อานิสงส์ฟุตบอลโลกปี 53 ผลักตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหายใจคล่องขึ้น หลังปีนี้ต้องลุ้นกันทั้งปี เหตุลูกค้าชะลอการชอปลดลง “อาดิดาส” งัดกลยุทธ์ผุดแฟชั่นไลน์ มัดใจตลาดพรีเมี่ยมและแมส หวังกระตุ้นยอดขาย พร้อมอัดโปรโมชั่นถี่ตลอดปี
นายโรจนสิทธิ์ มีนิจสิน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรมของตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาตลอดทั้งปีนี้ ยังคงไปได้เรื่อยๆไม่ได้เติบโตมากมายหรือลดลงมากมายนัก แม้ว่าจะมีปัจจัยลบจากทั้งทางการเมืองและเศรษฐกิจเข้ามากระทบบ้างก็ตาม แต่ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการออกกำลังกาย ก็ยังคงพร้อมยอมจ่ายเพื่อซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามาใช้อยู่เหมือนเดิม ถึงแม้ว่าในภาพรวมแล้วการใช้จ่ายของลูกค้าจะชะลอตัวลงบ้างก็ตาม เหตุจากไม่มีอารมณ์ใช้จ่ายมากกว่ารายได้น้อยลง
อย่างไรก็ตามในปีหน้า จากกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่กำลังจะมีขึ้น ที่ประเทศแอฟริกาใต้ ถือเป็นปัจจัยบวกที่สำคัญที่จะช่วยผลักดันให้ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามีอัตราการเติบโตที่น่าจะไปได้ดีกว่าในปีนี้ ซึ่งผลิตภัณฑ์ของอาดิดาสก็ได้เป็น ออฟฟิศเชียล สปอนเซอร์ ของการจัดการแข่งขันครั้งนี้ด้วย
โดยในส่วนของประเทศไทยนั้น ได้ร่วมกับทางโซนี่ ซึ่งเป็นออฟฟิศเชียลสปอนเซอร์อีกรายในการร่วมกันจัดกิจกรรม “Sony 2010 FIFA World Cup” ณ สยามพารากอน พร้อมเดินสายไปจัดต่อที่ เดอะมอลล์ บางกะปิ ในดือนมกราคมปี 2553 และที่เดอะมอลล์ งามวงศ์วานในเดือนเมายนปี 2553 เช่นกัน โดยทางอาดิดาสร่วมสนับสนุนการจัดบูทกับกิจกรรมที่ทางโซนี่จัดขึ้น ขณะที่กิจกรรมที่ควรจะจัดขึ้นเองเพื่อต้อนรับฟุตบอลโลกนั้น คงจะไม่มี เนื่องจากไม่มีงบสนับสนุนจากสำนักงานใหญ่
นายโรจนสิทธ์ กล่าวถึงภาพรวมธุรกิจของอาดิดาสเองในช่วงปี 2552 ที่ผ่านมาด้วยว่า สำหรับอาดิดาสปีนี้ทั้งปีได้มุ่งเน้นในการจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ซึ่งเมื่อเทียบกับปีก่อน ถือว่ามีความถี่มากขึ้น เนื่องจากต้องกระตุ้นการจับจ่ายของลูกค้าให้มากขึ้น ซึ่งจะมีทั้งที่อาดิดาสทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้าเอง และทำโปรโมชั่นร่วมกับทางห้างสรรพสินค้า
ขณะเดียวกันปีนี้บริษัทยังได้เพิ่มแฟชั่นไลน์อีก 2 กลุ่ม คือ 1.สำหรับลูกค้าพรีเมี่ยม คือ แบรนด์ อาดิดาส ซิลเวอร์ จับกลุ่มไฮเอนด์ โดยได้เปิดชอปที่สยามเซ็นเตอร์เมื่อกลางเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พบว่าลูกค้าให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง และ2.สำหรับลูกค้าระดับแมส คือ แบรนด์ อาดิดาส สไตล์ เอสเซนเชียล เป็นสินค้าในกลุ่มรองเท้า วางจำหน่ายเฉพาะในช่องทางห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก ระดับราคาอยู่ที่ 1,000-2,000 บาท ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา พบว่าลูกค้าให้การตอบรับดีเกินคาด
“กลยุทธ์การเพิ่มแฟชั่นไลน์ครั้งนี้ ส่วนสำคัญเพื่อต้องการปิดช่องว่างในกลุ่มลูกค้าที่อาดิดาสยังเข้าไปไม่ถึง ทั้งลูกค้าระดับไฮเอนด์และแมส ซึ่งพบว่ากลยุทธ์ดังกล่าว ได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยเฉพาะลูกค้าระดับแมส ทั้งนี้มองว่าจะเป็นปัจจัยเสริมที่จะทำให้ภาพรวมรายได้บริษัทปีนี้ จะเป็นไปตามแผนที่วางไว้ ถึงแม้ว่าจะเหลือเวลาไม่ถึงเดือน แต่บริษัทจะพยายามทำยอดขายให้ดีที่สุด” นายโรจนสิทธิ์ กล่าวในที่สุด
นายโรจนสิทธิ์ มีนิจสิน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรมของตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาตลอดทั้งปีนี้ ยังคงไปได้เรื่อยๆไม่ได้เติบโตมากมายหรือลดลงมากมายนัก แม้ว่าจะมีปัจจัยลบจากทั้งทางการเมืองและเศรษฐกิจเข้ามากระทบบ้างก็ตาม แต่ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการออกกำลังกาย ก็ยังคงพร้อมยอมจ่ายเพื่อซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามาใช้อยู่เหมือนเดิม ถึงแม้ว่าในภาพรวมแล้วการใช้จ่ายของลูกค้าจะชะลอตัวลงบ้างก็ตาม เหตุจากไม่มีอารมณ์ใช้จ่ายมากกว่ารายได้น้อยลง
อย่างไรก็ตามในปีหน้า จากกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่กำลังจะมีขึ้น ที่ประเทศแอฟริกาใต้ ถือเป็นปัจจัยบวกที่สำคัญที่จะช่วยผลักดันให้ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามีอัตราการเติบโตที่น่าจะไปได้ดีกว่าในปีนี้ ซึ่งผลิตภัณฑ์ของอาดิดาสก็ได้เป็น ออฟฟิศเชียล สปอนเซอร์ ของการจัดการแข่งขันครั้งนี้ด้วย
โดยในส่วนของประเทศไทยนั้น ได้ร่วมกับทางโซนี่ ซึ่งเป็นออฟฟิศเชียลสปอนเซอร์อีกรายในการร่วมกันจัดกิจกรรม “Sony 2010 FIFA World Cup” ณ สยามพารากอน พร้อมเดินสายไปจัดต่อที่ เดอะมอลล์ บางกะปิ ในดือนมกราคมปี 2553 และที่เดอะมอลล์ งามวงศ์วานในเดือนเมายนปี 2553 เช่นกัน โดยทางอาดิดาสร่วมสนับสนุนการจัดบูทกับกิจกรรมที่ทางโซนี่จัดขึ้น ขณะที่กิจกรรมที่ควรจะจัดขึ้นเองเพื่อต้อนรับฟุตบอลโลกนั้น คงจะไม่มี เนื่องจากไม่มีงบสนับสนุนจากสำนักงานใหญ่
นายโรจนสิทธ์ กล่าวถึงภาพรวมธุรกิจของอาดิดาสเองในช่วงปี 2552 ที่ผ่านมาด้วยว่า สำหรับอาดิดาสปีนี้ทั้งปีได้มุ่งเน้นในการจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ซึ่งเมื่อเทียบกับปีก่อน ถือว่ามีความถี่มากขึ้น เนื่องจากต้องกระตุ้นการจับจ่ายของลูกค้าให้มากขึ้น ซึ่งจะมีทั้งที่อาดิดาสทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้าเอง และทำโปรโมชั่นร่วมกับทางห้างสรรพสินค้า
ขณะเดียวกันปีนี้บริษัทยังได้เพิ่มแฟชั่นไลน์อีก 2 กลุ่ม คือ 1.สำหรับลูกค้าพรีเมี่ยม คือ แบรนด์ อาดิดาส ซิลเวอร์ จับกลุ่มไฮเอนด์ โดยได้เปิดชอปที่สยามเซ็นเตอร์เมื่อกลางเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พบว่าลูกค้าให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง และ2.สำหรับลูกค้าระดับแมส คือ แบรนด์ อาดิดาส สไตล์ เอสเซนเชียล เป็นสินค้าในกลุ่มรองเท้า วางจำหน่ายเฉพาะในช่องทางห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก ระดับราคาอยู่ที่ 1,000-2,000 บาท ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา พบว่าลูกค้าให้การตอบรับดีเกินคาด
“กลยุทธ์การเพิ่มแฟชั่นไลน์ครั้งนี้ ส่วนสำคัญเพื่อต้องการปิดช่องว่างในกลุ่มลูกค้าที่อาดิดาสยังเข้าไปไม่ถึง ทั้งลูกค้าระดับไฮเอนด์และแมส ซึ่งพบว่ากลยุทธ์ดังกล่าว ได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยเฉพาะลูกค้าระดับแมส ทั้งนี้มองว่าจะเป็นปัจจัยเสริมที่จะทำให้ภาพรวมรายได้บริษัทปีนี้ จะเป็นไปตามแผนที่วางไว้ ถึงแม้ว่าจะเหลือเวลาไม่ถึงเดือน แต่บริษัทจะพยายามทำยอดขายให้ดีที่สุด” นายโรจนสิทธิ์ กล่าวในที่สุด
