ASTVผู้จัดการรายวัน - เลโก้ ตอกย้ำภาพผู้นำตลาดของเด็กเล่นพรีเมี่ยม เปิดตัวสินค้าใหม่ เลโก้ เฟรนด์ส เจาะตลาดเด็กผู้หญิงวัย 5-8 ขวบเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี พร้อมเปิดตัว TVC แอนิเมชั่นใหม่ 3 ชุด ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของเล่นเด็กผู้หญิงให้ได้ 15% ภายใน 3 ปี
นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ตัวแทนผู้นำเข้าและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเด็กเล่นเสริมทักษะตัวต่อเลโก้แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปีนี้ทางบริษัทได้เปิดตัวสินค้าใหม่สำหรับเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะที่เรียกว่า “เลโก้ เฟรนด์ส” (LEGO Friends) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี เพื่อเติมเต็มช่องว่างทางการตลาด ที่ต้องการครองส่วนแบ่งตลาดของเล่นไปยังเด็กผู้หญิงในวัย 5-8 ปี ที่มีอยู่มากกว่า 295 ล้านคนทั่วโลกอย่างจริงจัง หลังจากสามารถทำให้เลโก้เป็นสินค้าที่อยู่ในใจของเด็กทั่วโลกมาได้อย่างยาวนานถึง 80 ปี โดยจะเริ่มจำหน่ายเลโก้ เฟรนด์ส อย่างเป็นทางการครั้งแรกในประเทศไทย ต้นเดือนเมษายนนี้
“เดิมที เลโก้มีกลุ่มลูกค้าเด็กผู้หญิงที่เล่นตัวต่ออยู่แล้วส่วนหนึ่ง และได้ให้ความสำคัญมาโดยตลอด ซึ่งการออกผลิตภัณฑ์เลโก้ เฟรนด์ส นั้น ก็เพื่อต่อยอดจากชุดเลโก้ที่วางจำหน่ายอยู่แล้วทั่วโลก คือชุดเลโก้ดูโป้ สำหรับเด็กเล็กอายุ 1 ปีครึ่ง ถึง 5 ปี และ Creative Building สำหรับเด็กอายุ 4 ปีขึ้นไป และเพื่อขยายกลุ่มลูกค้าไปยังเด็กผู้หญิง ซึ่งเป็นกลุ่มที่เล่นเลโก้เดิมและกลุ่มใหม่ ในวัย 5 – 8 ปี ที่เริ่มเข้าสู่การเล่นตัวต่อแบบสมมติบทบาทและสร้างเรื่องราวให้สอดคล้องกับชีวิตจริง จึงถือเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ที่ทางบริษัทฯ ได้หันมาเน้นสินค้าที่มีเรื่องราวที่ให้ความรู้สึกว่าเป็นผู้หญิงโดยเฉพาะ โดยได้การตอบรับอย่างดีมากจากเด็กผู้หญิงทั่วโลก ภายหลังจากที่มีการเปิดตัวเลโก้ เฟรนด์ส ไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และล่าสุดเลโก้ เฟรนด์ส ยังได้รับรางวัล International Toy of The Year Award 2012 ประเภท The School-Kids Category 2012 จากงาน Nuremberg Toy Fair ประเทศเยอรมนี มาการันตีความสำเร็จอีกด้วย”
สำหรับการเปิดตัวของเล่นชุด เลโก้ เฟรนด์ส (LEGO Friends) นี้ทางบริษัทฯ ได้มีการนำเข้าสินค้าทั้งหมด 14 แบบ ซึ่งได้มีการปรับเฉดสีของตัวต่อให้เป็นสีชมพู สีม่วง สีฟ้า และสีพาสเทล เพื่อเพิ่มความหวานน่ารักสดใสเหมาะสำหรับเด็กผู้หญิง โดยเป็นการนำเสนอเรื่องราวมิตรภาพระหว่างเด็กผู้หญิง 5 คนในเมืองฮาร์ทเลค ซิตี้ คือ โอลีเวีย, เอ็มม่า, มีอา, สเตฟานี่ และแอนเดรีย ซึ่งตัวละครแต่ละตัวจะมีบุคลิก ความสนใจ ความถนัด และความชอบที่แตกต่างกันออกไป อาทิเป็น อยากเป็นนักร้อง อยากเป็นนักวิทยาศาสตร์ อยากเป็นดีไซน์เนอร์ชื่อดัง ชื่นชอบการเป็นเชฟทำเค้กแสนอร่อย และรักสัตว์เลี้ยง โดยในแต่ละชุดประกอบด้วยตุ๊กตาอย่างน้อยหนึ่งตัวที่สร้างจากส่วนประกอบ 4 ชิ้นที่สามารถถอดเปลี่ยนกันได้
ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือทรงผมหรือเลือกเปลี่ยนตัวกับตุ๊กตาตัวอื่นก็ได้ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดที่เป็นของประดับเช่น สัตว์เลี้ยง เครื่องดนตรี เครื่องครัว อาหาร ฯลฯ เพื่อให้เด็กผู้หญิงสามารถสร้างโลกที่สมจริงได้ตามจินตนาการ ซึ่งทุกแบบจะมีคู่มือในการต่ออย่างชัดเจนให้ โดยสินค้ามีราคาเริ่มต้นที่ 340-4,350 บาท
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแอนิเมชั่นทั้งหมด 3 แบบ ความยาว 15 วินาที และ 30 วินาที เพื่อแนะนำคาแรกเตอร์ตัวละครของเลโก้ เฟรนด์ส ทั้ง 5 คน โดยจะออนแอร์ทางช่องฟรีทีวีและเคเบิลแซทเทิลไลท์ ตลอดเดือนเมษายน-พฤษภาคม 2555 พร้อมทำ Tie-In ร่วมกับรายการซุปเปอร์จิ๋ว นอกจากนี้ยังมีการทำโรดโชว์ (Product Demon) ณ จุดขายในห้างสรรพสินค้ากว่า 20 จุด ทั้งในกรุงเทพฯและปริมณฑล เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์คือ เด็กผู้หญิงอายุ 5-8 ปีและกลุ่มเป้าหมายรองคือ คุณแม่ยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับของเล่นตัวต่อที่มีประโยชน์ ที่สามารถเสริมสร้างพัฒนาการของบุตรหลานได้อย่างดีเยี่ยม
นายชูเกียรติ กล่าวต่อไปว่า ปัจจุบันตลาดของเล่นในประเทศไทยทั้งที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์มีมูลค่ารวม ประมาณ 4,000-5,000 ล้านบาทต่อปี แบ่งเป็นตลาดของเล่นพรีเมี่ยม 1,000 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนนี้เป็นของเล่นประเภทตัวต่อประมาณ 400 ล้านบาท โดยเลโก้ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 80% และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละกว่า 10% โดยในปีนี้ทางบริษัทฯ จะใช้เลโก้ เฟรนด์ส เป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนธุรกิจเพื่อเพิ่มสัดส่วนรายได้ของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงซึ่งมีเพียง 5% ให้เป็น 15% ให้ได้ภายใน 3 ปี เพราะมั่นใจว่าธีมสินค้าใหม่เลโก้ เฟรนด์ส จะถูกใจเด็กผู้หญิงที่รักการเล่นตัวต่อเลโก้ในประเทศไทย เช่นเดียวกับเลโก้ เฟรนด์ส ที่มีกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมจากเด็กผู้หญิงทั่วโลกมาก่อนหน้านี้ โดยจะเน้นการทำให้เลโก้เป็นสินค้าคุณภาพดี มีอายุการใช้งานที่คงทน ให้ประโยชน์และความสนุกแก่เด็กๆ ได้อย่างเต็มที่ และมีราคาที่เหมาะสมที่คนไทยสามารถซื้อได้
“อย่างไรก็ตามจากกระแสของเล่นเทคโนโลยี อิเล็กทรอนิกส์ หรือ เกมคอมพิวเตอร์ในขณะนี้ ไม่ส่งผลกระทบกับกลุ่มของเล่นตัวต่อ เพราะมีการตอบสนองพฤติกรรมการเล่นที่แตกต่างกัน โดยเกมคอมพิวเตอร์เหมาะกับเด็กอายุตั้งแต่ 8-9 ปีขึ้นไป ขณะที่ตัวต่อเลโก้มีกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่อายุ 1 ปี ขึ้นไป ประกอบกับตัวต่อเลโก้เป็นของเล่นที่สามารถช่วยเสริมสร้างจินตนาการ และพัฒนาการทางด้านกล้ามเนื้อ สมอง สมาธิ และสติปัญญา ช่วยเสริมทักษะด้านการรู้จักแก้ไขปัญหา นอกจากนี้เลโก้ ยังได้รับรางวัล Toys of the Century จากนิตยสารฟอร์จูน มาเป็นตัวการันตีคุณภาพของสินค้าอีกด้วย ตนจึงมั่นใจว่า
เลโก้ จะสามารถครองใจพ่อแม่ที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีการศึกษาและเล็งเห็นถึงประโยชน์ของของเล่นเพื่อลูกน้อย ประกอบกับครอบครัวยุคใหม่ที่มีขนาดเล็กลง จึงทำให้พ่อแม่มีกำลังซื้อของเล่นให้ลูกมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้สินค้าได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง” นายชูเกียรติกล่าว
นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ตัวแทนผู้นำเข้าและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเด็กเล่นเสริมทักษะตัวต่อเลโก้แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปีนี้ทางบริษัทได้เปิดตัวสินค้าใหม่สำหรับเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะที่เรียกว่า “เลโก้ เฟรนด์ส” (LEGO Friends) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี เพื่อเติมเต็มช่องว่างทางการตลาด ที่ต้องการครองส่วนแบ่งตลาดของเล่นไปยังเด็กผู้หญิงในวัย 5-8 ปี ที่มีอยู่มากกว่า 295 ล้านคนทั่วโลกอย่างจริงจัง หลังจากสามารถทำให้เลโก้เป็นสินค้าที่อยู่ในใจของเด็กทั่วโลกมาได้อย่างยาวนานถึง 80 ปี โดยจะเริ่มจำหน่ายเลโก้ เฟรนด์ส อย่างเป็นทางการครั้งแรกในประเทศไทย ต้นเดือนเมษายนนี้
“เดิมที เลโก้มีกลุ่มลูกค้าเด็กผู้หญิงที่เล่นตัวต่ออยู่แล้วส่วนหนึ่ง และได้ให้ความสำคัญมาโดยตลอด ซึ่งการออกผลิตภัณฑ์เลโก้ เฟรนด์ส นั้น ก็เพื่อต่อยอดจากชุดเลโก้ที่วางจำหน่ายอยู่แล้วทั่วโลก คือชุดเลโก้ดูโป้ สำหรับเด็กเล็กอายุ 1 ปีครึ่ง ถึง 5 ปี และ Creative Building สำหรับเด็กอายุ 4 ปีขึ้นไป และเพื่อขยายกลุ่มลูกค้าไปยังเด็กผู้หญิง ซึ่งเป็นกลุ่มที่เล่นเลโก้เดิมและกลุ่มใหม่ ในวัย 5 – 8 ปี ที่เริ่มเข้าสู่การเล่นตัวต่อแบบสมมติบทบาทและสร้างเรื่องราวให้สอดคล้องกับชีวิตจริง จึงถือเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ที่ทางบริษัทฯ ได้หันมาเน้นสินค้าที่มีเรื่องราวที่ให้ความรู้สึกว่าเป็นผู้หญิงโดยเฉพาะ โดยได้การตอบรับอย่างดีมากจากเด็กผู้หญิงทั่วโลก ภายหลังจากที่มีการเปิดตัวเลโก้ เฟรนด์ส ไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และล่าสุดเลโก้ เฟรนด์ส ยังได้รับรางวัล International Toy of The Year Award 2012 ประเภท The School-Kids Category 2012 จากงาน Nuremberg Toy Fair ประเทศเยอรมนี มาการันตีความสำเร็จอีกด้วย”
สำหรับการเปิดตัวของเล่นชุด เลโก้ เฟรนด์ส (LEGO Friends) นี้ทางบริษัทฯ ได้มีการนำเข้าสินค้าทั้งหมด 14 แบบ ซึ่งได้มีการปรับเฉดสีของตัวต่อให้เป็นสีชมพู สีม่วง สีฟ้า และสีพาสเทล เพื่อเพิ่มความหวานน่ารักสดใสเหมาะสำหรับเด็กผู้หญิง โดยเป็นการนำเสนอเรื่องราวมิตรภาพระหว่างเด็กผู้หญิง 5 คนในเมืองฮาร์ทเลค ซิตี้ คือ โอลีเวีย, เอ็มม่า, มีอา, สเตฟานี่ และแอนเดรีย ซึ่งตัวละครแต่ละตัวจะมีบุคลิก ความสนใจ ความถนัด และความชอบที่แตกต่างกันออกไป อาทิเป็น อยากเป็นนักร้อง อยากเป็นนักวิทยาศาสตร์ อยากเป็นดีไซน์เนอร์ชื่อดัง ชื่นชอบการเป็นเชฟทำเค้กแสนอร่อย และรักสัตว์เลี้ยง โดยในแต่ละชุดประกอบด้วยตุ๊กตาอย่างน้อยหนึ่งตัวที่สร้างจากส่วนประกอบ 4 ชิ้นที่สามารถถอดเปลี่ยนกันได้
ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือทรงผมหรือเลือกเปลี่ยนตัวกับตุ๊กตาตัวอื่นก็ได้ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดที่เป็นของประดับเช่น สัตว์เลี้ยง เครื่องดนตรี เครื่องครัว อาหาร ฯลฯ เพื่อให้เด็กผู้หญิงสามารถสร้างโลกที่สมจริงได้ตามจินตนาการ ซึ่งทุกแบบจะมีคู่มือในการต่ออย่างชัดเจนให้ โดยสินค้ามีราคาเริ่มต้นที่ 340-4,350 บาท
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแอนิเมชั่นทั้งหมด 3 แบบ ความยาว 15 วินาที และ 30 วินาที เพื่อแนะนำคาแรกเตอร์ตัวละครของเลโก้ เฟรนด์ส ทั้ง 5 คน โดยจะออนแอร์ทางช่องฟรีทีวีและเคเบิลแซทเทิลไลท์ ตลอดเดือนเมษายน-พฤษภาคม 2555 พร้อมทำ Tie-In ร่วมกับรายการซุปเปอร์จิ๋ว นอกจากนี้ยังมีการทำโรดโชว์ (Product Demon) ณ จุดขายในห้างสรรพสินค้ากว่า 20 จุด ทั้งในกรุงเทพฯและปริมณฑล เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์คือ เด็กผู้หญิงอายุ 5-8 ปีและกลุ่มเป้าหมายรองคือ คุณแม่ยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับของเล่นตัวต่อที่มีประโยชน์ ที่สามารถเสริมสร้างพัฒนาการของบุตรหลานได้อย่างดีเยี่ยม
นายชูเกียรติ กล่าวต่อไปว่า ปัจจุบันตลาดของเล่นในประเทศไทยทั้งที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์มีมูลค่ารวม ประมาณ 4,000-5,000 ล้านบาทต่อปี แบ่งเป็นตลาดของเล่นพรีเมี่ยม 1,000 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนนี้เป็นของเล่นประเภทตัวต่อประมาณ 400 ล้านบาท โดยเลโก้ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 80% และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละกว่า 10% โดยในปีนี้ทางบริษัทฯ จะใช้เลโก้ เฟรนด์ส เป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนธุรกิจเพื่อเพิ่มสัดส่วนรายได้ของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงซึ่งมีเพียง 5% ให้เป็น 15% ให้ได้ภายใน 3 ปี เพราะมั่นใจว่าธีมสินค้าใหม่เลโก้ เฟรนด์ส จะถูกใจเด็กผู้หญิงที่รักการเล่นตัวต่อเลโก้ในประเทศไทย เช่นเดียวกับเลโก้ เฟรนด์ส ที่มีกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมจากเด็กผู้หญิงทั่วโลกมาก่อนหน้านี้ โดยจะเน้นการทำให้เลโก้เป็นสินค้าคุณภาพดี มีอายุการใช้งานที่คงทน ให้ประโยชน์และความสนุกแก่เด็กๆ ได้อย่างเต็มที่ และมีราคาที่เหมาะสมที่คนไทยสามารถซื้อได้
“อย่างไรก็ตามจากกระแสของเล่นเทคโนโลยี อิเล็กทรอนิกส์ หรือ เกมคอมพิวเตอร์ในขณะนี้ ไม่ส่งผลกระทบกับกลุ่มของเล่นตัวต่อ เพราะมีการตอบสนองพฤติกรรมการเล่นที่แตกต่างกัน โดยเกมคอมพิวเตอร์เหมาะกับเด็กอายุตั้งแต่ 8-9 ปีขึ้นไป ขณะที่ตัวต่อเลโก้มีกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่อายุ 1 ปี ขึ้นไป ประกอบกับตัวต่อเลโก้เป็นของเล่นที่สามารถช่วยเสริมสร้างจินตนาการ และพัฒนาการทางด้านกล้ามเนื้อ สมอง สมาธิ และสติปัญญา ช่วยเสริมทักษะด้านการรู้จักแก้ไขปัญหา นอกจากนี้เลโก้ ยังได้รับรางวัล Toys of the Century จากนิตยสารฟอร์จูน มาเป็นตัวการันตีคุณภาพของสินค้าอีกด้วย ตนจึงมั่นใจว่า
เลโก้ จะสามารถครองใจพ่อแม่ที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีการศึกษาและเล็งเห็นถึงประโยชน์ของของเล่นเพื่อลูกน้อย ประกอบกับครอบครัวยุคใหม่ที่มีขนาดเล็กลง จึงทำให้พ่อแม่มีกำลังซื้อของเล่นให้ลูกมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้สินค้าได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง” นายชูเกียรติกล่าว
