“เป๊บซี่” โหนกระแสบอลโลก ทุ่ม 300 ล้านบาทส่งโกลบอลแคมเปญ “เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014” ลุยสนามในไทย โชว์ป๋าแจกหนัก “ขวดเป๊ปซี่ทองคำ” มูลค่า 1 ล้านบาท 8 รางวัล หวังเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้อีก 1-2% จากส่วนแบ่งล่าสุด 30% ในเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงฟุตบอลโลกกลางปีนี้บริษัทได้นำโกลบอลแคมเปญ “เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014” มาสร้างกระแสในไทย เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งและสะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ระดับโลกที่มีประวัติศาสตร์กับนักฟุตบอลแถวหน้าของโลกมาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแคมเปญ เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014 ในประเทศไทยนั้นพร้อมใช้งบ 300 ล้านบาทผ่าน 3 กลยุทธ์หลักคือ 1.โกลบอลพรีเซ็นเตอร์ คือ โรบิน ฟาน เพอร์ซี่, ดาวิด หลุยส์, เซร์คิโอ รามอส, เซร์คิโอ อเกวโร่, แจ็ค วิลเชียร์ และลีโอเนล เมสซี มาสร้างสีสันผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ 2.โปรโมชัน “เป๊ปซี่ เชียร์สุดซ่า คว้าโชคทอง” ให้ผู้บริโภคร่วมลุ้นรางวัลกับ “ขวดเป๊ปซี่ทองคำ” มูลค่า 1 ล้านบาท จำนวน 8 รางวัล และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่าของรางวัลทั้งสิ้น 24 ล้านบาท
3.แพกเกจจิ้งรุ่น ลิมิเต็ด เอดิชัน กับลายนักเตะที่เป็นโกลบอลพรีเซ็นเตอร์ของเป๊ปซี่ในแพกเกจจิ้งแบบขวดพลาสติก และกระป๋องสลิม นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัวเป๊ปซี่รสชาติพิเศษรุ่น “เวิลด์ไวด์ลิมิเต็ด เอดิชัน” ที่จะเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกวันที่ 1 พ.ค.ศกนี้ เพื่อจำหน่ายในช่วงบอลโลกด้วย
“แคมเปญ เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014 ถือเป็นแคมเปญใหญ่สุดของเป๊ปซี่ในปีนี้และใช้งบมากกว่า 4 ปีก่อน เนื่องจากปีนี้มีเรื่องการแข่งขันของตลาดมากขึ้น รวมถึงเป๊ปซี่มีการเพิ่มงบจัดกิจกรรมเพิ่มขึ้นทุกปี โดยเชื่อว่าแคมเปญนี้จะกระตุ้นให้เกิดการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมมากขึ้น หรือเป๊ปซี่น่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 1-2% จากสิ้นเดือน มี.ค.ที่ผ่านมาเป๊ปซี่มีแชร์อยู่ 30% ของตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำดำที่มีสัดส่วน 70% ของตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลม 45,000 ล้านบาท และหลังจบแคมเปญนี้บริษัทยังมีแคมเปญใหม่ๆ เตรียมจัดออกมาอีกหลายรายการ”
นายสมชัย กล่าวด้วยว่า สำหรับแพกเกจจิ้ง ไซส์เล็ก หรือเป๊ปซี่เท็น ในแบบขวดเพ็ทราคา 10 บาท หลังเปิดตัวมา 1 เดือนพบว่าได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค และเข้าถึงช่องทางเทรดิชันนัลเทรดได้มากขึ้น จากเดิมที่เป๊ปซี่เข้าถึงช่องทางนี้ได้ 1.2 แสนร้านค้าเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งเป๊ปซี่หวังใช้กลยุทธ์ไซซิ่งเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น มากกว่าที่ผู้เล่นในตลาดส่วนใหญ่นำกลยุทธ์นี้มาใช้เพื่อทำโปรโมชันด้านราคา
