เซ็นทรัลวางเป้าดันยอดขายยีนส์ “Lee” ปีนี้เติบโต 15% แม้สภาพเศรษฐกิจ กำลังซื้อไม่ดี เผยต้องกระตุ้นด้วยซีเอสอาร์ เร่งอัดแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง “Lee D Day ใจดี...พี่ถอดให้ ปีที่ 7”
นายวราวุธ มัทธนพจนารถ ผู้อำนวยการอาวุโส ผลิตภัณฑ์ Lee บริษัท เซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป จำกัด บริษัทผู้นำเข้า ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยีนส์แบรนด์ Lee ในเครือเซ็นทรัล กล่าวว่า ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ยีนส์ “Lee” ยังคงติดอันดับ 1 ใน 3 Top Brand ซึ่งปีที่แล้วยอดขายเติบโตขึ้นกว่า 20% เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านั้น
มูลค่าตลาดรวมของยีนส์ห้างสรรพสินค้าในปี 2557 มีมูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันยีนส์ “Lee” มีจุดจำหน่ายทั้งหมดกว่า 170 สาขา มีร้านแบบสแตนด์อะโลนกว่า 30 แห่งทั่วประเทศและมีเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป คิดเป็นสัดส่วนการขายกรุงเทพฯ 40% และต่างจังหวัด 60%
ยีนส์ “Lee” ตั้งเป้าการเติบโตในปีนี้ 15% โดยจะเน้นการทำการตลาดในเชิงซีอาร์เอ็มให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นโดยจัดแคมเปญอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพราะด้วยสภาวะเศรษฐกิจในขณะนี้ทำให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการตัดสินใจใช้จ่ายมากขึ้น การทำกิจกรรมส่งเสริมการขายจึงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อการตัดสินใจ ซึ่ง “Lee” ตระหนักในจุดนี้จึงได้มีแผนทำกิจกรรมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีจนถึงปลายปีนี้ เพราะเราเห็นว่ายิ่งสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้เรายิ่งต้องสวนกระแสทำกิจกรรมให้มากขึ้นเพราะเรามองว่านี่คือโอกาส
ล่าสุดปีนี้ยังสานต่อโครงการเดิม โดยร่วมกับแบรนด์ Lee Kids, PJ Kids, Puppet และ GEN-2 แบรนด์สินค้ากลุ่มเด็กในเครือ บริษัท เซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป และร่วมมือกับมูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทย จัดทำโครงการ “Lee D Day ใจดี...พี่ถอดให้ ปีที่ 7” พร้อมให้ลูกค้าส่งมอบความสุขต่อผู้ยากไร้
“Lee D Day ใจดี...พี่ถอดให้ปี 7” เป็นการทำแคมเปญอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ Lee ซึ่งในแต่ละปีที่ผ่านมาได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี และในปีนี้ยังคงให้ลูกค้ามาร่วมบริจาคยีนส์ หรือเสื้อผ้าสภาพดีที่ไม่ใช้แล้วเพื่อมอบต่อไปยังมูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทยและเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ยากไร้ได้มีเสื้อผ้าใหม่ทุกปี เพียงแค่นำเสื้อผ้าทุกชนิดทุกแบรนด์มาบริจาคที่ Shop และเคาน์เตอร์ Lee ซึ่ง Lee พร้อมตอบแทนความใจดีของลูกค้า โดยมอบส่วนลดให้ทันที 25% เมื่อซื้อเสื้อยืด 1 ตัวขึ้นไป หรือรับส่วนลด 30% เมื่อซื้อสินค้า 3 ชิ้นขึ้นไป (ส่วนลดใช้ได้กับสินค้าทุกชนิด) พิเศษ! ซื้อครบ 2,500 บาท รับบัตรส่วนลดมูลค่ารวม 2,000 บาท สำหรับใช้ซื้อสินค้าในครั้งต่อไป ตั้งแต่วันที่ 6-24 เมษายน 2557
ทั้งนี้ “Lee” ตั้งเป้าการบริจาคไม่ต่ำกว่า 10,000 ตัวทั่วประเทศ และพร้อมส่งมอบต่อให้แก่มูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทยทั้งหมด ในส่วนของยอดขายคาดหวังว่าจะเพิ่มยอดขายขึ้น 30% จากยอดขายปกติ โดยใช้งบประมาณในแคมเปญนี้รวมประมาณ 10 ล้านบาท
นอกจากนี้เรายังมีกิจกรรมการตลาดที่เตรียมการเดินหน้าต่อไปอีกหลังจากจบแคมเปญ Lee D Day เราจะทำกิจกรรมเช่นนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อขยายตลาดและสร้างความคุ้มค่าให้แก่ผู้บริโภคมากที่สุด
