สื่อออนไลน์มาแรง ปีนี้โตเท่าตัว หรือกว่า 5,500 ล้านบาท ฟันธงอนาคตมีสิทธิ์เบียดสื่อสิ่งพิมพ์ได้ “แมคฟิว่า” อัดหนัก ส่ง “ฟิวี่แอด” หัวหอกใหม่ช่วยลูกค้าซื้อสื่อแบนเนอร์อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มั่นใจสิ้นปีกวาดรายได้กว่า 100 ล้านบาท
ดร.ศุภชัย ปาจริยานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมคฟิว่า (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการดิจิตอลเอเยนซีแบบครบวงจร เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อออนไลน์ถึงสิ้นปีนี้เชื่อว่าจะเติบโตกว่าเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน คิดเป็นมูลค่าได้กว่า 5,500 ล้านบาท หรือน่าจะมีสัดส่วนเป็น 5% จาก 2-3% ของมูลค่าตลาดรวมโฆษณา 100,000 กว่าล้านบาท ส่วนสำคัญมาจากปีนี้ได้มีการเก็บตัวเลขการใช้สื่อออนไลน์ใหม่อย่างเป็นระบบ อีกทั้งยังมีเรื่องของ 3G และ Device ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น ส่งผลให้คนไทยกว่า 24 ล้านคน หรือราว 30-40% เข้าถึงสื่อออนไลน์มากขึ้น ขณะเดียวกัน สินค้าและบริการก็พร้อมใช้เม็ดเงินลงในสื่อนี้เพิ่มขึ้นด้วย โดยเฉพาะกลุ่ม FMCG ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ที่ลูกค้าใช้ปีนี้เฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว หรือคิดเป็น 5-10% จากงบการตลาดรวมทั้งปีที่ต้องใช้
“เทรนด์การใช้สื่อออนไลน์หลังจากนี้เชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยแนวโน้มในอนาคตเชื่อว่าสื่อออนไลน์จะมีมูลค่าตลาดสูงกว่าสื่อโฆษณาที่ลงในสื่อสิ่งพิมพ์ได้ในอนาคต ขณะที่ปัจจุบันก็เริ่มเห็นแล้วว่าประสิทธิภาพของสื่อสิ่งพิมพ์ลดบทบาทลงและกำลังถูกสื่ออื่นๆ เข้ามาแทนที่”
ล่าสุดบริษัทพร้อมนำเสนอเทคโนโลยี “ฟิวี่แอด” (FIVIAD) ซึ่งเป็นเทคโนโลยีในการซื้อสื่อแบบ Real Time Bidding ที่จะนำเอาข้อมูลเชิงลึกของเว็บไซต์และผู้ชมเว็บไซต์มารวมกัน ผนวกกับการเสนอราคาแบบตลาดหุ้น จะช่วยให้ลูกค้าสามารถลงโฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยระบบยังสามารถเลือกเว็บไซต์ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้ลูกค้าใช้งบประมาณได้เกิดประโยชน์และประสิทธิภาพสูงสุด พร้อมข้อมูลรายงานผลแบบเรียลไทม์และแม่นยำโปร่งใส
เบื้องต้นฟิวี่แอดยังใช้กับรูปแบบโฆษณาที่เรียกว่า แบนเนอร์แอด เท่านั้น แต่ภายในไตรมาสสี่นี้จะขยายไปสู่รูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่น VDO, แท็บเล็ต และโมบายล์ เป็นต้น มั่นใจว่าลูกค้าจะให้การตอบรับเป็นอย่างดี จากปัจจุบันมีลูกค้าที่ใช้บริการแล้ว คือ โตโยต้า, ไทยเบฟ, ไมโครซอฟท์, วีซ่า, สายการบินแอร์ฟรานซ์ และเอไอเอส เป็นต้น ถึงสิ้นปีมั่นใจว่าฟิวี่แอดจะสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท คิดเป็น 50% ของมูลค่าตลาดออนไลน์รูปแบบเรียลไทม์ ที่สิ้นปีนี้มองว่าจะมีมูลค่าที่ 200 ล้านบาท โดยเชื่อว่าจะมีผู้เล่นรายใหม่ๆ นำเสนอเทคโนโลยีแบบเรียลไทม์เข้ามาในตลาดเช่นกัน จากปัจจุบันฟิวี่แอดถือเป็นรายเดียวที่ให้บริการอยู่
