เปิดตัว “เครื่องสำอางดื่มได้” แยกเซกเมนต์ “ฟังก์ชันนัลดริงก์”

“สหพัฒน์” ซุ่มวิจัยตลาด เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เครื่องสำอางดื่มได้” แยกเซกเมนต์ใหม่เครื่องดื่มเพื่อความงาม อัดงบการตลาด 150 ล้านบาทผ่านกลยุทธ์การตลาด 360 องศา หวังแย่งแชร์ 20% จากตลาดรวม 7 พันล้านบาทภายใน 3 ปี พร้อมเพิ่มช่องทางจำหน่ายใหม่ผ่านเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง bsc

นางผาสุข รักษาวงศ์ กรรมการรองผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้เวลา 3 ปีในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อความงาม หรือฟังก์ชันนัลดริงก์ โดยแยกเซกเมนต์ใหม่เป็น “เครื่องสำอางดื่มได้” (Cosme’ Drink) ภายใต้ชื่อ “สตาร์ อินฟินิติ” (STARR Infiniti) เจาะกลุ่มเป้าหมายคนวัยทำงานรุ่นใหม่อายุ 25-44 ปีที่ใช้เวลาประจำวันอย่างเร่งรีบและมีเวลาน้อยในการดูแลตัวเอง โดยเน้นผู้หญิง 70% และผู้ชาย 30%

ตลาดเครื่องดื่มเพื่อความงามมีมูลค่าประมาณ 7 พันล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 10% โดย “แบรนด์ วีต้า” ถือเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งประมาณ 30% รองลงมาคือ “สก็อต” ประมาณ 11-12% และ “แมนซั่ม” ประมาณ 10% ส่วนที่เหลือเป็นรายอื่นๆ ขณะที่บริษัทฯ มีผลิตภัณฑ์ “I Healthi” อยู่ในตลาดแล้ว คาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 100 ล้านบาทในปี 2557 โดยตั้งเป้าหมายว่าในปี 2558 จะสามารถทำยอดขาย “สตาร์ อินฟินิติ” ได้ประมาณ 300 ล้านบาท คิดเป็นยอดขายรวมในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพประมาณ 400-500 ล้านบาท มีส่วนแบ่งประมาณ 5%

“บริษัทฯ มั่นใจในตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพราะมีจุดเด่นในเรื่องสูตรการผลิตเฉพาะที่ผสานประโยชน์ของคอลลาเจนสูงถึง 5,000 มิลลิกรัม โคเอนไซม์ Q10 และผลมากิเบอร์รี ซึ่งมีประสิทธิภาพเต็มที่ในการดูแลและฟื้นฟูบำรุงเซลล์ผิว โดยคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพ ทั้งยังช่วยให้ตลาดรวมเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและส่งผลให้บริษัทฯ มีส่วนแบ่งประมาณ 20% ภายใน 1-3 ปี พร้อมกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายเป็นหลัก”

นางผาสุขกล่าวอีกว่า ในปี 2557 บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 50 ล้านบาทในการสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภค และจะเพิ่มเป็น 100 ล้านบาทในปี 2558 โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศาผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ครบทุกรูปแบบ ทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย รวมถึงกิจกรรมโรดโชว์ตามห้างสรรพสินค้าและอาคารสำนักงานต่างๆ

ส่วนช่องทางการจำหน่ายนอกจากห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำ และร้านค้าทั่วไปแล้ว ยังเป็นครั้งแรกที่ร่วมมือกับ bsc เพื่อจำหน่ายผ่านเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง bsc กว่า 150 แห่งทั่วประเทศ รวมถึงมีการจำหน่ายผ่าน Call Center โทร. 0-2294- 9898 และเว็บไซต์ www.starrinfiniti.com นอกจากนั้นยังเริ่มมีการเจรจาธุรกิจเพื่อส่งออกไปยังประเทศออสเตรีย กัมพูชา พม่า และอื่นๆ อีกด้วย