“เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์” เสริมแกร่งแผนกคอนเซสชัน หวังขายได้ตลอดไม่ต้องพึ่งหน้าหนัง ขยายไลน์ซื้อไลเซนส์คาแรกเตอร์ดังทำตลาด คว้าเฮลโลคิตตี้ใช้กับบักเกตเซต สยายปีกทำขนมไหว้พระจ้นทร์เฮลโลคิตตี้ขาย หวังเพิ่มรายได้ของคอนเซสชันทะลุ 1,200 ล้านบาท เติบโต 25%
นายพรศีล บุทกัสกา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ วางนโยบายที่จะขยายไลน์ธุรกิจในส่วนของคอนเซสชัน (เคาน์เตอร์ที่จำหน่ายนอาหาร สแน็ก และเครื่องดื่มเข้าโรงหนัง) ของเมเจอร์ฯ ให้มีมากกว่าการเป็นแค่เคาน์เตอร์ขายอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งปัจจุบันมีสินค้าที่จำหน่ายอยู่ เช่น ป็อปคอร์น, น้ำอ้ดลม, น้ำดื่ม, น้ำแร่, น้ำผลไม้, ชาเขียว และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์, ขนมขบเคี้ยว, ลูกอม นอกจากนี้ยังนำเสนอเมนู Light Meal อย่าง นม, ไส้กรอก และซาลาเปาไว้บริการด้วย
“เราจะขยายไลน์ตรงนี้เพื่อให้ธุรกิจสามารถหาเงินได้ด้วยตัวเองไม่ต้องพึ่งพาโปรแกรมหน้าหนังเท่านั้น เพราะหากไม่มีหนังฟอร์มใหญ่หรือที่เรียกว่าช่วงออฟพีก (Off Peak) หรือไม่ได้ทำชุดบักเกตหนังออกมาเราก็อยากให้มันขายได้เหมือนเดิม ไม่ใช่ว่าต้องมาซื้อเพราะมีแคมเปญจากหนังเท่านั้น หรือบางคนที่ไม่ได้มาดูหนังก็สามารถเดินมาที่เคาน์เตอร์เราซื้อสินค้าอย่างเดียวก็ได้โดยที่ไม่ดูหนังเลย ก็ทำให้เราสามารถหาลูกค้าได้ตลอด”
ปัจจุบันคอนเซสชันมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 30% จากรายได้รวมของธุรกิจบริษัทฯ ขณะที่บักเกตมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 25% จากคอนเซสชัน โดยที่ปีที่แล้วมีรายได้จากธุรกิจคอนเซสชัน 900 ล้านบาท และปีนี้ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 25% หรือมีรายได้ประมาณ 1,200 ล้านบาท
ดังนั้น แผนการตลาดของคอนเซสชันแนร์นี้จะมีต่อเนื่อง โดยล่าสุดบริษัทฯ ได้ซื้อไลเซนส์ เฮลโลคิตตี้ มาจากบริษัทซานริโอที่ญี่ปุ่นโดยตรง เพื่อนำมาใช้เป็นคาแรกเตอร์ในการทำตลาดกับบักเกตเซต (ทั้งชุดประกอบด้วย ถังใส่ป็อปคอร์น และถ้วยน้ำดื่มพร้อมท็อปปิ้ง) เพื่อนำมาผลิตเป็นลวดลายลงบนบรรจุภัณฑ์ นอกเหนือจากลายที่ทำจากหน้าหนังในแต่ละรอบอยู่แล้ว
“ปีนี้ถือเป็นปีที่สองแล้วที่เราทำกับตัวเฮลโลคิตตี้ ก่อนหน้านี้เราก็มีตัวโดราเอมอน ซึ่งปีที่แล้วเรานำคาแรกเตอร์เฮลโลคิตตี้มาพิมพ์ลงบักเกตเซตและสามารถจำหน่ายได้รวมประมาณ 1.5 แสนชุด มูลค่า 34 ล้านบาท และปีนี้ตั้งเป้าหมายไว้ที่ 70 ล้านบาทสำหรับเฉพาะคาแรกเตอร์เฮลโลคิตตี้อย่างเดียว” นายพรศีลกล่าว
สำหรับชุดบักเกตเซตลายเฮลโล คิตตี้ มีให้เลือก 6 ลาย ประกอบด้วย ถังป็อปคอร์นขนาด 64 ออนซ์, น้ำอัดลมขนาด 32 ออนซ์ พร้อมหัวท็อปเปอร์ เฮลโล คิตตี้ ราคาชุดละ 259 บาท เริ่มจำหน่าย 12 กันยายน 2556 และถังอเนกประสงค์ เฮลโล คิตตี้ เมจิก บ็อกซ์ ราคา 399 บาท พร้อมรับฟรีป็อปคอร์น 46 ออนซ์ 1 กล่อง เริ่มจำหน่าย 5 กันยายน 2556
นายพรศีลกล่าวต่อว่า ปีนี้บริษัทฯ ยังได้สิทธิพิเศษเพิ่มในการผลิตขนมไหว้พระจันทร์ลายคาแรกเตอร์เฮลโลคิตตี้ออกจำหน่ายเพียงเจ้าเดียวรับช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ที่จะมาถึงในเดือนกันยายน บรรจุในกล่องเหล็กลายเฮลโล คิตตี้ ประกอบด้วย ขนมไหว้พระจันทร์พิมพ์ลายเฮลโล คิตตี้ 4 ชิ้น 4 รสชาติ ได้แก่ ไส้ทุเรียนไข่เดี่ยว, ไส้ชาเขียวถั่วแดง, ไส้ถั่วเหลืองไข่เดี่ยว และไส้เม็ดบัว ราคากล่องละ 699 บาท จำนวนจำกัดเพียง 10,000 ชุด มีจำหน่ายเฉพาะที่โรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ทั้ง 6 แบรนด์ ได้แก่ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์, อีจีวี, พารากอน ซีนีเพล็กซ์, เอสพลานาด ซีนีเพล็กซ์, พาราไดซ์ ซีนีเพล็กซ์ และเมกะ ซีนีเพล็กซ์ ทุกสาขาทั่วประเทศ เริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 14 สิงหาคม 2556 เป็นต้นไป
ทั้งนี้ จากนี้ถึงสิ้นปีบริษัทฯ ยังเตรียมที่จะเปิดตัวไลเซนส์คาแรกเตอร์อีก 2 ตัวเพื่อนำมาทำตลาดกับคอนเซสชันอีกด้วย ขณะที่ลวดลายจากคาแรกเตอร์ของหนังจะมีอีกประมาณ 5 เรื่อง
