บิลบอร์ดฟื้นตัวในรอบ 5 ปี โตถึง 15% เหตุรถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ และอุปโภคบริโภค ตบเท้าใช้เงิน รับการเมืองนิ่ง เศรษฐกิจกระเตื้อง ส่งภาพรวมโฆษณาในสื่อนอกบ้านครึ่งปีแรกพุ่ง 30% ทั้งปีคาดโต 20% ทะลุ 8,000 ล้านบาท
นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากปัจจัยทางด้านเศรฐกิจที่กลับมาเติบโตต่อเนื่อง และสถานการณ์ทางการเมืองที่กลับมานิ่งอีกครั้ง ส่งผลให้ปีนี้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้งบโฆษณาและสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สินค้าอุปโภค บริโภค ซึ่งเป็นกลุ่มหลักในการใช้สื่อนอกบ้าน ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตสูง และคาดว่าช่วงปลายปีธุรกิจโทรคมนาคม ที่จะมีการเปิดตัว 3G จะเข้ามาใช้งบโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น
โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ พบว่าตัวเลขการใช้โฆษณาในสื่อนอกบ้าน มีอัตราการเติบโต 30% มูลค่าประมาณ 3,900 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตในทุกสื่อ โดยเฉพาะกลุ่มป้ายโฆษณา หรือ บิลบอร์ด เติบโต 15.8% เป็นการกลับมาเติบโตอีกครั้งในรอบ 3-5 ปี หลังจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการจัดระเบียบป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ส่วนสื่อเคลื่อนที่ (Transit) เติบโต 21.4% และสื่อในร้านค้า (in store) เติบโต 105%
ด้าน นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า นอกจากนี้ ด้วยวิถีชีวิตการทำงานและการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนกรุงเทพฯ วันละ 10 ชั่วโมง ทำให้สื่อนอกบ้านมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะป้ายโฆษณา ที่มีอัตราการใช้พื้นที่เพิ่มขึ้น จากปีก่อนที่พบว่ามีป้ายโฆษณาว่างกว่า 50% ปัจจุบันลดลงเหลือไม่ถึง 20%
นอกจากนี้ พบว่า มีงานสร้างสรรค์ไอเดียแปลกใหม่สื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่สื่อหลักทีวี มีอัตราการจองพื้นที่เต็มและมีราคาแพง ทำให้สินค้าที่ต้องจัดกิจกรรมกับผู้บริโภค ต้องหันไปใช้สื่ออื่นๆ แทน ซึ่งสื่อนอกบ้านที่มีนวัตกรรมการสื่อสารแปลกใหม่ อยู่ตลอดเวลา จึงได้รับความสนใจมากขึ้น และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง คาดว่าถึงสิ้นปีนี้จะเติบโตประมาณ 20% หรือมีมูลค่า 8,000 ล้านบาท
นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากปัจจัยทางด้านเศรฐกิจที่กลับมาเติบโตต่อเนื่อง และสถานการณ์ทางการเมืองที่กลับมานิ่งอีกครั้ง ส่งผลให้ปีนี้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้งบโฆษณาและสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สินค้าอุปโภค บริโภค ซึ่งเป็นกลุ่มหลักในการใช้สื่อนอกบ้าน ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตสูง และคาดว่าช่วงปลายปีธุรกิจโทรคมนาคม ที่จะมีการเปิดตัว 3G จะเข้ามาใช้งบโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น
โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ พบว่าตัวเลขการใช้โฆษณาในสื่อนอกบ้าน มีอัตราการเติบโต 30% มูลค่าประมาณ 3,900 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตในทุกสื่อ โดยเฉพาะกลุ่มป้ายโฆษณา หรือ บิลบอร์ด เติบโต 15.8% เป็นการกลับมาเติบโตอีกครั้งในรอบ 3-5 ปี หลังจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการจัดระเบียบป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ส่วนสื่อเคลื่อนที่ (Transit) เติบโต 21.4% และสื่อในร้านค้า (in store) เติบโต 105%
ด้าน นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า นอกจากนี้ ด้วยวิถีชีวิตการทำงานและการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนกรุงเทพฯ วันละ 10 ชั่วโมง ทำให้สื่อนอกบ้านมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะป้ายโฆษณา ที่มีอัตราการใช้พื้นที่เพิ่มขึ้น จากปีก่อนที่พบว่ามีป้ายโฆษณาว่างกว่า 50% ปัจจุบันลดลงเหลือไม่ถึง 20%
นอกจากนี้ พบว่า มีงานสร้างสรรค์ไอเดียแปลกใหม่สื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่สื่อหลักทีวี มีอัตราการจองพื้นที่เต็มและมีราคาแพง ทำให้สินค้าที่ต้องจัดกิจกรรมกับผู้บริโภค ต้องหันไปใช้สื่ออื่นๆ แทน ซึ่งสื่อนอกบ้านที่มีนวัตกรรมการสื่อสารแปลกใหม่ อยู่ตลอดเวลา จึงได้รับความสนใจมากขึ้น และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง คาดว่าถึงสิ้นปีนี้จะเติบโตประมาณ 20% หรือมีมูลค่า 8,000 ล้านบาท
