ตลาดโฆษณาติดหล่ม เดือนมีนาคมวูบ 7% สื่อหลักร่วงเป็นแถว ส่งผลกระทบไตรมาสแรกปี 57 ตลาดรวมยังตก 6% ชาเขียวเปิดศึกหนัก อัดงบโฆษณาติดท็อปเท็น
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า มูลค่าตลาดงบโฆษณาเดือนมีนาคม 2557 เพียงเดือนเดียวเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปี 2556 พบว่ามีมูลค่า 9,275 ล้านบาท ติดลบ 7% จากเดิมที่มูลค่า 10,053 ล้านบาท โดยที่สื่อทุกอย่างตกลงหมด มีเพียงสื่อเดียวคือ สื่อโรงหนังที่เพิ่มขึ้น 45% จากเดิม 394 ล้านบาท เป็น 574 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตจากเดิม 71 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เป็น 74 ล้านบาท
ขณะที่ สื่อทีวี มูลค่า 5,847 ล้านบาท ตกลง 5% จากเดิม 6,204 ล้านบาท สื่อวิทยุ มูลค่า 485 ล้านบาท ตกลง 13% จากเดิม 563 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,163 ล้านบาท ตกลง 15% จากเดิม 1,379 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 352 ล้านบาท ตกลง 29% จากเดิม 497 ล้านบาท สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 334 ล้านบาท ตกลง 6% จากเดิม 334 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 305 ล้านบาท ตกลง 2% จากเดิม 313 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 140 ล้านบาท ตกลง 48% จากเดิม 274 ล้านบาท
สำหรับมูลค่างบโฆษณาไตรมาสแรกปี 2557 มีมูลค่า 24,687 ล้านบาท ตกลง 6% จากไตรมาสเดียวกันปีที่แล้วที่มี 26,482 ล้านบาท โดยมีสื่อเดียวที่เติบโตคือ สื่อโรงหนัง มูลค่า 1,735 ล้านบาท จากเดิม 1,205 ล้านบาท นอกนั้นตกลงหมดคือ สื่อทีวี มูลค่า 15,393 ล้านบาท ตกลง 6% จากเดิม 16,536 ล้านบาท สื่อวิทยุ มูลค่า 1,218 ล้านบาทตกลง 13% จากเดิม 1,403 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,975 ล้านบาท ตกลง 15% จากเดิม 3,504 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 1,011 ล้านบาท ตกลง 20% จากเดิม 1,273 ล้านบาท
สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 1,009 ล้านบาท ตกลง 1% จากเดิม 1,022 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 810 ล้านบาท ตกลง 0.86% จากเดิม 817 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 343 ล้านบาท ตกลง 33% จากเดิม 514 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 193 ล้านบาท ตกลง 8% จากเดิม 210 ล้านบาท
สำหรับ 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนมีนาคม 2557 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 678 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 462 ล้านบาท 2.โตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ใช้งบ 238 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 209 ล้านบาท 3.โคคา-โคลา ไทยแลนด์ ใช้งบ 185 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 157 ล้านบาท 4.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 146 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 159 ล้านบาท 5.ดัชมิลล์ ไทยแลนด์ ใช้งบ 129 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 119 ล้านบาท แต่ที่น่าสนใจคือ โออิชิติดอันดับที่ 7 ใช้งบ 119 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 88 ล้านบาท และอิชิตันติดอันดับที่ 8 ใช้ 113 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 70 ล้านบาท
ส่วน 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบไตรมาสแรกสูงสุดปี 2557 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ไทย ใช้งบ 1,703 ล้านบาท เดิมใช้งบ 1,487 ล้านบาท 2.โตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ใช้งบ 679 ล้านบาท เดิมใช้งบ 506 ล้านบาท 3.โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 513 ล้านบาท เดิมใช้งบ 454 ล้านบาท 4.ไบเออร์สดร๊อฟประเทศไทย ใช้งบ 414 ล้สนบาท เดิมใช้งบ 372 ล้านบาท 5.แอดวานซ์อินโฟร์เซอร์วิส ใช้งบ 385 ล้านบาท เดิมใช้งบ 280 ล้านบาท ขณะที่อิชิตัน ติดอันดับที่ 10 ใช้งบ 271 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 151 ล้านบาท
ทั้ง โออิชิกับอิชิตัน ทั้งสองแบรนด์นี้แทบจะไม่เคยติดอันดับท็อปเท็นมาก่อนก็ว่าได้
ส่วนแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกเดือนมีนาคม 2557 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 129 ล้านบาท เดิมใช้ 121 ล้านบาท 2.ไอศกรีมวอลล์ ใช้งบ 103 ล้านบาท เดิมใช้ 45 ล้านบาท 3.โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบ 88 ล้านบาท เดิมใช้ 37 ล้านบาท 4.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 81 ล้านบาท เดิมใช้ 109 ล้านบาท และธนาคารกสิกรไทย ใช้งบ 77 ล้านบาท เดิมใช้ 34 ล้านบาท โดยโออิชิติดอันดับ 6 ใช้งบ 68 ล้านบาท เดิมใช้เพียง 11 ล้านบาท
ขณะที่ 5 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดไตรมาสแรกปี 2557 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 355 ล้านบาท เดิมใช้ 320 ล้านบาท 2.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 282 ล้านบาท เดิมใช้ 269 ล้านบาท 3.โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบ 253 ล้านบาท เดิมใช้ 106 ล้านบาท 4.ธนาคารกสิกรไทย ใช้งบ 180 ล้านบาท เดิมใช้ 56 ล้านบาท 5. อีซูซุปิกอัพ ใช้งบ 159 ล้านบาท เดิมใช้ 213 ล้านบาท โดยที่โออิชิติดอันดับ 6 อีกคือใช้งบ 157 ล้านบาท จากเดิมใช้ 42 ล้านบาท
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า มูลค่าตลาดงบโฆษณาเดือนมีนาคม 2557 เพียงเดือนเดียวเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปี 2556 พบว่ามีมูลค่า 9,275 ล้านบาท ติดลบ 7% จากเดิมที่มูลค่า 10,053 ล้านบาท โดยที่สื่อทุกอย่างตกลงหมด มีเพียงสื่อเดียวคือ สื่อโรงหนังที่เพิ่มขึ้น 45% จากเดิม 394 ล้านบาท เป็น 574 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตจากเดิม 71 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เป็น 74 ล้านบาท
ขณะที่ สื่อทีวี มูลค่า 5,847 ล้านบาท ตกลง 5% จากเดิม 6,204 ล้านบาท สื่อวิทยุ มูลค่า 485 ล้านบาท ตกลง 13% จากเดิม 563 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,163 ล้านบาท ตกลง 15% จากเดิม 1,379 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 352 ล้านบาท ตกลง 29% จากเดิม 497 ล้านบาท สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 334 ล้านบาท ตกลง 6% จากเดิม 334 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 305 ล้านบาท ตกลง 2% จากเดิม 313 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 140 ล้านบาท ตกลง 48% จากเดิม 274 ล้านบาท
สำหรับมูลค่างบโฆษณาไตรมาสแรกปี 2557 มีมูลค่า 24,687 ล้านบาท ตกลง 6% จากไตรมาสเดียวกันปีที่แล้วที่มี 26,482 ล้านบาท โดยมีสื่อเดียวที่เติบโตคือ สื่อโรงหนัง มูลค่า 1,735 ล้านบาท จากเดิม 1,205 ล้านบาท นอกนั้นตกลงหมดคือ สื่อทีวี มูลค่า 15,393 ล้านบาท ตกลง 6% จากเดิม 16,536 ล้านบาท สื่อวิทยุ มูลค่า 1,218 ล้านบาทตกลง 13% จากเดิม 1,403 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,975 ล้านบาท ตกลง 15% จากเดิม 3,504 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 1,011 ล้านบาท ตกลง 20% จากเดิม 1,273 ล้านบาท
สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 1,009 ล้านบาท ตกลง 1% จากเดิม 1,022 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 810 ล้านบาท ตกลง 0.86% จากเดิม 817 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 343 ล้านบาท ตกลง 33% จากเดิม 514 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 193 ล้านบาท ตกลง 8% จากเดิม 210 ล้านบาท
สำหรับ 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนมีนาคม 2557 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 678 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 462 ล้านบาท 2.โตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ใช้งบ 238 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 209 ล้านบาท 3.โคคา-โคลา ไทยแลนด์ ใช้งบ 185 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 157 ล้านบาท 4.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 146 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 159 ล้านบาท 5.ดัชมิลล์ ไทยแลนด์ ใช้งบ 129 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 119 ล้านบาท แต่ที่น่าสนใจคือ โออิชิติดอันดับที่ 7 ใช้งบ 119 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 88 ล้านบาท และอิชิตันติดอันดับที่ 8 ใช้ 113 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 70 ล้านบาท
ส่วน 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบไตรมาสแรกสูงสุดปี 2557 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ไทย ใช้งบ 1,703 ล้านบาท เดิมใช้งบ 1,487 ล้านบาท 2.โตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ใช้งบ 679 ล้านบาท เดิมใช้งบ 506 ล้านบาท 3.โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 513 ล้านบาท เดิมใช้งบ 454 ล้านบาท 4.ไบเออร์สดร๊อฟประเทศไทย ใช้งบ 414 ล้สนบาท เดิมใช้งบ 372 ล้านบาท 5.แอดวานซ์อินโฟร์เซอร์วิส ใช้งบ 385 ล้านบาท เดิมใช้งบ 280 ล้านบาท ขณะที่อิชิตัน ติดอันดับที่ 10 ใช้งบ 271 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 151 ล้านบาท
ทั้ง โออิชิกับอิชิตัน ทั้งสองแบรนด์นี้แทบจะไม่เคยติดอันดับท็อปเท็นมาก่อนก็ว่าได้
ส่วนแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกเดือนมีนาคม 2557 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 129 ล้านบาท เดิมใช้ 121 ล้านบาท 2.ไอศกรีมวอลล์ ใช้งบ 103 ล้านบาท เดิมใช้ 45 ล้านบาท 3.โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบ 88 ล้านบาท เดิมใช้ 37 ล้านบาท 4.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 81 ล้านบาท เดิมใช้ 109 ล้านบาท และธนาคารกสิกรไทย ใช้งบ 77 ล้านบาท เดิมใช้ 34 ล้านบาท โดยโออิชิติดอันดับ 6 ใช้งบ 68 ล้านบาท เดิมใช้เพียง 11 ล้านบาท
ขณะที่ 5 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดไตรมาสแรกปี 2557 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 355 ล้านบาท เดิมใช้ 320 ล้านบาท 2.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 282 ล้านบาท เดิมใช้ 269 ล้านบาท 3.โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบ 253 ล้านบาท เดิมใช้ 106 ล้านบาท 4.ธนาคารกสิกรไทย ใช้งบ 180 ล้านบาท เดิมใช้ 56 ล้านบาท 5. อีซูซุปิกอัพ ใช้งบ 159 ล้านบาท เดิมใช้ 213 ล้านบาท โดยที่โออิชิติดอันดับ 6 อีกคือใช้งบ 157 ล้านบาท จากเดิมใช้ 42 ล้านบาท
