แคดเบอรี อาดัมส์ ชี้ อาฟต้าบูมตลาดขนมหวานสำเร็จรูปปีขาลโต ระบุภาษีนำเข้า 0% สินค้าไทยไม่เสียเปรียบด้านราคา จ่อพิจารณาใช้ฐานผลิตโรงงานช็อกโกแลตมาเลเซีย จีน นำเข้าไทยเพื่อลดต้นทุน หวนอัดแคมเปญโปรโมชันครั้งใหญ่รอบ 2 ปี รับเศรษฐกิจฟื้น อัด 60 ล้านบาท เปิดตัว “ฮอลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน” กระตุ้นยอดขายสิ้นปีโต 10% รั้งบัลลังก์ตลาดลูกอมเม็ดแข็งครองแชร์ 44%
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลูกอมฮอลล์ เปิดเผยว่า ผลจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้า ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 มกราคม ที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาษีนำเข้าตลาดขนมหวานสำเร็จรูปลดลง 0% สำหรับบริษัทมองว่า ตลาดขนมหวานสำเร็จรูปประเทศไทย ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันคำนึงถึงตราสินค้า และคุณภาพเป็นหลัก ส่วนด้านการแข่งขันราคาไม่มีความได้เปรียบกว่าสินค้าไทย เนื่องจากขนมหวานสำเร็จรูปในไทยมีราคาที่ถูกอยู่แล้ว ขณะที่สินค้าที่นำเข้ายังมีข้อจำกัดในเรื่องของมาตรฐานสินค้า
อย่างไรก็ตามบริษัทอาจพิจารณาใช้ฐานการผลิตโรงงานช็อกโกแลตในประเทศมาเลเซีย หรือในจีน นำเข้ามาประเทศไทย เพื่อจะได้ไม่ต้องเสียภาษีเข้า ซึ่งช่วยลดต้นทุนลงได้ และยังใช้ฐานการผลิตลูกอมและหมากฝรั่งในประเทศไทยส่งออกไปยังอาเซียน โดยมองว่าการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน ช่วยให้เกิดการแข่งขันของสินค้าและผลักดันให้ตลาดเติบโตเพิ่มขึ้น และมีเงินหมุนเวียนภายในประเทศมากขึ้น โดยปีนี้สภาพตลาดขนมหวานสำเร็จรูปมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท คาดว่ามีอัตราการเติบโตเกือบ 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 7% แบ่งเป็น ตลาดลูกอมมูลค่า 6,000 ล้านบาท ปีนี้เติบโตมากกว่า 5% จากปีที่ผ่านมาเติบโต 4%
สำหรับแผนการตลาดในช่วงต้นปี บริษัทได้ทุ่มงบ 60 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมที่เพิ่มขึ้น 30% เพื่อรองรับการภาวะเศรษฐกิจที่ฟื้นตัว โดยล่าสุดเปิดตัวแคมเปญโปรโมชัน“ฮอลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน” แข่งหรือทายก็ได้ล้าน เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าร่วมกิจกรรมลุ้นรับเงินล้าน เนื่องจากมองเป็นช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้น เอื้ออารมณ์ให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยหรือร่วมรายการชิงโชค ดังนั้นบริษัทจึงมองว่าควรกระตุ้นยอดขายตั้งแต่ช่วงต้นปี โดยกิจกรรมในครั้งนี้จะจัดแข่งขันเป่ายิงฉุบไปทั่วประเทศระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ ถึงเมษายน หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้หยุดทำแคมเปญโปรโมชันมาร่วม 2 ปี เพราะสภาพเศรษฐกิจถดถอย
นายสมชัย กล่าวว่า กลยุทธ์การตลาดของบริษัทนอกจากการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ แล้ว ยังเน้นการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและช่วยผลักดันให้บริษัทมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกปีนี้กลุ่มลูกอมฮอลล์ ซึ่งเป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้หลักสัดส่วน 30% จากรายได้รวม ตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 4% และตอกย้ำตำแหน่งบัลลังก์ด้วยการครองส่วนแบ่ง 44% ในเซกเมนต์ลูกอมเม็ดแข็งมูลค่า 3,000 ล้านบาท ตลอดจนรั้งตำแหน่งผู้นำตลาดขนมหวานสำเร็จรูป 1.2 หมื่นล้านบาท ส่วนรายได้รวมปีนี้โตมากกว่า 10%
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลูกอมฮอลล์ เปิดเผยว่า ผลจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้า ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 มกราคม ที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาษีนำเข้าตลาดขนมหวานสำเร็จรูปลดลง 0% สำหรับบริษัทมองว่า ตลาดขนมหวานสำเร็จรูปประเทศไทย ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันคำนึงถึงตราสินค้า และคุณภาพเป็นหลัก ส่วนด้านการแข่งขันราคาไม่มีความได้เปรียบกว่าสินค้าไทย เนื่องจากขนมหวานสำเร็จรูปในไทยมีราคาที่ถูกอยู่แล้ว ขณะที่สินค้าที่นำเข้ายังมีข้อจำกัดในเรื่องของมาตรฐานสินค้า
อย่างไรก็ตามบริษัทอาจพิจารณาใช้ฐานการผลิตโรงงานช็อกโกแลตในประเทศมาเลเซีย หรือในจีน นำเข้ามาประเทศไทย เพื่อจะได้ไม่ต้องเสียภาษีเข้า ซึ่งช่วยลดต้นทุนลงได้ และยังใช้ฐานการผลิตลูกอมและหมากฝรั่งในประเทศไทยส่งออกไปยังอาเซียน โดยมองว่าการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน ช่วยให้เกิดการแข่งขันของสินค้าและผลักดันให้ตลาดเติบโตเพิ่มขึ้น และมีเงินหมุนเวียนภายในประเทศมากขึ้น โดยปีนี้สภาพตลาดขนมหวานสำเร็จรูปมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท คาดว่ามีอัตราการเติบโตเกือบ 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 7% แบ่งเป็น ตลาดลูกอมมูลค่า 6,000 ล้านบาท ปีนี้เติบโตมากกว่า 5% จากปีที่ผ่านมาเติบโต 4%
สำหรับแผนการตลาดในช่วงต้นปี บริษัทได้ทุ่มงบ 60 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมที่เพิ่มขึ้น 30% เพื่อรองรับการภาวะเศรษฐกิจที่ฟื้นตัว โดยล่าสุดเปิดตัวแคมเปญโปรโมชัน“ฮอลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน” แข่งหรือทายก็ได้ล้าน เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าร่วมกิจกรรมลุ้นรับเงินล้าน เนื่องจากมองเป็นช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้น เอื้ออารมณ์ให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยหรือร่วมรายการชิงโชค ดังนั้นบริษัทจึงมองว่าควรกระตุ้นยอดขายตั้งแต่ช่วงต้นปี โดยกิจกรรมในครั้งนี้จะจัดแข่งขันเป่ายิงฉุบไปทั่วประเทศระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ ถึงเมษายน หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้หยุดทำแคมเปญโปรโมชันมาร่วม 2 ปี เพราะสภาพเศรษฐกิจถดถอย
นายสมชัย กล่าวว่า กลยุทธ์การตลาดของบริษัทนอกจากการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ แล้ว ยังเน้นการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและช่วยผลักดันให้บริษัทมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกปีนี้กลุ่มลูกอมฮอลล์ ซึ่งเป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้หลักสัดส่วน 30% จากรายได้รวม ตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 4% และตอกย้ำตำแหน่งบัลลังก์ด้วยการครองส่วนแบ่ง 44% ในเซกเมนต์ลูกอมเม็ดแข็งมูลค่า 3,000 ล้านบาท ตลอดจนรั้งตำแหน่งผู้นำตลาดขนมหวานสำเร็จรูป 1.2 หมื่นล้านบาท ส่วนรายได้รวมปีนี้โตมากกว่า 10%
