แอมเวย์ปรับโฉมอาร์ทิสทรีทั่วโลก ปูพรมรุกตลาดชะลอริ้วรอยหนักขาขึ้น พร้อมโขกราคาขึ้น 10% ประเดิมเปิดตลาดเอเชียทวีปแรก เปิดตัวในไทยขานรับตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 1.1 หมื่นล้านบาท โตพรวด 6%
นายกิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงแอมเวย์ เปิดเผยว่า บริษัทปรับโฉมแบรนด์ผลิตภัณฑ์อาร์ทิสทรี ใหม่พร้อมกันทั่วโลก ซึ่งเป็นการปรับทั้งสูตร แพกเกจจิ้งใหม่ในรอบ 4-5 ปี ประเดิมปรับโฉมอาร์ทิสทรี ยูธ เอ็กซ์เทนด์ ตัวแรกแนวคิดความงามแห่งอนาคต วางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ชะลอริ้วรอยระดับพรีเมียม โดยได้มีการปรับราคาเพิ่มขึ้น 10%
ทั้งนี้ ปัจจัยที่ปรับโฉมใหม่เพื่อรองรับแนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวพรรณในตลาดระดับพรีเมียมมูลค่า 11,500 ล้านบาท มีการเติบโต 6% จากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตลาดโต 3-4% นอกจากนี้ยังเป็นการทำแบรนด์มีการเคลื่อนไหวในตลาดอย่างต่อเนื่อง
โดยบริษัทได้ทุ่มงบการทำตลาด 130 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมทั้งปี 600 ล้านบาท เพื่อดำเนินการเชิงรุกหลังจากเปิดตัว อาร์ทิสทรี ยูธ เอ็กซ์เทนด์ ในไทยเป็นแห่งที่ 3 ของโลก รองจากญี่ปุ่น และเกาหลี ซึ่งการเลือกเปิดในเอเชียก่อนเนื่องจากเอเชียเป็นตลาดใหญ่ จากนั้นบริษัทจะทยอยปรับผลิตภัณฑ์กลุ่มอื่นๆ ของอาร์ทิสทรีต่อไป
สำหรับประเทศไทยถือว่าเป็นตลาดที่สำคัญ เพราะปัจจุบันอาร์ทิสทรีในไทยมียอดขายสูงสุดในเอเชีย และยังเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียม อีกทั้งจากการสำรวจผู้บริโภคในช่วงอายุ 20-34 ปี เริ่มให้ความสนใจและใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่มลดเลือนริ้วรอยกันมากขึ้น และยังพบว่าพฤติกรรมของผู้หญิงไทย 80-90% จะใช้เครื่องสำอางค์แทบทั้งสิ้น
“การปรับโฉมแบรนด์ในครั้งนี้ได้มีการปรับเปลี่ยนโลโก้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจน มีเอกลักษณ์ และมีความหรูหรายิ่งขึ้น รวมทั้งปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์เป็นแบบเครสเชนโด พร้อมกับนำ “เทเรซ่า พาล์มเมอร์” นักแสดงสาวฮอลลีวูดเป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่ เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์บำรุงที่มียอดขายสูงสุด 1 ใน 5 ของโลก”
นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้จัดงานในช่วงโค้งสุดท้ายของปี “อาร์ทิสทรี ฟอร์เวิร์ด บิวตี้ เดย์” เพื่อแนะนำการปรับโฉมใหม่อาร์ทิสทรีให้แก่กลุ่มนักธุรกิจแอมเวย์ 14,500 คน มีทั้งหมด 6 จังหวัด และแนะนำสู่ผู้บริโภค
สำหรับการปรับโฉมอาร์ทิสทรี ยูธ เอ็กซ์เทนด์ในครั้งนี้จะผลักดันให้แบรนด์มียอดโตมากกว่า 7% หรือมีรายได้ 3,100 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตมากที่สุดในรอบ 3-4 ปี แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 80% และกลุ่มเครื่องสำอาง 20% และตั้งเป้าอีก 3 ปีข้างหน้าจะมียอดขายโต 10% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงเช่นเดียวกับเมื่อ 10 ปีที่ผ่านมา สำหรับอาร์ทิสทรี ยูธ เอ็กซ์เทนด์ ตั้งเป้าสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่าปีละ 800 ล้านบาท
