น้ำท่วมดันยอดขาย “มาม่า” โตพรวด “สหพัฒน์” เปิดแผนเจาะตลาด-ขยายกำลังผลิต

“สหพัฒน์” คาดยอดขาย “มาม่า” ไตรมาส 3 โตได้ 10% ส่วนทั้งปีคาดยอดขายกว่า 9.5 พันล้าน เตรียมควักทุ่ม 100 ล้านบาท จัดแคมเปญ “มาม่า My Favorite” เน้นความสดใส-เจาะกลุ่มวัยรุ่น ลั่นลบภาพลักณ์เก่า เป็นอาหารยังชีพใส่ท้องแก้หิว เผยเหตุน้ำท่วม ดันยอดขายเพิ่มขึ้นจากปกติ 5-10% เตรียมนำเข้าเครื่องจักรใหม่ ขยายกำลังการผลิตในปี 55

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) หรือ SPC เปิดเผยว่า โดยคาดการณ์ยอดขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “มาม่า” ในไตรมาส 3 ปีนี้ น่าจะเติบโตได้ร้อยละ 10 จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และคาดว่า ทั้งปี ยอดขายมาม่าจะเติบโตได้ตามเป้าหมายที่ร้อยละ 10 จากปีก่อนเช่นกัน หลังจากที่บริษัทได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ทั้งในเรื่องรสชาติใหม่ๆ การเพิ่มคุณประโยชน์ทางการบริโภคให้สินค้า และการขยายกลุ่มสินค้าให้หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ส่วนทั้งปี คาดว่า จะมียอดขาย 9.5 พันล้านบาท หรือเติบโต 10% จากปีก่อน ซึ่งเป็นการเติบโตเท่ากับอุตสาหกรรมที่ปีนี้คาดมีมูลค่ารวมประมาณ 1.3 หมื่นล้านบาท โดยมาม่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 53% ของตลาดรวม

ทั้งนี้ ปัจจุบันบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า แบ่งสินค้าออกเป็น 3 กลุ่ม คือ เส้นเหลือง 20 รสชาติ เส้นขาว 7 รสชาติ โจ๊ก-ข้าวต้ม 5 รสชาติ สำหรับทิศทางการทำตลาดของบะหมี่ มาม่า จะเน้นการสร้างความสดใหม่ให้แบรนด์ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากขึ้น

ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท จัดแคมเปญ “มาม่า My Favorite” เพื่อสร้างการรับรู้ที่หลากหลายของมาม่า ภายใต้แนวคิด “มาม่า รสไหนรสโปรดของคุณ” ผ่านกลยุทธ์สื่อสารการตลาดทุกช่องทาง โดยมีศิลปิน The Star จำนวน 5 คน เป็นพรีเซ็นเตอร์

ด้านเหตุการณ์น้ำท่วมในหลายพื้นที่ของประเทศขณะนี้ ทำให้ยอดขายมาม่าในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นจากระดับปกติอีก 5-10% ทั้งนี้ คาดว่า สัดส่วนรายได้จากมาม่าในปีนี้จะคิดเป็น 41% ของรายได้รวม

“ยอดขายของมาม่า 8 เดือนที่ผ่านมาเติบโต 10% เท่ากับอุตสาหกรรม ซึ่งที่จริงแล้วมาม่าก็ถือว่าอยู่ในตลาดที่ค่อนข้างอิ่มตัว สำหรับรายได้รวมปีนี้น่าจะได้ประมาณ 9.5 พันล้านบาท ส่วนกำไรปีนี้ก็อาจจะเหนื่อยนิดหน่อย เพราะตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมาก็มีสถานการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย”

ในส่วนของการเพิ่มกำลังการผลิต มาม่าก็ยังคงทำอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้บริษัทได้มีการซื้อเครื่องจักรใหม่ (เครื่องทับ) เพิ่มอีก 1 เครื่อง จากเดิมที่มีอยู่ 3 เครื่อง และปีหน้าจะซื้อเพิ่มอีก 1 เครื่อง