ASTVผู้จัดการรายวัน – “กันตนา” ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 1,100 ล้านบาท ปรับตัวรับดิจิตอลทีวี ปักธงชูสู่ความเป็นคอนเทนท์โพรไวเดอร์เต็มตัว กวาดซื้อคอนเท้นท์ต่างประเทศร่วม 40รายการ เพิ่มบุคคลากรด้านโปรดักชั่น เพิ่มสตูดิโอใหม่ พร้อมสร้างสรรค์รายการใหม่เสริ์ฟความต้องการแต่ละสถานี คาดสิ้นปีดันรายได้สู่ 1,700 ล้านบาทจากปีก่อนปิดที่ 1,200 ล้านบาท
นายจาฤก กัลย์จาฤก ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการเกิดของดิจิตอลทีวี กันตนามองเห็นโอกาสของผู้ผลิตรายการว่าจะสามารถเติบโตได้ เนื่องจากความต้องการด้านคอนเท้นท์ของช่องใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้น ซึ่งทางกันตนาหลังวางตัวเป็นคอนเท้นท์โพไวเดอร์มาตั้งแต่ต้นจึงได้ลงทุนซื้อคอนเท้นท์รายการจากต่างประเทศมาตลอด 1 ปี ใช้งบกว่า 200 ล้านบาท รวม 40กว่ารายการ
กันตนาได้มีการทำการขาย แนะนำคอนเท้นท์ต่างๆ ไปยังผู้ที่ได้ดิจิตอลทีวีกว่าครึ่งแล้ว เช่น ช่อง3, 5, 7, 9 และรายใหม่ที่ประมูลดิจิตอลทีวีมาได้ อย่าง ไทยรัฐ เป็นต้น โดยส่วนใหญ่สนใจในคอนเท้นท์ที่กันตนาถือครองอยู่ ลักษณะจ้างผลิต ส่วนไทม์แชร์ริ่งพอมีบ้าง เชื่อว่าถึงสิ้นปีในส่วนของทีวีจะมีรายได้กว่า 1,600-1,700 ล้านบาทจากปีก่อนมีรายได้ 1,200 ล้านบาท ซึ่งรายได้ใหม่ที่เพิ่มเข้ามาจะมาจากการผลิตคอนเท้นท์ป้อนให้กับดิจิตอลทีวี
อย่างไรก็ตาม ในเฟสแรกของการลงทุนเกี่ยวกับดิจิตอลทีวีนี้คาดว่าจะต้องใช้งบรวมกว่า 500-600 ล้านบาท โดยเฉพาะด้านการผลิตซึ่งในส่วนนี้ได้เพิ่มบุคลากรอีก 30% จากปัจจุบันกันตนาผลิตละครต่อปีกว่า 20 เรื่อง ยังไม่รวมรายการต่างๆ ที่ป้อนให้กับในประเทศและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังใช้งบอีกกว่า 200-300 ล้านบาทสำหรับสร้างสตูดิโอขึ้นมาใหม่
ส่งผลให้ปัจจุบันกันตนาจะมีคอนเท้นท์ 3 กลุ่มคือ 1.อินเตอร์เนชั่นแนลคอนเทนต์ 2.โลคัลคอนเทนต์ 3.ทีวีดาวเทียม โดยในส่วนของอินเตอร์เนชั่นแนลคอนเทนต์นั้นล่าสุดซื้อลิขสิทธิ์รูปแบบรายการและซีรีส์ชื่อดังระดับโลกหลายรายการมาเป็นที่เรียบร้อย เช่น กอสสิปเกิร์ล, อั๊กลี่เบตตี้, เดอะเฟซ, ด้อนท์ลูสเดอะมันนี่, เดอะเทสท์, สไลด์โชว์ รวมถึงไทยแลนด์ไอดอล ซึ่งคอนเทนต์ฟอร์แมตเหล่านี้จะนำมาผลิตเป็นเวอร์ชั่นไทยเชื่อว่าจะได้รับการตอนสูงเช่นเดียวกับในต่างประเทศ
ส่วนกลุ่มโลคัลคอนเทนต์นั้นทางบริษัทมีทีมงานผู้เชี่ยวชาญออกแบบและสร้างสรรค์รูปแบบรายการใหม่ๆ หลายแบบ หลายสไตล์ ให้สามารถเลือกไปผลิตเพื่อออกอากาศตามสถานีต่างๆ ได้อยู่แล้ว เช่น รายการมนุษย์ประหลาดชาติไทย, รายการราชินีพริตตี้เงินล้าน รวมถึงรายการเรตติ้งสูงในช่องทีวีดาวเทียมของกันตนาก็มีโอกาสที่จะย้ายไปออกอากาศในช่องฟรีทีวีด้วยหากมีผู้สนใจ
ส่วนการรับผลิตรายการตามความต้องการของสถานียังคงดำเนินงานตามปกติซึ่งในส่วนนี้คาดว่าจะมีการเติบโตขึ้นอีกเช่นกัน เนื่องจากความพร้อมของบุคลากรและเครื่องมือของกันตนาที่สามารถรองรับการผลิตได้ทุกรูปแบบโดยเฉพาะการผลิตคุณภาพสูง ล่าสุดจับมือกับ บริษัท ลักษ์ 666 จำกัด ผลิตรายการโทเร่! เกมส์ปิรามิดปริศนา ลิขสิทธิ์จากประเทศญี่ปุ่น ภายใต้การร่วมทุนในบริษัท กันตลักษ์ จำกัด
นายจาฤก กล่าวต่อว่า รายได้จากค่าโฆษณาของช่องใหม่ๆ หลังดิจิตอลทีวีเริ่มแพร่ภาพจะเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป การจัดสรรงบประมาณของแบรนด์สินค้าต่างๆ จะให้ความสำคัญกับคาแร็คเตอร์ช่องและเรตติ้งของแต่ละรายการมากขึ้น
“ทีวีดิจิตอลมีหลายช่อง แต่เม็ดเงินในการโฆษณาไม่ได้เพิ่มขึ้น ทำให้เกิดการแข่งขันของช่องสูงขึ้น ข้อดีคือ ผู้ผลิตสินค้าต่างๆ สามารถวางกลยุทธ์สื่อโฆษณาตามเนื้อหาและคาแร็คเตอร์ของช่อง เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้มากขึ้น ช่วงแรกของการเปิดสถานีในระบบดิจิตอล เจ้าของช่องควรเร่งผลิตรายการที่เรียกเรตติ้งได้สูง เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับช่องในคาแร็คเตอร์ที่คล้ายกัน เมื่อรายการได้รับความนิยมแล้ว ผู้ผลิตสินค้าจะทยอยจัดสรรงบโฆษณาเข้ามามากขึ้น ดังนั้นคอนเทนท์จึงเป็นสิ่งสำคัญลำดับแรกของทุกช่อง สำหรับจุดแข็งของอินเตอร์เนชั่นแนลคอนเทนต์”
นอกจากนี้ในด้านโฆษณาคือมีโอกาสจะได้โกลบอลสปอนเซอร์ หรือการที่ผู้สนับสนุนรายการในต่างประเทศพร้อมที่จะให้การสนับสนุนรายการเดียวกันที่ผลิตขึ้นในเวอร์ชั่นไทยด้วย อีกทั้งยังช่วยให้ผู้สนับสนุนเกิดความมั่นใจได้ว่า รายการที่เขาสนับสนุนจะได้รับความนิยม เช่นเดียวกับที่เคยเกิดขึ้นในต่างประเทศ
