“เอเพ็กซ์ กรุ๊ป” เกาะกระแสเกาหลีฟีเวอร์ ทุ่ม 20 ล้านบาทเปิดตัว “BASIC HOUSE” แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังจากประเทศเกาหลี ปูพรมเปิดชอปในห้างดังและร้านสแตนด์อะโลนแล้วกว่า 16 แห่ง ปีนี้เตรียมเปิดเพิ่มที่เมกะบางนา และขยายเพิ่มทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอีก 10 แห่ง หวังปิดยอดขายปีนี้ 100 ล้านบาท
นายอรรถสิทธิ์ มงคลรัตนชาติ กรรมการผู้จัดการแผนกบริหาร บริษัท เอเพ็กซ์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายหลักส่วนใหญ่จะเป็นผู้ที่อยู่อาศัยในกรุงเทพฯ และเขตตัวเมืองในต่างจังหวัด ซึ่งเป็นผู้ที่เข้าถึงการสื่อสารในหลายรูปแบบ จึงเป็นกลุ่มบุคคลที่ติดตามกระแสและความนิยมทางแฟชั่น มีความเชื่อมั่นและกล้าสวมใส่เสื้อผ้าที่แตกต่างจากคนอื่น การแต่งตัวจะเป็นไปตามรสนิยมของตน ทำให้เกิดความหลากหลาย ซึ่งในกลุ่มวัยรุ่นจะสวมใส่ตามเทรนด์ดาราหรือเพื่อนฝูงที่ตนชอบ เสื้อผ้าแฟชั่นของไทยจะมีการเติบโตอย่างมาก เพราะคนไทยพิถีพิถันในการแต่งตัว สถาบันการศึกษาหลายแห่งก็มีการสอนการออกแบบเสื้อผ้า ซึ่งคนไทยเป็นผู้มีพรสวรรค์ในด้านศิลปะ ทำให้ประเทศไทยมีแนวโน้มที่จะเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นในแถบอาเซียนได้ อัตราการเติบโตของตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นจะเติบโตได้มาก อาจเป็นเท่าตัวได้ใน 2-3 ปีข้างหน้า
อีกทั้งจากกระแส K-POP ที่มาแรงไม่หยุดในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ทำให้ Life Style ของคนไทยมีการเปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะเทรนด์การแต่งกาย ประกอบกับ Apex Group ของเราเป็นผู้นำเข้าของเล่นรายใหญ่ของประเทศที่มีการจัดการและบริหารสินค้าอย่างเป็นระบบ ซึ่งจัดจำหน่ายอยู่ในห้างสรรพสินค้าอยู่แล้ว และในปีที่ผ่านมายังไม่มีบริษัทไหนนำเข้าเสื้อผ้าเกาหลีที่จดทะเบียนบริษัทอย่างถูกต้องตามกฎหมายเข้ามาในประเทศไทย เราจึงสนใจที่จะนำเสื้อผ้าเกาหลีเข้ามาเป็นบริษัทแรก ซึ่ง BASIC HOUSE เองก็เป็นแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังของเกาหลีที่มีจำนวนสาขามากมาย โดยมีดาราชั้นแนวหน้าของเกาหลีอย่าง วอน บิน เป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้ามีคุณภาพดีและราคาเหมาะสมกับตลาดของประเทศไทย เราจึงได้เสนอตัวเป็นผู้แทนจำหน่ายในประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียว
การทำตลาดในครั้งนี้บริษัทฯ ได้ใช้งบกว่า 20 ล้านบาท โดยปัจจุบันเรามีจุดจำหน่ายสินค้าทั้งในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล และเดอะมอลล์ รวมถึงร้านสแตนด์อะโลนทั้งสิ้น 16 แห่ง และในเร็วๆ นี้เรากำลังจะเปิดสาขาที่เมกะ บางนา และในอนาคตก็จะขยายสาขาเพิ่มทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ๆ อีกประมาณ 10 สาขา เช่น เซ็นทรัลเวิลด์, สยามพารากอน, สยามเซ็นเตอร์ และคาดว่าในปีนี้บริษัทจะสามารถทำยอดขายได้กว่า 100 ล้านบาท
กลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงวัยทำงาน สามารถนำไปมิกซ์แอนด์แมตช์ได้ง่าย และที่สำคัญคนเกาหลี และคนไทยเป็นชาวเอเชียเหมือนกัน ขนาดและรูปร่างจึงมีความใกล้เคียงไม่แตกต่างกัน ทำให้รูปทรงของเสื้อผ้ามีความเหมาะสมกับสรีระของคนไทย แม้ BASIC HOUSE จะเป็นแบรนด์นำเข้าจากต่างประเทศ แต่สินค้าบางประเภทยังถูกกว่าแบรนด์ที่ผลิตในประเทศไทยบางแบรนด์อีกด้วย
ปัจจุบันตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูปมีมูลค่าประมาณ 100,000 ล้านบาท และด้วยกระแสเกาหลีฟีเวอร์ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้มูลค่าการนำเข้าสินค้าเสื้อผ้าสำเร็จรูปโดยเฉพาะแบรนด์เกาหลีมีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ฉะนั้น บริษัทจึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดในการแนะนำสินค้าผ่านดารา นักร้อง และเซเลบริตีที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นไอดอลของกลุ่มเป้าหมายหลัก โดยการเป็นผู้สนับสนุนเสื้อผ้าให้แก่สื่อต่างๆ เช่น ภาพยนตร์เรื่อง “ชอบกด Like ใช่กด Love” ที่มีคุณมอส ปฏิภาณเป็นผู้แสดงนำ อีกทั้งยังสนับสนุนละครเรื่องแววมยุรา และโฆษณาในวารสารต่างๆ และกิจกรรมที่จัดขึ้นในวันนี้ก็เป็นอีกกิจกรรมหนึ่งที่เราจัดขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์ BASIC HOUSE และหลังจากนี้เราจะมีการจัดกิจกรรมต่างๆ ขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น การจัด Season Launch Collection อย่างสม่ำเสมอทุกๆ 3 เดือนอีกด้วย
ทั้งนี้ เอเพ็กซ์ กรุ๊ป จำกัด ก่อตั้งมานานกว่า 30 ปี มีบริษัทในเครือหลายแห่ง ประกอบธุรกิจผู้ผลิตและจำหน่ายของเด็กเล่นพลาสติกที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ของเด็กเล่นที่มีลิขสิทธิ์ ทั้งผลิตสินค้าพลาสติกอุตสาหกรรม เช่น ชิ้นส่วนยานยนต์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า ถังสี และหลอดซิลิโคลน รวมถึงเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายขนมขบเคี้ยว ลูกกวาด และ Candy Toys อีกทั้งยังเป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเนื้อ เนย และอาหาร และเพื่อเป็นการขยายตลาดให้ครอบคลุมสินค้าอุปโภคและบริโภค บริษัทจึงนำเข้าเสื้อผ้าสไตล์เกาหลีแบรนด์ “เบสิค เฮ้าส์” หรือ “BASIC HOUSE” เสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ดังจากประเทศเกาหลี เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดเทรนด์เกาหลีที่กำลังมาแรงอยู่ในขณะนี้
