ธุรกิจเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมโตตอบรับกระแสยูโรฟีเวอร์ มูลค่าโฆษณาบนเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมเพิ่มขึ้นเป็น 715 ล้านบาท ตามติดสื่อโฆษณาวิทยุ เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคไทยยังคงรับชมทีวีผ่านเสาอากาศ ขณะที่ 51% เลือกรับชมผ่านเคเบิลหรือจานดาวเทียม 9 จาก 100 ครัวเรือนเป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์ ยูโร 2012 เป็นประเด็นร้อนออนไลน์ ชนะข่าวฮอตทุกเรื่อง
จากผลสำรวจของนีลเส็นพบว่า มูลค่าการลงสื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอีก 21 ล้านบาทจากยอดลงโฆษณาเดือนเมษายน เป็น 715 ล้านบาท (ไม่รวมมูลค่าโฆษณาบนทรูวิชั่นส์) ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ผ่านเคเบิลและดาวเทียมมีมูลค่าการลงโฆษณามากที่สุดเป็นอันดับที่สี่ (4%) รองลงมาจากวิทยุ (6%) โดยสื่อโทรทัศน์ฟรีทีวียังคงเป็นแชมป์ มีมูลค่าการลงโฆษณาอยู่ที่ 1.14 หมื่นล้านบาท (70%) ตามมาด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ที่ 3.2 พันล้านบาท (19%)
นอกจากนี้ ผลการสำรวจของนีลเส็นยังสรุปได้ว่า มูลค่าการโฆษณาผ่านเคเบิลโทรทัศน์และจานดาวเทียมมีความสัมพันธ์สอดคล้องกับจำนวนครัวเรือนที่เป็นสมาชิกที่เพิ่มมากขึ้น จากจำนวนผู้บริโภค 21.8 ล้านครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ 10.9 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านระบบเสาอากาศ (49%) ขณะที่ 6.8 ล้านครัวเรือนเลือกรับชมผ่านจานดาวเทียม (31%) 2.3 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านเคเบิลท้องถิ่น (11%) และ 1.8 ล้านครัวเรือนเป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์ (9%) (ดูตารางที่ 2)
นายสุเรช รามาลินกัม กรรมการผู้จัดการบริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) กล่าวว่า “การขยายฐานสมาชิกผู้ชมของเคเบิลโทรทัศน์และจานดาวเทียมเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว จากเพียงไม่ถึง 10% ของผู้บริโภคที่มีโทรทัศน์ พุ่งขึ้นเป็น 50% ในระยะเวลาเพียง 5 ปี และแน่นอนว่า ด้วยจำนวนสมาชิกจานดาวเทียมและเคเบิลทีวีที่มีมากกว่า 11 ล้านครัวเรือน ตรงสู่สายตาผู้บริโภคกว่า 44 เปอร์เซ็นต์ สื่อเคเบิลและจานดาวเทียมจึงเป็นหนึ่งในสนามรบที่ร้อนแรง ยิ่งเน้นย้ำให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหลายเห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ”
ข้อมูลจาก Buzz Metrics เครื่องมือวิเคราะห์ “เสียงผู้บริโภค” ในโลกอินเทอร์เน็ตของนีลเส็นระบุว่า “ฟุตบอลยูโร 2012” เป็นประเด็นออนไลน์ที่ร้อนที่สุดในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา โดยมีข้อความกว่า 26,675 ข้อความที่ชาวเน็ตไทยเปิดประเด็นพูดคุยถึง ในขณะที่ประเด็นร้อนอื่นๆ ในหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตเลดี้ กาก้า ละครเรื่องบ่วง หรือแม้กระทั่ง พ.ร.บ. ปรองดองของรัฐบาล มีการโพสต์ข้อความเพียงหลักร้อยเท่านั้น (ดูตารางที่ 2)
จนถึงวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ทีมฟุตบอลที่ “ฮอต” ที่สุดในโลกออนไลน์คนไทยคือ อังกฤษ (726 ข้อความ) ตามมาด้วยสเปน (515 ข้อความ) และเยอรมนี (421 ข้อความ)
จากผลสำรวจของนีลเส็นพบว่า มูลค่าการลงสื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอีก 21 ล้านบาทจากยอดลงโฆษณาเดือนเมษายน เป็น 715 ล้านบาท (ไม่รวมมูลค่าโฆษณาบนทรูวิชั่นส์) ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ผ่านเคเบิลและดาวเทียมมีมูลค่าการลงโฆษณามากที่สุดเป็นอันดับที่สี่ (4%) รองลงมาจากวิทยุ (6%) โดยสื่อโทรทัศน์ฟรีทีวียังคงเป็นแชมป์ มีมูลค่าการลงโฆษณาอยู่ที่ 1.14 หมื่นล้านบาท (70%) ตามมาด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ที่ 3.2 พันล้านบาท (19%)
นอกจากนี้ ผลการสำรวจของนีลเส็นยังสรุปได้ว่า มูลค่าการโฆษณาผ่านเคเบิลโทรทัศน์และจานดาวเทียมมีความสัมพันธ์สอดคล้องกับจำนวนครัวเรือนที่เป็นสมาชิกที่เพิ่มมากขึ้น จากจำนวนผู้บริโภค 21.8 ล้านครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ 10.9 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านระบบเสาอากาศ (49%) ขณะที่ 6.8 ล้านครัวเรือนเลือกรับชมผ่านจานดาวเทียม (31%) 2.3 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านเคเบิลท้องถิ่น (11%) และ 1.8 ล้านครัวเรือนเป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์ (9%) (ดูตารางที่ 2)
นายสุเรช รามาลินกัม กรรมการผู้จัดการบริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) กล่าวว่า “การขยายฐานสมาชิกผู้ชมของเคเบิลโทรทัศน์และจานดาวเทียมเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว จากเพียงไม่ถึง 10% ของผู้บริโภคที่มีโทรทัศน์ พุ่งขึ้นเป็น 50% ในระยะเวลาเพียง 5 ปี และแน่นอนว่า ด้วยจำนวนสมาชิกจานดาวเทียมและเคเบิลทีวีที่มีมากกว่า 11 ล้านครัวเรือน ตรงสู่สายตาผู้บริโภคกว่า 44 เปอร์เซ็นต์ สื่อเคเบิลและจานดาวเทียมจึงเป็นหนึ่งในสนามรบที่ร้อนแรง ยิ่งเน้นย้ำให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหลายเห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ”
ข้อมูลจาก Buzz Metrics เครื่องมือวิเคราะห์ “เสียงผู้บริโภค” ในโลกอินเทอร์เน็ตของนีลเส็นระบุว่า “ฟุตบอลยูโร 2012” เป็นประเด็นออนไลน์ที่ร้อนที่สุดในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา โดยมีข้อความกว่า 26,675 ข้อความที่ชาวเน็ตไทยเปิดประเด็นพูดคุยถึง ในขณะที่ประเด็นร้อนอื่นๆ ในหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตเลดี้ กาก้า ละครเรื่องบ่วง หรือแม้กระทั่ง พ.ร.บ. ปรองดองของรัฐบาล มีการโพสต์ข้อความเพียงหลักร้อยเท่านั้น (ดูตารางที่ 2)
จนถึงวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ทีมฟุตบอลที่ “ฮอต” ที่สุดในโลกออนไลน์คนไทยคือ อังกฤษ (726 ข้อความ) ตามมาด้วยสเปน (515 ข้อความ) และเยอรมนี (421 ข้อความ)
