ไทยเบฟฯ วางยุทธศาสตร์บุกอาเซียนรับAECปี 58 ส่งทัพเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับบน เจาะกลุ่มกระเป๋าหนัก ลั่นบุกพม่า เวียดนาม อัด 1,000 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตโรงงานเหล้าในจีนเพิ่มขึ้นเท่าตัว เท 700 ล้านบาท สร้างแบรนด์ทั่วโลก ตั้งเป้า 5 ปี กวาดรายได้ 1.5 หมื่นล้านบาท ปีนี้โต 25%
นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจของบริษัทฯจากนี้จะเน้นการทำตลาดในอาเซียนในเชิงรุกมากขึ้น เพื่อรองรับกับการเปิดเขตเศรษฐกิจประชาคมอาเซียน (AEC) ในปี 2558 หรือ 3 ปีข้างหน้านี้ โดยวางแผนส่งออกกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และนอนแอลกอฮอล์ไปพร้อมกัน ภายใต้กลยุทธ์การขยายโปรดักส์ไลน์ในตลาดพรีเมียม เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน และเพื่อเป็นสร้างภาพลักษณ์และสินค้าให้เป็นที่รู้จักในตลาดอาเซียน ปีนี้บริษัทฯประเดิมครั้งแรกในรอบหลายปี เข้าร่วมงานแสดงสินค้าอาหาร Thaifex -World of food ASIA 2555 ภายใต้คอนเซ็ปต์”ไทยเบฟ แชร์ริ่ง กู๊ด ไทม์”
“การบุกตลาดอาเซียนต้องพิจารณาในแง่ของกฎหมายของแต่ละประเทศซึ่งมีความแตกต่างกัน รวมทั้งคู่แข่งขันที่เป็นแบรนด์ท้องถิ่น และการรับรู้แบรนด์สินค้าของบริษัท ในเบื้องต้นเราวางยุทธสาสตร์ด้านส่งออกก่อน ส่วนแผนสร้างโรงงานขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจน ต้องพิจารณาจากยอดขายและการตอบรับของสินค้า”
นายธีร์ สีอัมพรโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แผนการทำตลาดอาเซียน สำหรับประเทศที่มีศักยภาพทำตลาด อาทิ เวียดนาม เพราะมีจำนวนประชากรจำนวนมาก และพม่าเนื่องจากเป็นประเทศเปิดใหม่ อัตราการดื่มเบียร์ 200-300 ล้านลิตรต่อปี เทียบกับไทย 2,000 ล้านลิตรต่อปี ในปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาด ทั่วโลก 600-700 ล้านบาท พร้อมกันนี้ทุ่มงบ 500-1,000 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตที่มณฑลยูนาน ในประเทศจีน คาดว่าปีหน้าแล้วเสร็จ กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นเท่าตัว
โดยกลุ่มเครื่องดื่มที่บริษัทบุกตลาดอาเซียน คือ แบรนด์เครื่องดื่ม Caorunn Gin นอกนี้ยังรวมถึงกลุ่มเหล้าสีแม่โขง แสงโสม เบียร์ช้าง เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โซดาช้าง น้ำดื่มช้าง ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ ฯลฯ สุราจีนอวี้หลิงฉวนบุกตลาดไทย และพระยาโกลด์ รัม ขยายตลาดในอเมริกา เป็นต้น
“ที่ผ่านมาพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มแอลกอฮออล์ของไทยเบฟฯ มีเหล้าในเซกเมนต์ระดับล่างเท่านั้น แต่การรุกครั้งนี้จะขยายตลาดระดับบน ภายใต้การกุมบังเหียนของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ขณะเดียวกันบริษัทจะมีการพิจารณาซื้อกิจการในตลาดอาเซียน เพื่อเสริมความแข็งแกร่งทั้งพอร์ตโฟลิโอของสินค้าและการกระจายสินค้า”
นายธีร์ กล่าวเพิ่มเติมว่า การบุกตลาดพม่า เนื่องจากเป็นประเทศที่มีสามารถเชื่อมโยงกับการขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน เพราะมีภูมิประเทศติดต่อกันเอื้อต่อการกระจายสินค้า ส่วนปลายปีนี้ประเทศไทย สิงคโปร์และมาเลเซีย จะมีการเปิดให้นักลงทุนซื้อ-ขายหุ้นข้ามประเทศก่อน 3 ประเทศ คาดว่าจะผลักดันให้บริษัทระดมเงินทุนได้เพิ่มขึ้น
สำหรับเป้าหมายการขยายตลาดอาเชียนและเปิดตลาดทั่วโลกจะช่วยผลักดันให้ 5 ปีจากนี้ บริษัทฯมีรายได้กว่า 1.5 หมื่นล้านบาท จากที่ผ่านมามีรายได้ 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็น เครื่องดื่มวิสกี้จากต่างประเทศ 70% และเครื่องดื่มไทย 30% อาทิ แม่โขง โซดา โออิชิ ขณะที่การเติบโตรายได้ปีนี้ 25% จากเมื่อช่วงหลายปีที่ผ่านมาเติบโต 27-28%
