ASTVผู้จัดการรายวัน - เบียร์ไทเกอร์ ยาหอมไทยตลาดเป้าหมายหลัก 1 ใน 5 ของเอเซีย โหมตลาดลุยทั้งกลยุทธ์ “ดนตรี-กีฬา” วาดฝันติด 1 ใน 3 ผู้นำตลาดเบียร์ไทย ทั้งๆที่ทำมาแล้ว 5 ปีแชร์จิ๊บจ๊อย
นายแอนดรูว์ ลามอนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “ไทยเกอร์เบียร์” เปิดเผยว่า กลยุทธ์การทำตลาดเบียร์ไทเกอร์ปีนี้จะให้ความสำคัญกับตลาดกลุ่มเป้าหมายคนไทยมากขึ้น เนื่องจากเบียร์ไทเกอร์เป็นแบรนด์ที่คนต่างประเทศรู้จักดีอยู่แล้วรวมทั้งมียอดขายที่ดีแล้วในต่างประเทศ ที่ผ่านมาลูกค้าหลักในไทยจึงเป็นคนต่างประเทศ
“ไทยยังเป็นตลาดที่มีความสำคัญกับเบียร์ไทเกอร์อย่างมากในภูมิภาคเอเซีย และจะเป็น 1 ใน 5 ประเทศคือ จีน สิงคโปร์ เวียดนาม มาเลเซีย ไทย ที่เบียร์ไทเกอร์จะขยายตลาดอย่างเต็มที่”
นายแอนดรูว์ กล่าวต่อว่า เป้าหมายภายใน 5 ปีจากนี้ ต้องการที่จะผลักดันเบียร์ไทเกอร์ให้เป็น ผู้นำ 1 ใน 3 ของตลาดรวมเบียร์ในไทย ซึ่งปัจจุบันยังมีส่วนแบ่งตลาดน้อยมากหลังจากทำตลาดในไทยมาแล้ว 5 ปี ด้วยการจัดทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องและการสร้างความแข็งแกร่งของช่องทางจำหน่าย ส่วนช่องทางการทำตลาดบริษัทฯยังคงเน้นไปที่ร้านอาหาร ผับและบาร์ในอัตราส่วน 80% อีก 20% เป็นการทำตลาดผ่านช่องทางค้าปลีก เพราะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นชาวต่างชาติก็ยังคงต้องรักษาไว้ ดังนั้นช่องทางการทำตลาดยังคงต้องเน้นไปที่ร้านอาหาร ผับและบาร์
ขณะที่แนวทางการตลาดปีนี้จะใช้ทั้งเสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เช่นเดียวกับที่ผ่านมา ด้วยงบประมาณสัดส่วนเท่ากันคือ 50% - 50% ขณะที่รูปแบบและรายละเอียดของกิจกรรมทั้งดนตรีและกีฬานั้นจะเน้นไปที่การสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ๆขึ้นมา เพื่อสร้างความแตกต่างและสร้างแรงดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเบียร์ด้วยกัน เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักคือคนรุ่นใหม่อายุ 20-30 ปี ที่ต้องการอะไรที่เป็นไลฟ์สไตล์ โดดเด่น และไม่ซ้ำซากจำเจ
ล่าสุดเบียร์ไทเกอร์เป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันกีฬา “ไทเกอร์ สตรีท ฟุตบอล 2012” เป็นครั้งที่สองหลังจากครั้งแรกปีที่แล้วได้รับการตอบรับอย่างดี เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และเพื่อให้คนรุ่นใหม่ได้มีโอกาสแสดงฝีเท้าในเวทีระดับนานาชาติ ด้วยการร่วมมือกับ อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ต อีเวนท์ แมเนจเมนท์ ถ่ายทอดรายการแข่งขันไปทั่วโลก
“การแข่งขันครั้งนี้มีผู้เข้าร่วมกว่า 6,000 คนจำนวน 900 ทีมใน 4 ทวีปทั่วโลก โดยในส่วนของไทยมีผู้สนใจเข้าร่วมสมัครกว่า 200 ทีม ซึ่งจะทำการคักเลือกเหลือ 32 ทีมในวันที่ 9-10 มี.ค.นี้ เพื่อหาตัวแทนเข้าร่วมแข่งขันระดับภูมิภาคกับอีก 4 ประเทศคือ สิงคโปร์ จีน เวียดนาม และมาเลเซีย ในวันที่ 28 ก.ย.นี้ ที่ กรุงโอจิมินห์ ประเทศเวียดนาม” นายแอนดรูว์กล่าว
นายแอนดรูว์ ลามอนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “ไทยเกอร์เบียร์” เปิดเผยว่า กลยุทธ์การทำตลาดเบียร์ไทเกอร์ปีนี้จะให้ความสำคัญกับตลาดกลุ่มเป้าหมายคนไทยมากขึ้น เนื่องจากเบียร์ไทเกอร์เป็นแบรนด์ที่คนต่างประเทศรู้จักดีอยู่แล้วรวมทั้งมียอดขายที่ดีแล้วในต่างประเทศ ที่ผ่านมาลูกค้าหลักในไทยจึงเป็นคนต่างประเทศ
“ไทยยังเป็นตลาดที่มีความสำคัญกับเบียร์ไทเกอร์อย่างมากในภูมิภาคเอเซีย และจะเป็น 1 ใน 5 ประเทศคือ จีน สิงคโปร์ เวียดนาม มาเลเซีย ไทย ที่เบียร์ไทเกอร์จะขยายตลาดอย่างเต็มที่”
นายแอนดรูว์ กล่าวต่อว่า เป้าหมายภายใน 5 ปีจากนี้ ต้องการที่จะผลักดันเบียร์ไทเกอร์ให้เป็น ผู้นำ 1 ใน 3 ของตลาดรวมเบียร์ในไทย ซึ่งปัจจุบันยังมีส่วนแบ่งตลาดน้อยมากหลังจากทำตลาดในไทยมาแล้ว 5 ปี ด้วยการจัดทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องและการสร้างความแข็งแกร่งของช่องทางจำหน่าย ส่วนช่องทางการทำตลาดบริษัทฯยังคงเน้นไปที่ร้านอาหาร ผับและบาร์ในอัตราส่วน 80% อีก 20% เป็นการทำตลาดผ่านช่องทางค้าปลีก เพราะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นชาวต่างชาติก็ยังคงต้องรักษาไว้ ดังนั้นช่องทางการทำตลาดยังคงต้องเน้นไปที่ร้านอาหาร ผับและบาร์
ขณะที่แนวทางการตลาดปีนี้จะใช้ทั้งเสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เช่นเดียวกับที่ผ่านมา ด้วยงบประมาณสัดส่วนเท่ากันคือ 50% - 50% ขณะที่รูปแบบและรายละเอียดของกิจกรรมทั้งดนตรีและกีฬานั้นจะเน้นไปที่การสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ๆขึ้นมา เพื่อสร้างความแตกต่างและสร้างแรงดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเบียร์ด้วยกัน เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักคือคนรุ่นใหม่อายุ 20-30 ปี ที่ต้องการอะไรที่เป็นไลฟ์สไตล์ โดดเด่น และไม่ซ้ำซากจำเจ
ล่าสุดเบียร์ไทเกอร์เป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันกีฬา “ไทเกอร์ สตรีท ฟุตบอล 2012” เป็นครั้งที่สองหลังจากครั้งแรกปีที่แล้วได้รับการตอบรับอย่างดี เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และเพื่อให้คนรุ่นใหม่ได้มีโอกาสแสดงฝีเท้าในเวทีระดับนานาชาติ ด้วยการร่วมมือกับ อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ต อีเวนท์ แมเนจเมนท์ ถ่ายทอดรายการแข่งขันไปทั่วโลก
“การแข่งขันครั้งนี้มีผู้เข้าร่วมกว่า 6,000 คนจำนวน 900 ทีมใน 4 ทวีปทั่วโลก โดยในส่วนของไทยมีผู้สนใจเข้าร่วมสมัครกว่า 200 ทีม ซึ่งจะทำการคักเลือกเหลือ 32 ทีมในวันที่ 9-10 มี.ค.นี้ เพื่อหาตัวแทนเข้าร่วมแข่งขันระดับภูมิภาคกับอีก 4 ประเทศคือ สิงคโปร์ จีน เวียดนาม และมาเลเซีย ในวันที่ 28 ก.ย.นี้ ที่ กรุงโอจิมินห์ ประเทศเวียดนาม” นายแอนดรูว์กล่าว
