ฮาร์ทบีท ชูแผนปีหน้าเท80ล้านบาท โหมตลาดลูกอมจัมโบ้สอดไส้ แก้เกี้ยวตลาดลูกอม 6,500 ล้านอิ่มตัว เท 40 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญชิงโชค “ลีเจนซ์ ออฟ เลิฟ ฟอร์เอฟเวอร์”หวังดูดลูกค้าซื้อมอบเป็นของขวัญเทศกาลปีใหม่ลากยาววันวาเลนไทนส์ หลังรับอานิสงส์เศรษฐกิจพ่นพิษ คนแห่ซื้อลูกอมแทนชอคโกแลตมอบเป็นสื่อรักแทนใจ ยอดขาย 10 เดือน ทะลุเป้าโต 25%
นายนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัลแคนดี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายฮาร์ทบีท เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีหน้านี้ บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่า 80 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีนี้ โดยมุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มลูกอมจัมโบ้สอดไส้ เนื่องจากเป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโต จากการพบว่ายอดขายลูกอมจัมโบ้สอดไส้ของบริษัทสร้างยอดขาย 40% ดังนั้นในไตรมาสแรกบริษัทจะเปิดตัวลูกอมจัมโบ้สอดไส้ 2 รสชาติ และเปิดตัวลูกอมรสชาติใหม่รวม 8 รสชาติสู่ตลาด จากปัจจุบันมีลูกอมวางตลาดรวม 30 รสชาติ พร้อมกับจัดแคมเปญใหญ่ 4 งานตลอดปี
ล่าสุดบริษัททุ่มงบการตลาด 40 ล้านบาท จัดแคมเปญ ลีเจนซ์ ออฟ เลิฟ ฟอร์เอฟเวอร์ เพื่อฉลองลูกอมฮาร์ทบีท ครบรอบ 25 ปีในไทยต่อเนื่องไปจนถึงเดือน ก.พ.ปี53 โดยเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุด ชุดแรกเป็นโฆษณาครบรอบ 25 ปี และชุดที่สองเป็นแคมเปญลุ้นโชคทองรวม 250ชิ้น มีมูลค่ารางวัลละ 10,000บาท เพื่อกระตุ้นยอดขายปลายปีต่อเนื่องไปจนถึงวันวาเลนไทน์ปีหน้า จากสภาพตลาดลูกอมมูลค่า6,500ล้านบาท เติบโตปีละ 4-5% ต่อเนื่องมาทุกปี เนื่องจากตลาดเริ่มอิ่มตัว โดยแบ่งเป็น ลูกอมเม็ดแข็งมูลค่า 3,575 ล้านบาท
สำหรับยอดขายของบริษัทในช่วง 10เดือนแรกของปีนี้ เติบโตสูงถึง 25% สูงเกินเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะมียอดขายเติบโต 15%
เนื่องจากราคาลูกอมฮาร์ทบีท ที่มีราคา 1 บาท ถือว่ามีราคาถูกจึงได้รับความนิยมจากกลุ่มลูกค้าวัยเด็กและวัยรุ่นนิยมซื้อไว้เพื่อเป็นสื่อรักให้แก่กัน โดยเฉพาะในเทศกาลวาเลนไทน์ที่ผ่านมาและเทศกาลปีใหม่ที่จะถึงนี้ โดยตลาดลูกอมเติบโตสูงเมื่อเทียบกับตลาดชอคโกแลต ที่กลุ่มวัยรุ่นบางกลุ่มชะลอซื้อชอคโกแลตไปก่อนเพราะมีราคาที่แพงกว่า
นายนพดล กล่าวว่า ปัจจุบันฮาร์ทบีทเป็นผู้นำตลาดลูกอมเม็ดแข็งครองส่วนแบ่ง 20% จากมูลค่า 3,575 ล้านบาท และคาดว่าปีหน้านี้จากการทำกิจกรรมตลาด 3 เดือน ผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 30% ทั้งนี้บริษัทมี ลูกอมฮาร์ทบีท แบ่งเป็น 3 กลุ่ม คือ ลูกอมเม็ดเล็ก ราคา 1 บาท ลูกอมจัมโบ้ สอดไส้ 1 รสชาติ ราคา 1 บาท และลูกอมจัมโบ้ สอดไส้สองรสชาติ ราคา 1 บาท โดยบริษัทไม่มีแผนปรับขึ้นราคาในปีหน้าอย่างแน่นอน แม้ว่าแนวโน้มต้นทุนราคาน้ำตาลเริ่มปรับตัวสูงขึ้นแล้ว
นายนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัลแคนดี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายฮาร์ทบีท เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีหน้านี้ บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่า 80 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีนี้ โดยมุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มลูกอมจัมโบ้สอดไส้ เนื่องจากเป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโต จากการพบว่ายอดขายลูกอมจัมโบ้สอดไส้ของบริษัทสร้างยอดขาย 40% ดังนั้นในไตรมาสแรกบริษัทจะเปิดตัวลูกอมจัมโบ้สอดไส้ 2 รสชาติ และเปิดตัวลูกอมรสชาติใหม่รวม 8 รสชาติสู่ตลาด จากปัจจุบันมีลูกอมวางตลาดรวม 30 รสชาติ พร้อมกับจัดแคมเปญใหญ่ 4 งานตลอดปี
ล่าสุดบริษัททุ่มงบการตลาด 40 ล้านบาท จัดแคมเปญ ลีเจนซ์ ออฟ เลิฟ ฟอร์เอฟเวอร์ เพื่อฉลองลูกอมฮาร์ทบีท ครบรอบ 25 ปีในไทยต่อเนื่องไปจนถึงเดือน ก.พ.ปี53 โดยเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุด ชุดแรกเป็นโฆษณาครบรอบ 25 ปี และชุดที่สองเป็นแคมเปญลุ้นโชคทองรวม 250ชิ้น มีมูลค่ารางวัลละ 10,000บาท เพื่อกระตุ้นยอดขายปลายปีต่อเนื่องไปจนถึงวันวาเลนไทน์ปีหน้า จากสภาพตลาดลูกอมมูลค่า6,500ล้านบาท เติบโตปีละ 4-5% ต่อเนื่องมาทุกปี เนื่องจากตลาดเริ่มอิ่มตัว โดยแบ่งเป็น ลูกอมเม็ดแข็งมูลค่า 3,575 ล้านบาท
สำหรับยอดขายของบริษัทในช่วง 10เดือนแรกของปีนี้ เติบโตสูงถึง 25% สูงเกินเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะมียอดขายเติบโต 15%
เนื่องจากราคาลูกอมฮาร์ทบีท ที่มีราคา 1 บาท ถือว่ามีราคาถูกจึงได้รับความนิยมจากกลุ่มลูกค้าวัยเด็กและวัยรุ่นนิยมซื้อไว้เพื่อเป็นสื่อรักให้แก่กัน โดยเฉพาะในเทศกาลวาเลนไทน์ที่ผ่านมาและเทศกาลปีใหม่ที่จะถึงนี้ โดยตลาดลูกอมเติบโตสูงเมื่อเทียบกับตลาดชอคโกแลต ที่กลุ่มวัยรุ่นบางกลุ่มชะลอซื้อชอคโกแลตไปก่อนเพราะมีราคาที่แพงกว่า
นายนพดล กล่าวว่า ปัจจุบันฮาร์ทบีทเป็นผู้นำตลาดลูกอมเม็ดแข็งครองส่วนแบ่ง 20% จากมูลค่า 3,575 ล้านบาท และคาดว่าปีหน้านี้จากการทำกิจกรรมตลาด 3 เดือน ผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 30% ทั้งนี้บริษัทมี ลูกอมฮาร์ทบีท แบ่งเป็น 3 กลุ่ม คือ ลูกอมเม็ดเล็ก ราคา 1 บาท ลูกอมจัมโบ้ สอดไส้ 1 รสชาติ ราคา 1 บาท และลูกอมจัมโบ้ สอดไส้สองรสชาติ ราคา 1 บาท โดยบริษัทไม่มีแผนปรับขึ้นราคาในปีหน้าอย่างแน่นอน แม้ว่าแนวโน้มต้นทุนราคาน้ำตาลเริ่มปรับตัวสูงขึ้นแล้ว
