“อสมท” ซื้อเวลาพรีเมียร์ลีก ชูโมเดลแบ่งรายได้ซีทีเอช

“บอร์ด อสมท” ซื้อเวลาพรีเมียร์ลีก ตั้งคณะทำงานศึกษาเจรจาต่อรอง ชี้มี 2 แนวทาง ทั้งแบบเดิมจ่ายเหมาหมด กับโมเดลใหม่จ่ายสิทธิ์ 70 ล้านบาทต่อปี และแบ่งรายได้จากโฆษณา พร้อมเลือกคู่บอลถ่ายทอดได้ ก่อนเคาะวันที่ 4 เดือนหน้า

นายสุธรรม แสงประทุม ประธานกรรมการบริหาร บมจ.อสมท หรือบอร์ด อสมท กล่าวภายหลังจากการประชุมบอร์ด อสมท เมื่อวานนี้ว่า ที่ประชุมบอร์ดได้มีการพิจารณาเรื่องการที่ อสมท จะซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกจากทางบริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) มูลค่า 480 ล้านบาท รวม 3 ปี ปีละ 17 แมตช์ ว่า ที่ประชุมได้สรุปแนวทางการดำเนินงานไว้ โดยให้มีการแต่งตั้งคณะทำงานขึ้นมารวม 4 คน ประกอบด้วย นายจักรพันธุ์ ยมจินดา รองประธานกรรมการ, นายสุรชัย โฆษิตเสรีวงศ์ กรมการ, นายยงยุทธ ชัยพรหมประสิทธิ์ กรรมการ และนายธนะชัย วงศ์ทองศรี รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่

ทั้งนี้ คณะทำงานดังกล่าวจะต้องทำการศึกษาในรายละเอียดเพิ่มเติมว่า อสมท ควรจะเลือกคู่แข่งอย่างไร และสิ่งที่ อสมท จะได้รับประโยชน์สูงสุดอย่างไรบ้าง โดยหลังจากศึกษาเสร็จแล้วจะมีการประชุมอีกครั้งในวันที่ 4 กรกฎาคมนี้ เวลา 16.30 น.

อย่างไรก็ตาม ที่ประชุมได้มีการพิจารณาแนวทางเบื้องต้นไว้ 2 แนวทางในการดำเนินการเรื่องซื้อลิขสิทธิ์ดังกล่าว คือ แนวทางที่ 1 จะใช้ทางเลือกเดิมที่เจรจากันมาตั้งแต่เริ่มแรก คือให้ อสมท ซื้อลิขสิทธิ์ฝ่ายเดียว มูลค่า 495 ล้านาท รวม 3 ปี รวม 17 แมตช์ต่อปี แต่ให้จ่ายปีละ 165 ล้านบาท แล้ว อสมท สามารถหาโฆษณาเองได้และรายทั้งหมดเป็นของ อสมท

แนวทางที่ 2 จะใช้วิธีการแบบที่เรียกว่า เรเวนิวแชริ่ง หรือการแบ่งรายได้ (Revenue Sharing) โดยที่ทาง อสมท จะต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ประมาณ 70 ล้านบาทต่อปี สามารถถ่ายทอดสดได้ 17 คู่ต่อปีเหมือนเดิม ส่วนการหาโฆษณานั้นให้ทาง อสมท รับผิดชอบ และแบ่งรายได้กัน สัดส่วน อสมท 65% และซีทีเอช 35% โดย อสมท ได้รับสิทธิถ่ายทอดสดทางฟรีทีวีช่อง 9 รวม 17 แมตช์ต่อฤดูกาล และสิทธิการถ่ายทอดสดทางวิทยุเพื่อจัดกิจกรรมทั่วประเทศ

นอกจากนี้ คณะทำงาจะต้องไปทำการเจรจาต่อรองกับซีทีเอชเพื่อที่จะพิจารณาเลือกถ่ายทอดสดคู่ใดบ้าง อีกทั้งยังต้องไปเปรียบเทียบโอกาสการทำรายได้ ระหว่างผังรายการเดิม กับการถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกฯ ในช่วงเวลาดังกล่าวด้วยว่ามีโอกาสในการสร้างรายได้แตกต่างกันอย่างไรบ้าง

นายสุธรรมกล่าวด้วยว่า ที่ประชุมมีความสนใจแนวทางที่ 2 เพราะจะทำให้การจ่ายค่าลิขสิทธิ์ถูกลง อีกทั้งทำให้เราสามารถเลือกคู่ถ่ายทอดสดได้ด้วย เพราะอย่างน้อยเป็นแบบแบ่งรายได้ เพราะฉะนั้นทางซีทีเอชก็ต้องมีส่วนได้ส่วนเสียเหมือนกัน รวมทั้งยังลดแรงกดดันจากสหภาพแรงงานของ อสมท ได้ด้วยระดับหนึ่ง ซึ่งคาดว่าการประชุมในวันที่ 4 เดือนหน้าน่าจะได้ข้อสรุป เพื่อที่จะได้เซ็นสัญญาซื้อลิขสิทธิ์จากซีทีเอชภายในเดือนกรกฎาคมทันที

สำหรับการทดลองขายโฆษณาในช่วงก่อนหน้านี้ หรือพรีเซลของ อสมท พบว่ามีสปอนเซอร์ให้ความสนใจพอสมควร และสามารถทำรายได้แล้วประมาณ 248 ล้านบาท คิดเป็นกำไรประมาณ 30-40 ล้านบาทจากต้นทุนที่ซื้อต่อปี ทั้งนี้ สปอนเซอร์ที่สนใจจะซื้อถือว่าเป็นลูกค้ากลุ่มใหม่ทั้งหมด ไม่ใช่กลุ่มลูกค้าเดิมที่ใช้จ่ายงบโฆษณากับ อสมท อยู่แล้ว และมั่นใจว่าในฤดูกาลที่ 2 และ 3 ต่อจากนี้น่าจะทำรายได้มากขึ้น เพราะมีช่วงเวลาขายโฆษณามากกว่า