แบล็ค ทู สคูล ปีขาลแข่งเดือด รับปัจจัยบวกภาครัฐหนุนงบสนับสนุนการศึกษา เศรษฐกิจสดใส ดันตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนโต 5% “นันยาง” อัดงบเพิ่ม 30% ควักแคมเปญชิงโชครอบ 10 ปี ชูรางวัลสินค้าไอทีล่อใจคนรุ่นใหม่ หวังดันยอดขายโต 15% ส่วนรายได้รวมทั้งปีโต 10% รั้งบัลลังก์กวาดแชร์มากกว่า 50% จาก 2,500 ล้านบาท
นายสมชาย สีสมสง่า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนันยาง เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโต 3-5% หรือมูลค่าเพิ่มเป็น 2,500 ล้านบาท โดยได้รับปัจจัยบวกจากภาครัฐให้งบสนับสนุนการศึกษาต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา ตลอดจนภาวะการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจภายในประเทศ มาตรการเร่งรัดการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติการไทยเข้มแข็ง ทำให้ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นมากขึ้น
ดังนั้นปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบการตลาดเพิ่ม 30% เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุก ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ชุดใหม่ล่าสุด เพื่อรองรับกับการแข่งขันที่รุนแรงเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ที่ผลักดันให้ตลาดเติบโต 3-5% หรือมีมูลค่า 2,400 ล้านบาท จากงบสนับสนุนการศึกษาของรัฐบาล สำหรับกลยุทธ์การตลาดบริษัทเปิดตัวแคมเปญ”นันยาง ทำอะไร ทำจริง แจกจริง ทุกสัปดาห์” โดยส่งเอสเอ็มเอส ลุ้นรับรางวัลมูลค่า 1.5 แสนบาท
นายสมชาย กล่าวว่า นับว่าเป็นการทำคอนซูเมอร์โปรโมชั่นครั้งแรกในรอบ 10 ปี หลังจากในช่วงที่ผ่านมาภาพรวมตลาดรองเท้านักเรียน แข่งขันการทำของพรีเมียม เพื่อช่วงชิงยอดขาย และเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา กลยุทธ์ดังกล่าวก็เริ่มหายไปจากตลาด เนื่องจากข้อจำกัดการบริหารช่องทางจำหน่าย และการทำของพรีเมียมจะต้องโดนใจผู้บริโภค ซึ่งอาจมีผลทำให้แบรนด์เพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งได้ง่าย หากของพรีเมียมไม่ได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับการทำคอนซูเมอร์โปรโมชั่นในครั้งนี้ นันยางเน้นของรางวัลเป็นสินค้าไอที และให้ชิงโชคโดยการส่งเอสเอ็มเอส เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะช่วงกระตุ้นยอดขายเติบโต 15% ในช่วงใกล้เปิดเทอม การแข่งขันในช่วงที่ผ่านมา หลังจากที่ผู้ประกอบการเลิกทำของพรีเมียม แต่ละรายหันมาแข่งขันการสร้างแบรนด์เพิ่มขึ้น ตลอดจนการออกแบบสินค้าให้โดนใจกลุ่มลูกค้า สำหรับด้านช่องทางจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนักเรียนยังคงเป็นเทรดิชันนัลเทรด 60% และโมเดิร์นเทรด 40%
สำหรับแผนการตลาดในระยะกลางหรือในช่วง 5ปีนี้ บริษัทวางแผนเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อรองรับกับการขยายตลาดต่างประเทศ และการแตกไลน์รองเท้าเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง อย่างไรก็ตามสำหรับผลประกอบการกลุ่มรองเท้าผ้าใบนักเรียนนันยางสิ้นปีนี้ ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% หรือเป็นผู้นำตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนมูลค่า 2,500ล้านบาท ส่วนอันดับ 2 เป็น เอสซีเอส
นายสมชาย สีสมสง่า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนันยาง เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโต 3-5% หรือมูลค่าเพิ่มเป็น 2,500 ล้านบาท โดยได้รับปัจจัยบวกจากภาครัฐให้งบสนับสนุนการศึกษาต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา ตลอดจนภาวะการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจภายในประเทศ มาตรการเร่งรัดการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติการไทยเข้มแข็ง ทำให้ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นมากขึ้น
ดังนั้นปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบการตลาดเพิ่ม 30% เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุก ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ชุดใหม่ล่าสุด เพื่อรองรับกับการแข่งขันที่รุนแรงเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ที่ผลักดันให้ตลาดเติบโต 3-5% หรือมีมูลค่า 2,400 ล้านบาท จากงบสนับสนุนการศึกษาของรัฐบาล สำหรับกลยุทธ์การตลาดบริษัทเปิดตัวแคมเปญ”นันยาง ทำอะไร ทำจริง แจกจริง ทุกสัปดาห์” โดยส่งเอสเอ็มเอส ลุ้นรับรางวัลมูลค่า 1.5 แสนบาท
นายสมชาย กล่าวว่า นับว่าเป็นการทำคอนซูเมอร์โปรโมชั่นครั้งแรกในรอบ 10 ปี หลังจากในช่วงที่ผ่านมาภาพรวมตลาดรองเท้านักเรียน แข่งขันการทำของพรีเมียม เพื่อช่วงชิงยอดขาย และเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา กลยุทธ์ดังกล่าวก็เริ่มหายไปจากตลาด เนื่องจากข้อจำกัดการบริหารช่องทางจำหน่าย และการทำของพรีเมียมจะต้องโดนใจผู้บริโภค ซึ่งอาจมีผลทำให้แบรนด์เพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งได้ง่าย หากของพรีเมียมไม่ได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับการทำคอนซูเมอร์โปรโมชั่นในครั้งนี้ นันยางเน้นของรางวัลเป็นสินค้าไอที และให้ชิงโชคโดยการส่งเอสเอ็มเอส เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะช่วงกระตุ้นยอดขายเติบโต 15% ในช่วงใกล้เปิดเทอม การแข่งขันในช่วงที่ผ่านมา หลังจากที่ผู้ประกอบการเลิกทำของพรีเมียม แต่ละรายหันมาแข่งขันการสร้างแบรนด์เพิ่มขึ้น ตลอดจนการออกแบบสินค้าให้โดนใจกลุ่มลูกค้า สำหรับด้านช่องทางจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนักเรียนยังคงเป็นเทรดิชันนัลเทรด 60% และโมเดิร์นเทรด 40%
สำหรับแผนการตลาดในระยะกลางหรือในช่วง 5ปีนี้ บริษัทวางแผนเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อรองรับกับการขยายตลาดต่างประเทศ และการแตกไลน์รองเท้าเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง อย่างไรก็ตามสำหรับผลประกอบการกลุ่มรองเท้าผ้าใบนักเรียนนันยางสิ้นปีนี้ ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% หรือเป็นผู้นำตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนมูลค่า 2,500ล้านบาท ส่วนอันดับ 2 เป็น เอสซีเอส
