นๆ แทน การใช้อีเวนต์เข้าช่วยจึงถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่จะยังคงช่วยให้ทั้ง 4 คลื่นวิทยุยังคงแข็งแกร่งต่อไป”

นางหัทยา กล่าวต่ออีกว่า สำหรับภาพรวมวิทยุครึ่งปีแรกติดลบ 8% แต่เริ่มดีขึ้นในครึ่งปีหลัง โดยคาดว่าทั้งปีน่าจะทรงตัวเท่าปีก่อน หรือมีมูลค่าที่ 6,600 ล้านบาท ในส่วนของ “ไอเรดิโอ” เชื่อว่าทั้งปีจะยังเติบโตได้ 15% จากความชัดเจนของกลุ่มเป้าหมายจาก 4 คลื่นวิทยุและจากความเชื่อมั่นของลูกค้าที่ลงโฆษณา รวมถึงสภาพเศรษฐกิจที่เริ่มดีขึ้น หลังจากครึ่งปีแรกค่อนข้างนิ่ง ทั้งนี้ บริษัทฯ ยังได้เตรียมแผนรับมือกับการประมูลคลื่นวิทยุดิจิตอล ด้วยการเพิ่มบุคลากรเข้ามาดูแลและวางแผนสร้างคอนเทนต์ไว้แล้ว เนื่องจากเชื่อว่าจะมีผู้สนใจเข้าร่วมประมูลหลายรายและจะเป็นธุรกิจที่ได้รับความสนใจทั้งจากผู้เล่นเดิมและรายใหม่

นอกจากการรุกในธุรกิจวิทยุแล้ว ในส่วนของสื่อโทรทัศน์ช่อง chic channel จะมีการรีแบรนด์พร้อมปรับคอนเทนต์และนำเสนอในรูปแบบใหม่ เพื่อทวงความเป็นผู้นำของโลกแฟชั่นอีกครั้ง โดยการวางโพซิชันนิ่งของช่องเป็น “แฟชั่น เซ็นเตอร์” นอกจากนี้ยังมีรายการทางฟรีทีวี 2 รายการที่ออกอากาศทางช่อง 5 คือ Intrend และ Follow me ซึ่งปีหน้าเตรียมขอเวลาผลิตเพิ่มอีก 2-3 รายการทั้งช่อง 5 และช่อง 9

จากแผนงานที่กล่าวมาจะส่งให้ปี 2558 ภาพรวมรายได้บริษัทฯ น่าจะเติบโตขึ้นกว่า 50% มาจากวิทยุ 70% โทรทัศน์ 20% และสิ่งพิมพ์ 10% โดยการเติบโตหลักมาจากวิทยุที่จะรุกคอนเสิร์ตมากขึ้น ขณะที่ปีนี้ภาพรวมรายได้น่าจะโตขึ้น 15% มาจากวิทยุเป็นหลัก โดยทั้ง 4 คลื่นแบ่งรายได้ดังนี้ 1. FM One 103.5 มีรายได้ 50% 2.GET 102.5 มีรายได้ 25% 3.Love Radio 104.5 มีรายได้ 12.5% และ 4.Click FM 98.5 มีรายได้ 12.5%