ASTVผู้จัดการรายวัน – “ฮานจู” ปั้นเครื่องดื่มเกาหลีบุกไทย เร่งสร้างแบรนด์ “ดู๊ปปี้ดริ้งค์” ลุยตลาด รับเทรนด์เกาหลียังฟีเวอร์แรงไม่ตก จับกลุ่มวัยรุ่นชอบการเปลี่ยนแปลง เล็งจับมือกับร้านอาหารเกาหลีสร้างกระแส
นางสาวจุฬาลักษณ์ เตชวัฒนสิริกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฮานจู (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯดังกล่าวก่อตั้งขึ้นมาเพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มในไทย ซึ่งเริ่มด้วยการเป็นผู้ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแบรนด์ “ดู๊ปปี้ดริ้งค์” ในไทยซึ่งเป็นชื่อที่จำหน่ายในไทยของบริษัทฯเอง แต่ผลิตและนำเข้าโดยตรงจากโรงงานของเจ้าของลิขสิทธิ์สูตรที่เกาหลี คือ “บงบง“ เป็นแบรนด์แรก เพื่อรองรับกับการเติบโตของตลาดน้ำผลไม้ในไทยที่เติบโตต่อเนื่อง
โดยขณะนี้ได้เริ่มวางจำหน่ายแล้วที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นก่อนทุกสาขาจำนวนมากกว่า 6,000 แห่ง และที่ ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต จากนั้นจะเริ่มทยอยวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์สโตร์เป็นหลัก มีรสชาติเดียวขณะนี้ คือ รสองุ่น ขนาด กระป๋อง 238 มล.ราคา 22 บาท มีจุดเด่นที่เป็นน้ำองุ่นขาวผสมเนื้อองุ่น จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอายุ 15-25 ปี ที่ชื่นชอบกับความเป็นเกาหลี ในหัวเมืองใหญ่ เช่น กรุงเทพฯ เชียงใหม่ ภูเก็ต เป็นต้น และคาดว่ากลางปีนี้จะมีรสชาติใหม่เข้ามาอีก 1-2 รสชาติ
เบื้องต้นใช้งบตลาดประมาณ 10 ล้านบาท เน้นสื่อเฟซบุ๊ก ผ่านอินเทอร์เน็ต พร้อมจัดกิจกรรมด้วยการจัดโรดโชว์ไปสถานที่ต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคร่วมเล่นเกมส์และลุ้นรับของรางวัล เป็นการกระตุ้น ให้เกิดการอยากรู้จัก และสร้างแบรนด์ดู๊ปปี้ดริ้งค์ไปในตัวด้วย รวมทั้งการโฆษณาและจัดกิจกรรมที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นอีเลฟเว่นด้วย โดยตั้งเป้าหมายยอดขายปีแรกประมาณ 70-100 ล้านบาท
รวมทั้งมีแผนที่จะร่วมมือกับทางร้านอาหารเกาหลี ทั้งที่เป็นแบรนด์ของคนไทยเองกับแบรนด์ที่ซื้อลิขสิทธิ์เข้ามาเปิดบริการ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจาหลายแบรนด์เพื่อร่วมมือกันทำการตลาดร่วมกัน ทั้งการนำเครื่องดื่มดู๊ปปี้ดริ้งค์เข้าไปจำหน่ายในร้านอาหารเหล่านั้น หรือแม้แต่การทำโปรโมชั่นร่วมกัน เป็นต้น รวมทั้งบริษัทฯมีแผนที่จะเปิดร้านของดู๊ปปี้ดริ้งค์มีลักษณะคล้ายกับเคาน์เตอร์จำหน่ายเครื่องดื่ม ตั้งตามศูนย์การค้าและย่านชุมชนทั่วไปด้วย เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์ไปในตัวด้วย
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังมีนโยบายที่จะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้ามาบุกตลาดเมืองไทยต่อไป โดยเน้นไปที่เครื่องดื่มเป็นหลัก เนื่องจากประเทศไทยอยู่ในเขตร้อนชื้นมีอุณหภูมิร้อนตลอดทั้งปีส่งผลดีต่อตลาดเครื่องดื่มโดยเฉพาะเครื่องดื่มที่สามารถสร้างความสดชื่นให้กับร่างกาย แต่ต้องเป็นเครื่องดื่มที่มีความแตกต่างจึงจะทำให้เป็นที่ต้องการของตลาดด้วย
นอกจากนั้น บริษัทยังได้รับสิทธิ์จากทางเกาหลีในการจัดจำหน่ายในภูมิภาคเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย แต่คงจะเริ่มได้ประมาณต้นปีหน้า เพราะต้องการวางตลาดไทยให้เข้มแข็งก่อน โดยมีแนวคิดที่จะตั้งบริษัทร่วมทุนกับคนท้องถิ่นในประเทศนั้นๆ และบริษัทจะถือหุ้นมากกว่า 50% เพื่อการควบคุมการบริหาร คาดว่า จะเริ่มที่ประเทศอินโดนีเซียก่อนแล้วตามด้วย
มาเลเซียและเวียดนาม
