“โออิชิ” งัดมุกเดิมทัวร์ยกแก๊ง ปรับคอนเซ็ปต์โหมกลุ่มเจน-ซี

“โออิชิ” อัด 500 ล้านบาทกรำศึกชาเขียวซัมเมอร์ งัดมุกเดิมทัวร์ยกแก๊งญี่ปุ่นอีกครั้งมาสู้ปอร์เช่ของ “อิชิตัน” พร้อมลุยแบรนด์คอนเซ็ปต์ใหม่รุกตลาดกลุ่มเจน-ซี

นางเจษฎากร ธราธิป ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในช่วงซัมเมอร์ปีนี้บริษัทฯ ใช้งบการตลาดรวม 500 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมทั้งปีที่มีประมาณ 10% ของรายได้รวมทั้งปีเพื่อทำการตลาดเต็มที่ ตั้งเป้าหมายยอดขายในช่วงซัมเมอร์นี้จะเติบโต 30% เป็นอย่างต่ำ ซึ่งซัมเมอร์นี้ถือเป็นช่วงหน้าขายที่มีสัดส่วนรายได้สูงสุดประมาณ 30-40% ของทั้งปี

ทั้งนี้ งบ 100 ล้านบาท แยกใช้กับการเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่คือ “โอเฮิร์บ” ที่เป็นเครื่องดื่มในกลุ่มสมุนไพร และเป็นซับแบรนด์ของโออิชิที่เปิดตัวในช่วงหน้าร้อนนี้เข้ามาเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของโออิชิ ขณะที่งบอีก 400 ล้านบาทนั้นจะใช้ในการจัดทำแบรนด์คอนเซ็ปต์ใหม่ “มีโออิชิ ชีวิตโอจัง” รวมทั้งการจัดแคมเปญใหญ่ “ทัวร์ยกแก๊ง โอยกก๊วน” ซึ่งเป็นการจัดทำเที่ยวญี่ปุ่นอีกครั้งหลังจากที่ทำติดต่อกันมา 5 ปีแล้วเลิกไปเมื่อปีที่แล้วและหันไปแจกทองคำแทน ปีนี้จึงกลับมาทำใหม่อีกครั้ง

ในส่วนของแบรนด์คอนเซ็ปต์ใหม่นั้นจะนำมาใช้สื่อสารกับคนรุ่นใหม่อายุ 19-29 ปี หรือที่เรียกว่าเจเนอเรชัน-ซี ซึ่งมีประมาณ 20 ล้านคน และเป็นกลุ่มหลักเกือบ 50% และนำ 3 ดาราวัยรุ่น “ต่อ-เก้า-มาร์ช” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในหนังโฆษณาชุดใหม่ด้วย ตอบรับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มนี้ที่ก้าวเข้าสู่ขั้นใหม่ของการชีวิต คนกลุ่มนี้บริโภคข้อมูลทางโซเชียลมีเดียบนมือถือมากกว่าช่องทางสื่อแบบเดิม ใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์ โออิชิจึงพัฒนา “โอโมติคอน” ซึ่งก็คืออิโมติคอนในแบบฉบับของโออิชิที่สามารถเปลี่ยนเป็นหน้าตาของผู้บริโภคได้

สำหรับแคมเปญ “ทัวร์ยกแก๊ง โอยกก๊วน” บริษัทฯ มั่นใจว่าจะสามารถสู้กับแคมเปญของคู่แข่งได้ แม้ว่ารางวัลจะเป็นการทัวร์ต่างประเทศ เพราะจากการเก็บข้อมูลพบว่าผู้บริโภคยังชื่นชอบกับการทัวร์ต่างประเทศ และญี่ปุ่นยังเป็นเป้าหมายหลัก ในปีนี้ก็ได้มีการปรับเปลี่ยนรายละเอียดเพื่อให้มีความเหมาะสมและดียิ่งขึ้น ทั้งสถานที่เที่ยว ชอปปิ้ง และอาหาร รวมทั้งมูลค่ารางวัลด้วยที่มี 50 รางวัล รางวัลละ 2 คน พร้อมพ็อกเกตมันนีอีกรางวัลละ 1 ล้านบาท ตั้งแต่วันที่ 15 มีนาคม-30 พฤษภาคม ศกนี้

นางเจษฎาธรกล่าวว่า บริษัทฯ มั่นใจว่าจากการทำตลาดอย่างหนักโดยเฉพาะในช่วงซัมเมอร์ ภายในสิ้นปีนี้จะส่งผลให้โออิชิมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันเมื่อสิ้นสุดปีที่แล้วโออิชิมีส่วนแบ่งตลาดชาเขียว 43.23% และในแง่คอร์ปอเรตแชร์ประมาณ 35% มากกว่าคู่แข่งที่มี 34% โดยคาดหวังว่าสิ้นปีนี้จะมีคอร์ปอเรตแชร์เป็น 40% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มชาเขียว 16,000 ล้านบาท ที่คาดว่าปีนี้จะเติบโตรวม 15-20%