“สก๊อต” รุกหนักตลาด White beauty shot เปิดตัวเครื่องดื่มคอลลาเจนสูตรใหม่ “สก๊อต คอลลาเจน-โอร่า” เน้นเจาะกลุ่มผู้หญิงวัย 22-29 ปี พร้อมทุ่มงบ 50 ล้านบาท สร้างการรับรู้ครบวงจร 360 องศา คว้า “พลอย-เฌอมาลย์ บุณยศักดิ์” ไอดอลสาวยุคใหม่นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด
นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ปัจจุบันผู้หญิงให้ความสำคัญในเรื่องการดูแลสุขภาพมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค พบว่าเทรนด์การดื่มเครื่องดื่มประเภท Beauty shot ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เพราะเชื่อว่าเมื่อบริโภคแล้วสามารถได้รับสารอาหารต่างๆ ในปริมาณที่เพียงพอและไม่เป็นอันตราย ซึ่งสก๊อตมีนโยบายในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อยู่ตลอดเวลา ทั้งในไลน์สินค้าเดิมและการขยายไลน์สินค้าใหม่ นอกจากไลน์สินค้าเพื่อสุขภาพแล้ว สก๊อต ยังให้ความสำคัญกับไลน์สินค้าประเภทบิวตี้ โดยมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเครื่องดื่มคอลลาเจนเป็นสินค้าหลัก แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงและผู้ชาย ทั้งนี้ในตลาดเครื่องดื่มคอลลาเจนสัดส่วนของตลาดผู้หญิงมีมูลค่าตลาดสูงกว่าตลาดผู้ชาย
ดังนั้นเราจึงพัฒนาสก๊อต คอลลาเจน-โอร่า ออกมาเพื่อต่อยอดความสำเร็จในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มคอลลาเจนที่เรามีอยู่ในปัจจุบัน เน้นตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้หญิงและสร้างความหลากหลายให้กับสินค้า ด้วยคอลลาเจนคุณภาพดี
นายสมโภชกล่าวต่อว่า “สำหรับการแข่งขันแม้จะมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในตลาด แต่เราเชื่อมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รวมทั้งเรายังมีข้อได้เปรียบในเรื่องช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแรง และครอบคลุมทั้ง S/H และCVS โดยเมื่อปีที่ผ่านตลาด Beauty Shot มีอัตราการเติบโต 18% และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง สำหรับ สก๊อต คอลลาเจน-โอร่า เป็นเครื่องดื่มคอลลาเจนเพื่อช่วยให้ผิวกระจ่างใสซึ่งเป็นเทรนด์ที่มาแรงที่สุดในขณะนี้ โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือผู้หญิงวัยเริ่มต้นทำงานอายุระหว่าง 22-29 ปี ที่ต้องการดูแลสุขภาพผิวของตัวเอง และเพื่อสร้างการรับรู้ของตลาด สก๊อต เตรียมงบ 50 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์แบบครบวงจร 360 องศา อีกทั้งยังเชิญ คุณพลอย-เฌอมาลย์ บุณยศักดิ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด โดยจะถ่ายทอดเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “Anywhere” เริ่มออกอากาศครั้งแรก 6 มีนาคมนี้ ทางสถานีโทรทัศน์ฟรีทีวีทุกช่อง”
“เนื่องจากทางสก๊อตเล็งเห็นว่าคุณพลอยเป็นไอดอลของผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจในการดูแลสุขภาพผิวของตัวเอง ที่สำคัญครั้งนี้เรายังมุ่งไปสื่อออนไลน์เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่นิยมใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก ซึ่งหลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์และภาพยนตร์โฆษณาในครั้งนี้เรามั่นใจว่าสก๊อต คอลลาเจน-โอร่า จะสร้างยอดขายในปีแรกได้ประมาณ 250 ล้านบาท และสามารถขึ้นเป็นผู้นำตลาดในที่สุด” นายสมโภชกล่าว
