“ซันโทรี่” ลงสนามชาพร้อมดื่ม ตั้งธงติด 1 ใน 3 ผู้นำตลาด ผนึกกำลังร่วม “ทิปโก้” ผลิต “ซันโทรี่ ทีพลัส” ชาอู่หลงพร้อมดื่มรายแรกในไทย เน้นความแตกต่างเรื่องรสชาติและคุณภาพเพื่อสุขภาพผู้บริโภคยุคใหม่ ทุ่มงบฯ 250 ล้านบาทจัดกิจกรรมเต็มสูบ หวังทำยอดขายติดอันดับ 1 ใน 3 ชิงตลาด 1.3 หมื่นล้านบาท
นายเซอิชิ อูเอโนะ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัท ซันโทรี่ เบฟเวอร์เรจแอนด์ ฟู้ด จำกัด ผู้ผลิตชาพร้อมดื่มชั้นนำจากประเทศญี่ปุ่น ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชาอู่หลงพร้อมดื่ม “ทีพลัส” ซึ่งถือเป็นชาอู่หลงพร้อมดื่มรายแรกที่ผลิตเพื่อตลาดประเทศไทย โดยมุ่งกลุ่มเป้าหมายคนทำงานรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 25-35 ปีที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัยและห่วงใยสุขภาพ
ตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่มีการแข่งขันที่รุนแรง มีผู้ประกอบการทั้งรายเก่าที่อยู่ในตลาดมานานและผู้ประกอบการรายใหม่ที่เข้ามาในตลาดอย่างสม่ำเสมอ โดยผู้ประกอบการแต่ละรายต่างมีการทำกิจกรรมการตลาดและแข่งขันกันอยู่เสมอ ทั้งด้านราคาและโปรโมชัน ทำให้ตลาดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องประมาณ 25-30% ต่อปี คิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 1.3 หมื่นล้านบาท
โดยมีปัจจัยสำคัญคือการตื่นตัวของผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพซึ่งมีพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไปจากการดื่มชาตามกระแสนิยมเป็นการดื่มชาที่มีคุณประโยชน์ มีคุณภาพ รสชาติดี และเพิ่มความถี่ในการบริโภคมากขึ้น
“บริษัท ซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตและพัฒนาชาอู่หลงพร้อมดื่มมายาวนานถึง 32 ปี จนเป็นผู้นำตลาดชาและมียอดขายเป็นอันดับ 1 ในประเทศญี่ปุ่นด้วยยอดขายกว่า 5 หมื่นล้านขวด เล็งเห็นช่องทางการตลาดจึงดึงความแข็งแกร่งของทิปโก้ในฐานะผู้ชำนาญด้านเครื่องดื่มน้ำผลไม้มาต่อยอดธุรกิจชาในตลาดประเทศไทย พร้อมวางช่องทางจำหน่ายผ่านทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศไทยโดยการจัดจำหน่ายของบริษัทดีเคเอสเอช โดยคาดว่าจะสามารถครองใจผู้บริโภคและมียอดขายติด 1 ใน 3 อันดับแรกของผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มในเวลาอันรวดเร็ว”
บริษัทตั้งงบประมาณการตลาดไว้ 250 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำถึงจุดเด่น ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยวางแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ในรูปแบบต่างๆ อย่างครบวงจรผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ สื่อออนไลน์ สื่อตามห้างสรรพสินค้า สื่อโฆษณากลางแจ้ง และสื่อบนรถไฟฟ้า BTS พร้อมทั้งจัดกิจกรรมการตลาดสนับสนุนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตามห้างสรรพสินค้า อาคารสำนักงาน และมหาวิทยาลัยชั้นนำ เพื่อสร้างความแปลกใหม่ไม่จำเจในการบริโภค โดยมีพรีเซ็นเตอร์เป็นดารารุ่นใหม่ 3 คน คือ “หน่อง-ธนา ฉัตรบริรักษ์” “บิ๊ก-เกียรติศักดิ์ จรัสมาส” และ “หวานหวาน-อรุณณภา พสนิชจรูญ”
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ก่อนหน้านี้ทางค่ายทิปโก้กับซันโทรี่ได้ลงสนามชาเขียวในไทยเมื่อประมาณ 2-3 ปีที่ผ่านมา ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ “มิเรอิ” และตั้งเป้าหมายว่าจะขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 3 ให้ได้ภายในเวลาไม่กี่ปี แต่ล่าสุดทางค่ายทิปโก้กับซันโทรี่ก็ไม่ได้ทำตลาดแบรนด์มิเรอิแล้ว โดยตัดสินใจยุติการทำตลาดเนื่องจากไม่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่สองรายในตลาดได้
