รายการ ตปท.ปรับขึ้นเท่าตัว เอเยนซีแห่ซื้อซีซันนัลโปรแกรม

“กรุ๊ปเอ็ม” ชี้ลูกค้าแห่ซื้อโฆษณาผ่านซีซันนัลโปรแกรม เหตุสร้างการจดจำได้ดีในสถานการณ์ทุกอย่างคือสื่อในปัจจุบัน ส่งซีซันนัลโปรแกรมต่างประเทศปรับราคาขึ้นเท่าตัว “ครีเอทิส” ผุดรายการที่3 “ไทยแลนด์ แดนซ์ นาว” มั่นใจลูกค้าตอบรับดี แม้ไตรมาสสี่แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาทรงตัว

นายสุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ กรุ๊ปเอ็ม อีเอสพี ประเทศไทย เปิดเผยว่า ทิศทางรายการรูปแบบซีซันนัลโปรแกรมที่เป็นฟอร์แมตจากต่างประเทศนั้น เชื่อว่าจะยังได้รับการตอบรับที่ดีในไทยไปอีกอย่างน้อย 2 ปีหลังจากนี้ โดยเฉพาะรายการประเภทเรียลิตีโชว์ ประกวดร้อง เต้น รวมถึงเกมโชว์ ถึงแม้ว่าปัจจุบันจะมีเข้ามาในไทยแล้วเกือบทุกรายการที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากต่างประเทศ บวกกับความสนใจของคนไทยที่ยังต้องการรายการประเภทนี้อยู่ ส่งผลให้ราคาลิขสิทธิ์มีการปรับขึ้นเป็นเท่าตัวเมื่อเทียบ 2-3 ปีก่อน โดยเฉพาะกลุ่มเรียลิตีโชว์

ขณะเดียวกัน ประเทศไทยกำลังมีการปรับตัวเรื่องดิจิตอลทีวีและทีวีดาวเทียม ถือเป็นโอกาสที่ต่างประเทศสนใจเข้ามาลงทุน และไทยเองต้องการคอนเทนต์รายการที่มีประสิทธิภาพ จะเห็นว่าเริ่มมีทุนต่างประเทศเตรียมมองไทยเพื่อสร้างโปรดักชันเฮาส์ผลิตรายการมากขึ้น โดยเป็นไปในทิศทางเดียวกับการซื้อลิขสิทธิ์รายการในปัจจุบันที่มีมากขึ้นและมีราคาสูงขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากสเกลโปรดักชันที่ใหญ่ขึ้นตามไปด้วย

อย่างไรก็ตาม รายการประเภทซีซันนัลโปรแกรมถือเป็นรูปแบบการซื้อโฆษณาของลูกค้าที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในสถานการณ์ปัจจุบันที่ทุกอย่างกลายเป็นสื่อหมด ทำให้ผู้บริโภคจดจำสินค้าได้ยาก ขณะที่การซื้อโฆษณาผ่านรายการประเภทนี้ถือเป็นการสร้างแบรนด์ สร้างการรับรู้และจดจำได้ดี ในส่วนของกรุ๊ปเอ็มหลังจากที่ผลิตรายการประเภทนี้ให้ลูกค้า 3 รายการพบว่ามีลูกค้ารายอื่นๆ ให้ความสนใจมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าประเภทอินเตอร์แบรนด์

จากปัจจุบันกรุ๊ปเอ็มมีรายการที่ดูแลทั้งหมด 6 รายการ แบ่งออกเป็นรายการที่บริหารให้ลูกค้า 3 รายการ คือ 1. ไทยแลนด์ก็อตทาเลนท์ 2. มิส คันทรี เกิร์ล ไทยแลนด์ และ 3. เกมหมอยอดนักสืบ ส่วนรายการที่ลงทุนผลิตเองมี 3 รายการ คือ 1. เกมกำแพงซ่าส์ 2. จูเนียร์มาสเตอร์เชฟ ไทยแลนด์ และ 3. ไทยแลนด์ แดนซ์ นาว โดยในส่วนของรายการที่ลงทุนเองนั้นเฉลี่ยต่อปีน่าจะมีรายได้เติบโตขึ้น 15-20%

นายสุนทรกล่าวด้วยว่า อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้พบว่าเริ่มมีสัญญาณว่าลูกค้าเริ่มชะลอแผนการใช้งบโฆษณาลง หลังพบพฤติกรรมผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลง รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวลง และสถาณการณ์บ้างเมืองในไทย เชื่อว่าเม็ดเงินในช่วงนี้จะทรงตัวใกล้เคียงกับไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา

ด้านนายพิรัฐ เย็นสุดใจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครีเอทิส มีเดีย จำกัด เครือบริษัท ทีวีธันเดอร์ จำกัด กล่าวว่า ครีเอทิสเป็นบริษัทที่เน้นซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศเข้ามาบริหารในไทย ตามแผนงานต้องการปีละไม่เกิน 4 รายการ ล่าสุดหลังเปิดตัวมา 2 ปี ปีนี้มีอยู่ 3 รายการ คือ 1. เทคมีเอาท์ ไทยแลนด์ 2. แดนซ์ ยัว แฟท ออฟ และ 3. ไทยแลนด์ แดนซ์ นาว

โดยรายการไทยแลนด์ แดนซ์ นาว เป็นการลงทุนร่วมกับทางกรุ๊ปเอ็มกว่า 150 ล้านบาท เป็นรายการเรียตีโชว์ ประกวดเต้น เจาะกลุ่มเป้าหมายหลักคือ เด็กอายุ 15 ปีขึ้นไป มีทั้งหมด 12 เทป เริ่มออกอากาศทุกเย็นวันเสาร์ เวลา 17.30-19.00 น. ทางช่อง 3 ตั้งแต่วันที่ 5 ต.ค.นี้เป็นต้นไป คาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากสปอนเซอร์โฆษณาแม้ว่าแนวโน้มไตรมาสสี่จะไม่ค่อยดีก็ตาม หรือมองว่าทั้ง 3 รายการนี้จะทำให้ภาพรวมรายได้สิ้นปีนี้ทำได้กว่า 200 ล้านบาท

“ตามแผนยังมุ่งซื้อรายการจากต่างประเทศเป็นหลัก โดยปีหน้าจะได้เห็นรายการใหม่อีก 1 รายการ คือ รายการประเภทคอเมดี้จากแผนที่มองไว้อีก 2-3 รายการ โดยอีก 2 ปีหลังมีโนวฮาวจากรายการเหล่านี้อาจจะมีการผลิตรายการขึ้นเอง รับกับโอกาสดิจิตอลทีวีที่เกิดขึ้นต่อไป” นายพิรัฐกล่าวในที่สุด