ASTVผู้จัดการรายวัน – ททท.ลดใช้สื่อสิ่งพิมพ์ ประกาศ ปี 2556 เพิ่มการใช้ดิจิตอลมีเดีย 10-15%ดันสัดส่วนการใช้สื่อออนไลน์เป็น 40% มุ่งดันภาพลักษณ์องค์กรเข้าสู่ความเป็นโมเดิร์นมาร์เก็ตติ้ง นำเสนอข้อมูลเชิงลึกหลากมิติ โปรโมตท่องเที่ยวไทย ผลักดันรายได้โต 10% จากปี 2555
นายประกิตต์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปีงบประมาณ 2556 เบื้องต้น คาดว่า ส่วนของงานด้านการประชาสัมพันธ์ จะได้รับจัดสรรงบประมาณรวม 500 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2555 เพียง 2% โดยวงเงินดังกล่าวแบ่งเป็นใช้ตลาดในประเทศ 40% และ สำหรับใช้กระตุ้นตลาดต่างประเทศ 60%
อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมของการวานแผนการใช้สื่อ ในปีงบประมาณ 2556 นี้ จะ เพิ่มสัดส่วนการใช้สื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นอีก 10-15% หรือมีสัดส่วนการใช้สื่อผ่านช่องทางออนไลน์เป็น 30-40% ของการใช้งบประมาณด้านการประชาสัมพันธ์ ส่วนของสื่อที่ไม่ใช่ออนไลน์ ได้วางแผนกระจายการใช้สื่อให้ครอบคลุม ทั้ง รูปแบบสื่อและเอกสารด้านสิ่งพิมพ์
และสื่อในรูปแบบของการจัดกิจกรรมทางการตลาด ที่ดึงดูด หรือสร้างแรงบันดารใจให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยว
แผนการทำงานด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ในปีงบประมาณ 2556 นี้ จะมุ่งเข้าสู่ความเป็นโมเดิร์นมาร์เก็ตติ้ง สอคคล้งอกับภาพรวมของยุทธศาสตร์การทำงานของ ททท.ในภาพรวม กล่าวคือ จะไม่สร้างการรับรู้เพียง หาดทราย ชายทะเล หรือแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ ในรูปแบบผิวเผิน แต่จะมุ่งสู่การประชาสมัพันธ์ เชิงลึก ในหลากหลายมิติของกิจกรรมทางการท่องเที่ยว
ต่อยอดการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย ที่จะได้มากกว่าแค่การท่องเที่ยวแบบเดิมๆ พร้อมนำรูปแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง เข้ามาช่วยงานด้านการประชาสมัพันธ์แหล่งท่องเที่ยว ซึ่ง ททท.ขอทำหน้าที่ประสานและเชื่อมต่อระหว่าง นักท่องเที่ยวกับผู้ประกอบการ ผ่านเว็บลิ้ง ของ ททท. ให้นักท่องเที่ยวได้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมการเดินทาง
และข้อมูลโรงแรมที่พัก
“ตอนนี้ ททท.มีฐานข้อมูลทั้งจากแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรม และ การให้บริการของผู้ประกอบการอยู่พร้อมแล้ว เราก็จะนำมาลิ้งรวมกัน เป็นข้อมูลให้นักท่องเที่ยวได้สืบค้น อย่างเช่น นักท่องเที่ยวที่สนใจเรื่องมวยไทย ก็จะนำเสนอสถานที่สอยมวยไทย แหล่งท่องเที่ยวและที่พัก ในย่านนั้นๆ เป็นข้อมูลให้แก่นักท่องเที่ยว หรือ อย่างกันโปรโมตชายหาดแม้รำพึง จ.ระยอง ก็จะ
ลิ้งไปสู่ข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวและที่พักใกล้เคียง ไปพร้อมกัน”
อย่างไรก็ตาม ในปีงบประมาณ 2556 ททท.ยังคงส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านแคมเปญ "อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ ออลเวย์ส อะเมเซส ยู : AMAZING THAILAND ALWAYS AMAZES YOU" เป้าหมายเพิ่มการเพิ่มรายได้จากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว อีก 105 จากฐานรายได้ที่จะเกิดขึ้นในปี 2555
นายประกิตต์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปีงบประมาณ 2556 เบื้องต้น คาดว่า ส่วนของงานด้านการประชาสัมพันธ์ จะได้รับจัดสรรงบประมาณรวม 500 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2555 เพียง 2% โดยวงเงินดังกล่าวแบ่งเป็นใช้ตลาดในประเทศ 40% และ สำหรับใช้กระตุ้นตลาดต่างประเทศ 60%
อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมของการวานแผนการใช้สื่อ ในปีงบประมาณ 2556 นี้ จะ เพิ่มสัดส่วนการใช้สื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นอีก 10-15% หรือมีสัดส่วนการใช้สื่อผ่านช่องทางออนไลน์เป็น 30-40% ของการใช้งบประมาณด้านการประชาสัมพันธ์ ส่วนของสื่อที่ไม่ใช่ออนไลน์ ได้วางแผนกระจายการใช้สื่อให้ครอบคลุม ทั้ง รูปแบบสื่อและเอกสารด้านสิ่งพิมพ์
และสื่อในรูปแบบของการจัดกิจกรรมทางการตลาด ที่ดึงดูด หรือสร้างแรงบันดารใจให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยว
แผนการทำงานด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ในปีงบประมาณ 2556 นี้ จะมุ่งเข้าสู่ความเป็นโมเดิร์นมาร์เก็ตติ้ง สอคคล้งอกับภาพรวมของยุทธศาสตร์การทำงานของ ททท.ในภาพรวม กล่าวคือ จะไม่สร้างการรับรู้เพียง หาดทราย ชายทะเล หรือแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ ในรูปแบบผิวเผิน แต่จะมุ่งสู่การประชาสมัพันธ์ เชิงลึก ในหลากหลายมิติของกิจกรรมทางการท่องเที่ยว
ต่อยอดการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย ที่จะได้มากกว่าแค่การท่องเที่ยวแบบเดิมๆ พร้อมนำรูปแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง เข้ามาช่วยงานด้านการประชาสมัพันธ์แหล่งท่องเที่ยว ซึ่ง ททท.ขอทำหน้าที่ประสานและเชื่อมต่อระหว่าง นักท่องเที่ยวกับผู้ประกอบการ ผ่านเว็บลิ้ง ของ ททท. ให้นักท่องเที่ยวได้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมการเดินทาง
และข้อมูลโรงแรมที่พัก
“ตอนนี้ ททท.มีฐานข้อมูลทั้งจากแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรม และ การให้บริการของผู้ประกอบการอยู่พร้อมแล้ว เราก็จะนำมาลิ้งรวมกัน เป็นข้อมูลให้นักท่องเที่ยวได้สืบค้น อย่างเช่น นักท่องเที่ยวที่สนใจเรื่องมวยไทย ก็จะนำเสนอสถานที่สอยมวยไทย แหล่งท่องเที่ยวและที่พัก ในย่านนั้นๆ เป็นข้อมูลให้แก่นักท่องเที่ยว หรือ อย่างกันโปรโมตชายหาดแม้รำพึง จ.ระยอง ก็จะ
ลิ้งไปสู่ข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวและที่พักใกล้เคียง ไปพร้อมกัน”
อย่างไรก็ตาม ในปีงบประมาณ 2556 ททท.ยังคงส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านแคมเปญ "อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ ออลเวย์ส อะเมเซส ยู : AMAZING THAILAND ALWAYS AMAZES YOU" เป้าหมายเพิ่มการเพิ่มรายได้จากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว อีก 105 จากฐานรายได้ที่จะเกิดขึ้นในปี 2555
