ASTVผู้จัดการรายวัน - ตลาดงบโฆษณาเดือน พ.ย. วูบ 25% ทำได้แค่ 7 พันกว่าล้านบาท เผยสื่อหลักร่วงระนาวหมด เหตุปัจจัยลบน้ำท่วมซัดกระหน่ำสิค้น้าชะลอใช้งบโฆษณา รวม 11 เดือนแรกทะลุ 96,751 ล้านบาทโต 5% ชี้ยูนิลีเวอร์ใช้งบโฆษณาลดลงช่วง 11 เดือนแรกมากถึง 1 พันกว่าล้านบาท
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าตลาดงบโฆษณาเดือนพฤศจิกายน 2554 เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปีที่แล้ว พบว่า มีมูลค่าตลาด 7,042 ล้านบาทลดลง 25% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 9,489 ล้านบาท
ทั้งนี้เป็นที่น่าสนใจว่า เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา สื่อโฆษณาหลักตกลงทั้งหมด เนื่องมาจากผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ที่ผ่านมา เพราะสินค้ลาจำนวนมากลดงบโฆษณาลงและหันไปทำซีเอสอาร์ช่วยเหลือผุ้ประสบภัยมากขึ้น
โดยสื่อทีวี มีมูลค่า 3,777 ล้านบาท ตกลง 30% จากเดิมมูลค่า 5,467 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 429 ล้านบาท ตกลง 27% จากเดิมมูลค่า 599 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 965 ล้านบาท ตกลง 36% จากเดิมมูลค่า 1,524 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 439 ล้านบาท ตกลง 18% จากเดิมมูลค่า 537 ล้านบาท สื่อโรงหนังมูลค่า 643 ล้านบาท ตกลง 7% จากเดิมมูลค่า 698 ล้านบาท
ขณะที่สื่อรองในเดือนพฤศจิกายน 2554 ต่างเติบโตขึ้นทั้งแผง คือ สื่อกลางแจ้งมูลค่า 364 ล้านบาท เติบโต 8% จากเดิมมูลค่า 336 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 235 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15% จากเดิมมูลค่า 203 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 155 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51% จากเดิมมูลค่า 102 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 35 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% จากเดิมมูลค่า 30 ล้านบาท
สำหรับช่วง 11 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ย.) ปี 2554 เทียบกับปี 2553 พบว่า ช่วง 11 เดือนแรกปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 96,751 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% จากเดิมมีมูลค่า 91,799 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 57,905 ล้านบาท เติบโต 4% จากเดิมมีมูลค่า 55,436 ล้านบาท สื่อวิทยุมีมูลค่า 5,442 ล้านบาท ลดลง 2% จากเดิมมูลค่า 5,560 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มีมูลค่า 13,135 ล้านบาท ลดลง 2% จากเดิมมูลค่า 13,522 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มีมูลค่า 5,353 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากเดิมมีมูลค่า 5,156 ล้านบาท
ส่วนสื่อโรงหนังมีมูลค่า 6,661 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24% จากเดิมมูลค่า 5,363 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมีมูลค่า 3,912 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% จากเดิมมูลค่า 3,513 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 2,391 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21% จากเดิมมูลค่า 1,969 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 1,522 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 49% จากเดิมมูลค่า 1,017 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 432 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63% จากเดิมมูลค่า 264 ล้านบาท
หากพิจารณา 3 บริษัทแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดรวม 11 เดือนแรกปี 2554 เทียบ 2553 พบว่าอันดับที่ 1. ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้งบ 5,554 ล้านบาท ตกลงเกือบ 1,000 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 6,664 ล้านบาท 2. พีแอนด์จีไทย ใช้งบ 2,668 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 2,305 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ไทย ใช้งบ 2,029 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 1,491 ล้านบาท
ขณะที่ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2554 เดือนเดียวเทียบกับปีที่แล้ว 3 อันดับสูงสุดใช้งบโฆษณาคือ 1.ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้งบ 372 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 629 ล้านบาท หรือลดลงมากกว่า 250 ล้านบาท 2.พีแอนด์จีไทย ใช้งบ 239 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 198 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ไทย ใช้งบ 182 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 239 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาเดือนพฤศจิกายนสูงสุดคือ 1. พีทีที ใช้งบ 118 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 54 ล้านบาท 2.เอไอเอสใช้งบ 99 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 10 ล้านบาท 3.แฮปปี้โมบายใช้งบ 90 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 65 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 11 เดือนแรกปี 2554 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 821 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 624 ล้านบาท 2.โตโยต้าปิคอัพ ใช้งบ 799 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 447 ล้านบาท 3.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 670 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 649 ล้านบาท
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าตลาดงบโฆษณาเดือนพฤศจิกายน 2554 เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปีที่แล้ว พบว่า มีมูลค่าตลาด 7,042 ล้านบาทลดลง 25% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 9,489 ล้านบาท
ทั้งนี้เป็นที่น่าสนใจว่า เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา สื่อโฆษณาหลักตกลงทั้งหมด เนื่องมาจากผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ที่ผ่านมา เพราะสินค้ลาจำนวนมากลดงบโฆษณาลงและหันไปทำซีเอสอาร์ช่วยเหลือผุ้ประสบภัยมากขึ้น
โดยสื่อทีวี มีมูลค่า 3,777 ล้านบาท ตกลง 30% จากเดิมมูลค่า 5,467 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 429 ล้านบาท ตกลง 27% จากเดิมมูลค่า 599 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 965 ล้านบาท ตกลง 36% จากเดิมมูลค่า 1,524 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 439 ล้านบาท ตกลง 18% จากเดิมมูลค่า 537 ล้านบาท สื่อโรงหนังมูลค่า 643 ล้านบาท ตกลง 7% จากเดิมมูลค่า 698 ล้านบาท
ขณะที่สื่อรองในเดือนพฤศจิกายน 2554 ต่างเติบโตขึ้นทั้งแผง คือ สื่อกลางแจ้งมูลค่า 364 ล้านบาท เติบโต 8% จากเดิมมูลค่า 336 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 235 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15% จากเดิมมูลค่า 203 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 155 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51% จากเดิมมูลค่า 102 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 35 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% จากเดิมมูลค่า 30 ล้านบาท
สำหรับช่วง 11 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ย.) ปี 2554 เทียบกับปี 2553 พบว่า ช่วง 11 เดือนแรกปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 96,751 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% จากเดิมมีมูลค่า 91,799 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 57,905 ล้านบาท เติบโต 4% จากเดิมมีมูลค่า 55,436 ล้านบาท สื่อวิทยุมีมูลค่า 5,442 ล้านบาท ลดลง 2% จากเดิมมูลค่า 5,560 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มีมูลค่า 13,135 ล้านบาท ลดลง 2% จากเดิมมูลค่า 13,522 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มีมูลค่า 5,353 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากเดิมมีมูลค่า 5,156 ล้านบาท
ส่วนสื่อโรงหนังมีมูลค่า 6,661 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24% จากเดิมมูลค่า 5,363 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมีมูลค่า 3,912 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% จากเดิมมูลค่า 3,513 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 2,391 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21% จากเดิมมูลค่า 1,969 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 1,522 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 49% จากเดิมมูลค่า 1,017 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 432 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63% จากเดิมมูลค่า 264 ล้านบาท
หากพิจารณา 3 บริษัทแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดรวม 11 เดือนแรกปี 2554 เทียบ 2553 พบว่าอันดับที่ 1. ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้งบ 5,554 ล้านบาท ตกลงเกือบ 1,000 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 6,664 ล้านบาท 2. พีแอนด์จีไทย ใช้งบ 2,668 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 2,305 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ไทย ใช้งบ 2,029 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 1,491 ล้านบาท
ขณะที่ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2554 เดือนเดียวเทียบกับปีที่แล้ว 3 อันดับสูงสุดใช้งบโฆษณาคือ 1.ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้งบ 372 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 629 ล้านบาท หรือลดลงมากกว่า 250 ล้านบาท 2.พีแอนด์จีไทย ใช้งบ 239 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 198 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ไทย ใช้งบ 182 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 239 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาเดือนพฤศจิกายนสูงสุดคือ 1. พีทีที ใช้งบ 118 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 54 ล้านบาท 2.เอไอเอสใช้งบ 99 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 10 ล้านบาท 3.แฮปปี้โมบายใช้งบ 90 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 65 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 11 เดือนแรกปี 2554 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 821 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 624 ล้านบาท 2.โตโยต้าปิคอัพ ใช้งบ 799 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 447 ล้านบาท 3.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 670 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 649 ล้านบาท
