อสมท ยิ้ม โมเดิร์นไนน์ ไตรมาสแรกโฆษณาล้น เดินหน้าปรับแผนกระจายการใช้สื่อ เชื่อ ครึ่งปีแรกเติบโต 10-15% เล็งปรับราคาโฆษณา ต.ค.นี้ มั่นใจเลือกตั้งใหม่กระตุ้นโฆษณา โกยงบเลือกตั้งร่วม 100 ล้านบาท
นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาสแรก พบว่า มีอัตราการเติบโตสูงถึง 12% ซึ่งเป็นการเติบโตต่อเนื่องมาจากช่วงไตรมาส 4 ของปีก่อน ในส่วนของโมเดิร์นไนน์นั้น พบว่า เม็ดเงินโฆษณาที่เข้ามามีมากจนล้น ทำให้ไม่สามารถรองรับจากลูกค้าได้กว่า 10 ล้านบาท ทำให้ต้องปรับแผนการทำตลาดใหม่ ด้วยการจัดแพกเกจผสานการใช้สื่ออื่นๆ ของ อสมท ทั้ง วิทยุ ช่องทีวีดาวเทียม และสื่อใหม่ เพื่อนำเสนอลูกค้า และกระจายงบประมาณโฆษณาที่ล้นจากช่อง 9 ไปยังสื่ออื่นๆ แทน
ทั้งนี้ ยังพบด้วยว่า ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาในไตรมาสแรกนั้น ทั้งช่อง 3 ช่อง 7 และช่อง 9 ต่างมีลูกค้าที่ใช้งบโฆษณาจนเต็ม ดังนั้น จึงเชื่อว่า ในไตรมาส 2 นี้ การใช้สื่อโฆษณายังคงเติบโตต่อเนื่อง เนื่องจากไตรมาส 2 เป็นช่วงไฮซีซัน มีการใช้งบโฆษณาเพื่อการจัดทำแคมเปญสินค้าหน้าร้อน ทั้งคอนซูเมอร์โปรดักส์ รวมถึงกลุ่มห้างสรรพสินค้าทั่วไป และในปีนี้ยังมีปัจจัยสนับสนุนจากการเลือกตั้งใหม่ ดังนั้น ครึ่งปีแรกปีนี้รายได้ อสมท น่าจะเติบโตตามเป้าหมาย 10-15%
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของการเลือกตั้งใหม่นั้น มองว่า จะส่งผลดีต่อสื่อในเครือ อสมท เนื่องจาก อสมท ได้ร่วมมือกับ คณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) ในการประชาสัมพันธ์เพื่อรณรงค์การเลือกตั้ง และการใช้พื้นที่โฆษณาของพรรคการเมืองต่างๆ คาดว่า อสมท จะมีรายได้จากการใช้สื่อในช่วงเลือกตั้งปีนี้ประมาณ 100 ล้านบาท
นายอนวัช กล่าวต่อว่า จากความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาสูงขึ้นนี้ ในช่วงไตรมาส 2 นี้ ทางโมเดิร์นไนน์ เตรียมปรับปรุงเนื้อหารายการเก่า และรายการใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มเรทติ้งผู้ชม และอาจจะพิจารณาปรับราคาโฆษณาอีกครั้งในช่วงเดือน ต.ค.ปีนี้ด้วย เนื่องจากราคาโฆษณาของช่อง 9 ยังต่ำกว่าเมื่อเทียบกับช่องผู้นำอันดับ 1 และอันดับ 2 หากมีเรทติ้งผู้ชมเพิ่มขึ้น จึงมีโอกาสปรับราคาโฆษณาได้ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาของลูกค้าที่เต็มจนล้น ในขณะนี้
และจากการเติบโตขององอุตสาหกรรมสื่อในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ทั้งสื่อเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และสื่อใหม่ ทำให้ขาดแคลนบุคลากรที่จะเข้ามาทำงานในแวดวงสื่อสารมวลชน ดังนั้น อสมท จึงได้เปิดสถาบัน MCOT ACADEMY โดยร่วมมือกับสถาบันการศึกษาต่างๆ และผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ เพื่อผลิตบุคลากรด้านสื่อสารมวลชน รองรับอุตสาหกรรมสื่อที่มีการขยายตัวสูง โดยจุดเด่นของ เอ็มคอท อะคาเดมี่ จะได้เรียนรู้จากประสบการณ์จากผู้ผลิตรายการจริง และการใช้สื่อครบวงจรของ อสมท ภายในปีนี้ อสมท จะเปิดหลักสูตรอื่นๆ เพิ่มเติมอีก 4 หลักสูตร ร่วมกับสถาบันการศึกษาต่างๆ
นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาสแรก พบว่า มีอัตราการเติบโตสูงถึง 12% ซึ่งเป็นการเติบโตต่อเนื่องมาจากช่วงไตรมาส 4 ของปีก่อน ในส่วนของโมเดิร์นไนน์นั้น พบว่า เม็ดเงินโฆษณาที่เข้ามามีมากจนล้น ทำให้ไม่สามารถรองรับจากลูกค้าได้กว่า 10 ล้านบาท ทำให้ต้องปรับแผนการทำตลาดใหม่ ด้วยการจัดแพกเกจผสานการใช้สื่ออื่นๆ ของ อสมท ทั้ง วิทยุ ช่องทีวีดาวเทียม และสื่อใหม่ เพื่อนำเสนอลูกค้า และกระจายงบประมาณโฆษณาที่ล้นจากช่อง 9 ไปยังสื่ออื่นๆ แทน
ทั้งนี้ ยังพบด้วยว่า ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาในไตรมาสแรกนั้น ทั้งช่อง 3 ช่อง 7 และช่อง 9 ต่างมีลูกค้าที่ใช้งบโฆษณาจนเต็ม ดังนั้น จึงเชื่อว่า ในไตรมาส 2 นี้ การใช้สื่อโฆษณายังคงเติบโตต่อเนื่อง เนื่องจากไตรมาส 2 เป็นช่วงไฮซีซัน มีการใช้งบโฆษณาเพื่อการจัดทำแคมเปญสินค้าหน้าร้อน ทั้งคอนซูเมอร์โปรดักส์ รวมถึงกลุ่มห้างสรรพสินค้าทั่วไป และในปีนี้ยังมีปัจจัยสนับสนุนจากการเลือกตั้งใหม่ ดังนั้น ครึ่งปีแรกปีนี้รายได้ อสมท น่าจะเติบโตตามเป้าหมาย 10-15%
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของการเลือกตั้งใหม่นั้น มองว่า จะส่งผลดีต่อสื่อในเครือ อสมท เนื่องจาก อสมท ได้ร่วมมือกับ คณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) ในการประชาสัมพันธ์เพื่อรณรงค์การเลือกตั้ง และการใช้พื้นที่โฆษณาของพรรคการเมืองต่างๆ คาดว่า อสมท จะมีรายได้จากการใช้สื่อในช่วงเลือกตั้งปีนี้ประมาณ 100 ล้านบาท
นายอนวัช กล่าวต่อว่า จากความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาสูงขึ้นนี้ ในช่วงไตรมาส 2 นี้ ทางโมเดิร์นไนน์ เตรียมปรับปรุงเนื้อหารายการเก่า และรายการใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มเรทติ้งผู้ชม และอาจจะพิจารณาปรับราคาโฆษณาอีกครั้งในช่วงเดือน ต.ค.ปีนี้ด้วย เนื่องจากราคาโฆษณาของช่อง 9 ยังต่ำกว่าเมื่อเทียบกับช่องผู้นำอันดับ 1 และอันดับ 2 หากมีเรทติ้งผู้ชมเพิ่มขึ้น จึงมีโอกาสปรับราคาโฆษณาได้ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาของลูกค้าที่เต็มจนล้น ในขณะนี้
และจากการเติบโตขององอุตสาหกรรมสื่อในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ทั้งสื่อเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และสื่อใหม่ ทำให้ขาดแคลนบุคลากรที่จะเข้ามาทำงานในแวดวงสื่อสารมวลชน ดังนั้น อสมท จึงได้เปิดสถาบัน MCOT ACADEMY โดยร่วมมือกับสถาบันการศึกษาต่างๆ และผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ เพื่อผลิตบุคลากรด้านสื่อสารมวลชน รองรับอุตสาหกรรมสื่อที่มีการขยายตัวสูง โดยจุดเด่นของ เอ็มคอท อะคาเดมี่ จะได้เรียนรู้จากประสบการณ์จากผู้ผลิตรายการจริง และการใช้สื่อครบวงจรของ อสมท ภายในปีนี้ อสมท จะเปิดหลักสูตรอื่นๆ เพิ่มเติมอีก 4 หลักสูตร ร่วมกับสถาบันการศึกษาต่างๆ
