“ไฮเออร์” จากจีนเตรียมรุกหนักตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทย หลังจัดระบบหลังการซื้อซันโยในไทยเรียบร้อยแล้ว จับตาผุดโรงงานผลิตทีวีร่วมทุนกับคนท้องถิ่นในไทย พร้อมเร่งปั้นแบรนด์ไฮเออร์
นายอู๋ หยง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า ‘ไฮเออร์’ จากจีน เปิดเผยว่า ปัจจุบันนี้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยมีการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรงและจะยิ่งมีความรุนแรงมากขึ้นหลังจากนี้ เนื่องจากแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ไม่ค่อยดีนัก ซึ่งส่งผลให้ความต้องการสินค้าในกลุ่มนี้อาจจะลดลงไปบ้างในตลาดต่างประเทศ รวมไปถึงการแข่งขันที่รุนแรงเช่นกันระหว่างผู้ประกอบการแบรนด์ต่างๆ ทำให้จากนี้ไปธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายแบรนด์ต่างก็ปรับแนวทางธุรกิจและการตลาดใหม่เพื่อหันมารุกตลาดในภูมิภาคอาเซียนกันมากขึ้น
เช่นเดียวกับแบรนด์ไฮเออร์ที่มีแผนจะรุกการทำตลาดในอาเซียนมากขึ้น ด้วยการที่บริษัทแม่ในจีนทยอยเข้าซื้อกิจการของบริษัท ซันโย ซัน อิเล็คทริค ในกลุ่มประเทศอาเซียนทั้งธุรกิจตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นๆ ทั้งในประเทศญี่ปุ่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา
รวมทั้งการเข้าซื้อกิจการของซันโยในไทยด้วย จากก่อนหน้านี้ที่ได้เข้าซื้อกิจการในกลุ่มเครื่องซักผ้า ตู้แช่ และตู้เย็นไปแล้ว ซึ่งมีผลทำให้แบรนด์ซันโยในกลุ่มธุรกิจสินค้าต่างๆ ดังกล่าวนั้นจะเริ่มทยอยหายไปจากตลาดเมืองไทย โดยมีแบรนด์ไฮเออร์เข้ามาสู่ตลาดแทน และจะดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกมากขึ้นเพื่อผลักดันยอดขายรวมในไทยปีนี้ให้เติบโตประมาณ 30% เทียบกับปีที่แล้ว หรือมีรายได้ประมาณ 1,600 ล้านบาท
ปัจจุบันไฮเออร์มีโรงงาน 2 แห่งในอาเซียนอยู่ที่อินโดนีเซีย และอีก 1 แห่งในไทย ส่วนในประเทศต่างๆ จะเป็นการทำด้านการตลาด ในช่วงปลายปีนี้หรือต้นปีหน้าจะมีการเปิดตัวสินค้ากลุ่มใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มเติมเพื่อให้แบรนด์ไฮเออร์มีไลน์สินค้าที่ครอบคลุม หมวดใหม่คือหมวดภาพและเสียง (เอวี) เป็นครั้งแรกในไทย โดยจะเปิดตัวสินค้าโทรทัศน์แอลซีดี แอลอีดี และชุดโฮมเธียเตอร์ นอกจากนี้บริษัทฯ ยังอยู่ระหว่างการศึกษารายละเอียดในการลงทุนสร้างโรงงานผลิตสินค้ากลุ่มนี้ในไทยด้วย
โดยใช้วิธีการร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นในประเทศ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
โดยแบรนด์ไฮเออร์ได้ทำตลาดทีวีในประเทศต่างๆ ทั่วโลก และได้รับการตอบรับดีมากก่อนหน้านี้ ซึ่งบริษัทฯ เล็งเห็นเป็นโอกาสที่จะเข้ามาทำตลาดในไทยในขณะนี้ เนื่องจากสินค้าของไฮเออร์สามารถเข้าไปแข่งขันได้ทั้งด้านคุณภาพและราคาสินค้า จากปัจจุบันพบว่าสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ต่างๆ ระดับโลกก็มีฐานการผลิตอยู่ในประเทศต่างๆ เช่นกัน
“ในอนาคตไฮเออร์อาจจะเอาสินค้ากลุ่มไอทีเข้ามาทำตลาดด้วย แต่ตอนนี้ยังไม่ใช่เวลาที่เหมาะสม”
นายอู๋ หยงกล่าวว่า ช่วง 9 เดือนแรกปีนี้บริษัทฯ มีผลประกอบการเป็นไปตามเป้าหมาย มียอดขายเติบโต 30% ซึ่งมาจากกลุ่มสินค้าหลักที่ผลักดันให้ยอดขายเติบโต คือ กลุ่มเครื่องปรับอากาศที่เติบโตกว่า 50% นอกจากนั้นเป็นสินค้ากลุ่มอื่นๆ เช่นเครื่องซักผ้าเติบโต 30-40%
นายอู๋ หยง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า ‘ไฮเออร์’ จากจีน เปิดเผยว่า ปัจจุบันนี้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยมีการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรงและจะยิ่งมีความรุนแรงมากขึ้นหลังจากนี้ เนื่องจากแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ไม่ค่อยดีนัก ซึ่งส่งผลให้ความต้องการสินค้าในกลุ่มนี้อาจจะลดลงไปบ้างในตลาดต่างประเทศ รวมไปถึงการแข่งขันที่รุนแรงเช่นกันระหว่างผู้ประกอบการแบรนด์ต่างๆ ทำให้จากนี้ไปธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายแบรนด์ต่างก็ปรับแนวทางธุรกิจและการตลาดใหม่เพื่อหันมารุกตลาดในภูมิภาคอาเซียนกันมากขึ้น
เช่นเดียวกับแบรนด์ไฮเออร์ที่มีแผนจะรุกการทำตลาดในอาเซียนมากขึ้น ด้วยการที่บริษัทแม่ในจีนทยอยเข้าซื้อกิจการของบริษัท ซันโย ซัน อิเล็คทริค ในกลุ่มประเทศอาเซียนทั้งธุรกิจตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นๆ ทั้งในประเทศญี่ปุ่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา
รวมทั้งการเข้าซื้อกิจการของซันโยในไทยด้วย จากก่อนหน้านี้ที่ได้เข้าซื้อกิจการในกลุ่มเครื่องซักผ้า ตู้แช่ และตู้เย็นไปแล้ว ซึ่งมีผลทำให้แบรนด์ซันโยในกลุ่มธุรกิจสินค้าต่างๆ ดังกล่าวนั้นจะเริ่มทยอยหายไปจากตลาดเมืองไทย โดยมีแบรนด์ไฮเออร์เข้ามาสู่ตลาดแทน และจะดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกมากขึ้นเพื่อผลักดันยอดขายรวมในไทยปีนี้ให้เติบโตประมาณ 30% เทียบกับปีที่แล้ว หรือมีรายได้ประมาณ 1,600 ล้านบาท
ปัจจุบันไฮเออร์มีโรงงาน 2 แห่งในอาเซียนอยู่ที่อินโดนีเซีย และอีก 1 แห่งในไทย ส่วนในประเทศต่างๆ จะเป็นการทำด้านการตลาด ในช่วงปลายปีนี้หรือต้นปีหน้าจะมีการเปิดตัวสินค้ากลุ่มใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มเติมเพื่อให้แบรนด์ไฮเออร์มีไลน์สินค้าที่ครอบคลุม หมวดใหม่คือหมวดภาพและเสียง (เอวี) เป็นครั้งแรกในไทย โดยจะเปิดตัวสินค้าโทรทัศน์แอลซีดี แอลอีดี และชุดโฮมเธียเตอร์ นอกจากนี้บริษัทฯ ยังอยู่ระหว่างการศึกษารายละเอียดในการลงทุนสร้างโรงงานผลิตสินค้ากลุ่มนี้ในไทยด้วย
โดยใช้วิธีการร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นในประเทศ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
โดยแบรนด์ไฮเออร์ได้ทำตลาดทีวีในประเทศต่างๆ ทั่วโลก และได้รับการตอบรับดีมากก่อนหน้านี้ ซึ่งบริษัทฯ เล็งเห็นเป็นโอกาสที่จะเข้ามาทำตลาดในไทยในขณะนี้ เนื่องจากสินค้าของไฮเออร์สามารถเข้าไปแข่งขันได้ทั้งด้านคุณภาพและราคาสินค้า จากปัจจุบันพบว่าสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ต่างๆ ระดับโลกก็มีฐานการผลิตอยู่ในประเทศต่างๆ เช่นกัน
“ในอนาคตไฮเออร์อาจจะเอาสินค้ากลุ่มไอทีเข้ามาทำตลาดด้วย แต่ตอนนี้ยังไม่ใช่เวลาที่เหมาะสม”
นายอู๋ หยงกล่าวว่า ช่วง 9 เดือนแรกปีนี้บริษัทฯ มีผลประกอบการเป็นไปตามเป้าหมาย มียอดขายเติบโต 30% ซึ่งมาจากกลุ่มสินค้าหลักที่ผลักดันให้ยอดขายเติบโต คือ กลุ่มเครื่องปรับอากาศที่เติบโตกว่า 50% นอกจากนั้นเป็นสินค้ากลุ่มอื่นๆ เช่นเครื่องซักผ้าเติบโต 30-40%
