ปัญหาการเมืองบานปลาย ฉุดตลาดสื่อโฆษณาโต 5% ในสิ้นปีนี้ “คินเนติค” เร่งรับมือกระแสโลก เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคเข้าถึงสื่อดิจิตอลมากขึ้น เน้นประสานสื่อใหม่เข้ากับเทคโนโลยี หวังสิ้นปีเติบโต 3-5%
นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน เปิดเผยว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาพบว่าสื่อหลักอย่างสื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยม และมีสัดส่วนการใช้งานกว่า 60% ส่วนสื่อรองอื่นๆ กลับมีอัตราการเติบโตลดลง ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร ส่วนสื่อทางเลือกกลับมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ต เนื่องจากเป็นสื่อที่มาพร้อมเทคโนโลยีทันสมัย เข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะวัยรุ่นอายุ 15-30 ปีที่นิยมใช้สมาร์ทโฟน อย่างไรก็ตาม 9 เดือนที่ผ่านมาพบว่าเม็ดเงินในการใช้สื่อโฆษณาเติบโตเพียง 2% เนื่องจากปัญหาทางการเมือง เศรษฐกิจ รวมถึงกำลังซื้อที่ชะลอตัว ส่วนทั้งปีนี้มองว่าตลาดรวมสื่อโฆษณาน่าจะโตที่ 5% เท่านั้น
อย่างไรก็ตาม จากกระแสการเติบโตของสื่อดิจิตอล ส่งผลให้สื่อแมสต้องปรับตัวและนำเสนอเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง เพื่อให้ตรงต่อความต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น เช่นการรับชมและรับฟังรายการทีวีและคลื่นวิทยุทางสมาร์ทโฟน รวมถึงสื่อทรานซิตจะต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างสื่อนอกบ้านกับสื่อดิจิตอลไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างประสบการณ์และการปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค เช่น การแจกตัวอย่างผลิตภันฑ์ โปรโมชัน กิจกรรม ณ จุดขาย เป็นต้น
สำหรับคินเนติค พบว่าจากการขยายตัวของไฮเปอร์มาร์เกต อย่างเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ในหัวเมืองต่างจังหวัด ทำให้เกิดการขยายตัวของโรงภาพยนตร์ตามไปด้วย ซึ่งจะทำให้เกิดสถานที่นัดพบของคนในชุมชน ส่งผลให้การใช้งบจากสื่อจะกระจายออกไปต่างจังหวัดมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อประเภทอินสโตร์มีเดีย หรือสื่อภายในอาคาร ส่งผลให้ปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้จากการใช้เม็ดเงินของลูกค้าคิดเป็น 40% ในต่างจังหวัด และอีก 60% ในกรุงเทพฯ ส่งผลให้มั่นใจว่าผลประกอบการปีนี้ของบริษัทจะเติบโตขึ้นราว 3-5%
