บิค เร่งเปิดตัวสินค้าใหม่ปี 2555 เพียบ อัดงบตลาด 50 ล้านบาท พร้อมรุกตลาดปากกาลูกลื่นด้วยรุ่นซุปเปอร์ อีซี่ สมูธ อิงค์ หวังชิงส่วนแบ่งตลาดปากกาลูกลื่น 8% ยอดขาย 360 ล้านบาทสิ้นปีนี้
นายสิทธิพันธ์ คันธบงกช ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์ บิค (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องเขียนคุณภาพตรา “บิค” (BiC) เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องเขียนมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 3,700 ล้านบาท เติบโตขึ้นเฉลี่ย 8-10% ต่อเนื่องทุกปี
โดยปีนี้บริษัทฯ วางงบการตลาดประมาณ 50 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องเขียน 70% กลุ่มผลิตภัณฑ์มีดโกน 20% และกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฟแช็ก 10% โดยจะสื่อสารการตลาดตามนโยบาย “เขียนลื่นไหล ไปกับฝันที่ยิ่งใหญ่-Think Big, Think BiC” พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์ระดับโลก มีนวัตกรรมโดดเด่น และคุณภาพสูง
นอกจากนั้น บริษัทแม่ที่ประเทศฝรั่งเศสอยู่ระหว่างการพัฒนาและผลิตสินค้ากลุ่มเครื่องเขียนปากกาสำหรับเขียนอุปกรณ์แท็บเล็ตโดยเฉพาะ คาดทำตลาดในยุโรปและสหรัฐอเมริกาสิ้นปีนี้ ซึ่งในส่วนของประเทศไทย คาดว่าอีก 2 ปีจึงพร้อมนำเข้ามาทำตลาดเพื่อรองรับการขยายตัวของอุปกรณ์แท็บเล็ตในไทยที่ขยายตัวมากขึ้น
ในปีนี้บริษัทฯ วางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 12 รายการ ได้แก่ 1) กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องเขียน 5 รายการ ซึ่งจะเน้นที่ตลาดปากกาลูกลื่นรุ่นซุปเปอร์ อีซี่ สมูธ อิงค์ ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดของตลาดปากกาด้วยระบบน้ำหมึกแบบไฮบริด ปากกาทู คัลเลอร์, ปากกาโฟร์ คัลเลอร์, ปากกาอาร์ เอส ทู หมึกสีแฟชั่น, ปากกาเขียนซีดีแบบ 2 หัว และดินสอกราไฟต์
2) กลุ่มผลิตภัณฑ์มีดโกน 2 รายการ โดยจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่มีดโกนสำหรับผู้หญิงแบบ 4 ใบมีดเพิ่มขึ้น และรักษาส่วนแบ่งตลาดผลิตภัณฑ์มีดโกนสำหรับผู้ชายแบบใช้แล้วทิ้ง 3 ใบมีด ด้วยการนำเสนอเทคโนโลยีใบมีดแบบใหม่หมุนได้ โดยแต่ละใบมีดติดตั้งด้วยสปริงที่ทำงานเป็นอิสระจากกัน ช่วยกระจายและรองรับแรงกดของใบมีด พร้อมบรรจุภัณฑ์แบบถุงซิปล็อกแบบใหม่ และ 3) กลุ่มผลิตภัณฑ์ไฟแช็ก 5 รายการ โดยจะเน้นดีไซน์ของตัวไฟแช็กในคอลเลกชันต่างๆ หรือเป็นซีรีส์เพื่อการสะสม
บริษัทฯ คาดหวังเป้าหมายยอดขายปีนี้ 360 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้ว 20% แบ่งเป็นกลุ่มเครื่องเขียน 70% มีดโกน 20% และไฟแช็ก 10%
นางสาวศิวพร ใช้สติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์ บิค (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยในการเลือกซื้อปากกาว่า ผู้บริโภคจะพิจารณาจากฟังก์ชันการใช้งาน และรูปลักษณ์ที่สวยงามทันสมัยเป็นหลัก ซึ่งบริษัทฯ ได้พัฒนาปากกาลูกลื่นใหม่ล่าสุดระบบน้ำหมึกไฮบริดที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี รุ่นซุปเปอร์ อีซี่ สมูธ อิงค์ (Super EZ Smooth Ink) เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น วัยเรียน และวัยทำงาน คาดมียอดขายปากกาลูกลื่นรุ่นนี้จำนวน 5 ล้านด้าม หรือมีส่วนแบ่งตลาดปากกาลูกลื่น 8% ภายในสิ้นปีนี้จากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 5% ขณะที่ 3 ปีตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 15%
