ASTVผู้จัดการรายวัน - “แฟนอั้ม” ผนึก “ธนา” อดีตผู้บริหาร “ดีแทค” และ อดีตบิ๊ก “คาราทมีเดีย” เทกโอเวอร์ไลเซนส์ “เดอะ เฟส ชอป” ในไทย ทุ่มงบ 100 ล้านบาทลุยเพิ่มสาขา ทำตลาด ปรับโครงสร้างราคาลงมาสู้สินค้านำเข้า พร้อมรุกช่องทางขายออนไลน์
นายพิธาน องค์โฆษิต ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ทีเอฟเอส (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า ตนและพันธมิตร ประกอบด้วย นายธนา เธียรอัจฉริยะ และนายมหิธร พงษารัตน์ ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท ทีเอฟเอส (ไทยแลนด์) จำกัด รวมทั้งได้รับสิทธิ์ไลเซนส์แบรนด์ “เดอะ เฟส ชอป” เครื่องสำอางจากเกาหลีในไทยด้วย โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2557 ที่ผ่านมา หลังจากที่แบรนด์ดังกล่าวอยู่ภายใต้การบริหารของทีมผู้ถือหุ้นชุดเก่ามาตั้งแต่ปี 2548 โดยใช้งบลงทุนรวมประมาณ 100 ล้านบาท และได้เพิ่มทุนจดทะเบียนจากเดิม 6 ล้านบาทเป็น 60 ล้านบาท
สำหรับตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในไทยเติบโตดีเฉลี่ย 15-20% ส่วนตลาดสกินแคร์ในไทยมีมูลค่ารวม 50,000 ล้านบาทก็เติบโตดีเช่นกัน แต่ยังมีช่องว่างให้ทำตลาด โดยเฉพาะแบรนด์ “เดอะ เฟส ชอป” ที่บริษัทฯ สนใจ เพราะเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในเกาหลีที่อยู่ในเครือข่ายธุรกิจของกลุ่ม “แอลจี” ที่มีเครื่องสำอางรวมกันมากกว่า 20 แบรนด์ ทั้งๆ ที่ตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในใทยเติบโตต่อเนื่อง โดยมีแบรนด์หลักใหญ่ๆ จากเกาหลีประมาณ 10 แบรนด์ โดยขณะนี้ “เดอะ เฟส ชอป” อยู่ในอันดับ 5 ในไทยวัดจากยอดขาย ส่วนแบรนด์อื่น เช่น “อีทูดี้ สกินฟู้ด” ซึ่งกลยุทธ์หลักเราคือ ขยายสาขา ลดราคา และขยายช่องทางการตลาด
ทั้งนี้ บริษัทฯ มีแผนใช้งบลงทุน 100 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นงบขยายสาขา 60 ล้านบาท และงบการตลาด 40 ล้านบาท ปัจจุบันมี 20 สาขา วางแผนปีนี้เปิดเพิ่มอีก 10 สาขา เช่น ที่เปิดไปแล้วคือ เมญ่าเชียงใหม่ เตรียมเปิดต่อไปคือ เซ็นทรัลศาลายา อุบลราชธานี อุดรธานี ระยอง เป็นต้น วางแผนปีหน้าขยายเพิ่มอีก 15 สาขา และปี 2559 จะขยายเพิ่มอีก 25 สาขา จะครบ 70 สาขา ส่วนเป้าหมายรายได้ปีนี้ตั้งไว้ที่ 150 ล้านบาท ปีหน้าเพิ่มเป็น 300 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 450 ล้านบาทในปี 2559 โดยมีเป้าหมายเป็นเครื่องสำอางแบรนด์เกาหลีติดอันดับท็อปทรีในไทยภายใน 2 ปี
ส่วนกลยุทธ์ด้านราคานั้นจะพยายามปรับโครงสร้างราคาใหม่ให้มีความใกล้เคียงกับที่เกาหลี หรืออาจจะสูงกว่าประมาณ 5-20% จากเดิมที่ราคาในไทยสูงกว่าเกือบ 2 เท่าตัว รวมทั้งจะทำให้ราคาไม่ต่างจากที่สินค้านำเข้ามาขาย เพื่อให้ราคาไม่แตกต่างกันมากนัก เพราะก่อนหน้านี้มีลูกค้าไม่น้อยที่ไปซื้อสินค้าที่มีผู้นำเข้าอิสระนำเข้ามาจำหน่ายซึ่งราคาค่อนข้างสูงเกินไป ส่วนการตลาดนั้นจะเน้นไปที่การใช้สื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ทั้งนี้ นายพิธาน องค์โฆษิต เป็นทายาทของ นายบัญชา-นางวรลักษณ์ องค์โฆษิต เจ้าของบริษัท เคซีอี อีเลคโทรนิคส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและส่งออกแผ่นพิมพ์วงจรอิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ในภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถือเป็นทายาทรุ่นที่สองของบริษัท รวมทั้งเป็นแฟนกับ “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ”
สำหรับ นายธนา เธียรอัจฉริยะ ถือเป็นนักการตลาดที่มีชื่อเสียงโดยเฉพาะเมื่ออยู่ที่ค่าย“ดีแทค” ก่อนออกมาทำงานกับยีนส์ “แม็ค” และไปอยู่กับ “จีเอ็มเอ็มแกรมมี่” ก่อนออกมาเป็นที่ปรึกษาให้องค์กรต่างๆ
ส่วน นายมหิธร พงษารัตน์ เป็นผู้ที่คร่ำหวอดในแวดวงมีเดีย เอเยนซี และคลุกคลีกับงานทางด้านอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย ล่าสุดคืออยู่ที่ “คาราทมีเดีย”
ทั้งนี้ ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ไลเซนส์ “เดอะ เฟส ชอป” ในไทยแต่เดิมเป็นของ บริษัท แอลเอ็มแฟชั่นกรุ๊ป จำกัด
