เอฟแอนด์เอ็น อัดฉีด 500 ล้านบาท สู้ศึกตลาดเครื่องดื่มปีหน้าแข่งเดือด หลังเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน ภาษีเหลือ 0% ฟันธง6-12 เดือนทัพสินค้าแห่ทำตลาดเมืองไทย สบช่องขยายตลาดส่งออกอินโดจีน จ่อแตกโปรดักส์ไลน์ใหม่ 5 ตัว เล็งปั้นฟังก์ชันนัลดริงก์ หวังสานนโยบายบริษัทแม่ขยายอาณาอาหารและเครื่องดื่ม สิ้นปีนี้โตมากกว่า 10%
นายสมศักดิ์ ชายะศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมตราหมีสเตอริไลส์ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดในปีหน้านี้บริษัทวางแผนแตกโปรดักส์ไลน์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพด้วยกัน 5 รายการ โดยเฉพาะการเปิดตัวเครื่องดื่มพร้อมดื่มนอกเหนือจากนม หลังจากธุรกิจหลักของบริษัทยังเป็นกลุ่มนมในสัดส่วนมากกว่า 90%
ส่วนที่เหลือไม่ถึง 10% เป็นเครื่องดื่มกาแฟทรีอินวันเอฟแอนด์เอ็น กลุ่มน้ำผลไม้ฟรุ๊ต ที ฯลฯ ทั้งนี้การรุกกลุ่มนอนมิลค์ เพื่อสานนโยบายบริษัทแม่ที่ต้องการขยายธุรกิจเป็นผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย
ขณะนี้บริษัทกำลังพิจารณาทำตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ เนื่องจากแนวโน้มตลาดกำลังมาแรง จากการพบว่าผู้ประกอบการเปิดตัวสินค้าลงสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้น โดยปีหน้าบริษัทใช้งบการตลาด 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 10-20% จากการที่มีสินค้าใหม่เปิดตัวลงตลาด และรองรับกับการแข่งขันในปีหน้านี้ที่มีความรุนแรงมากขึ้นในระยะ 6-12 เดือน นับตั้งแต่การเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนในวันที่ 1 มกราคม 2553 มีผลทำให้เครื่องดื่มนำเข้าทุกชนิด อาทิ นม น้ำผลไม้ ชา กาแฟ เสียภาษี 0% ส่งผลให้มีคู่แข่งเข้ามาทำตลาดในไทยเพิ่มขึ้น
“แนวทางการขับเคลื่อนด้านการตลาดของบริษัท ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ที่มีนวัตกรรม และด้านการสื่อสาร เพื่อรองรับการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มที่จะมีความรุนแรงจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน สำหรับผู้ประกอบการไทยต้องปรับตัวรับมือเช่นเดียวกัน”
นอกจากนี้การเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน ทำให้บริษัทมุ่งขยายตลาดส่งออกในระยะ 3-5 ปีนี้ ไปยังอินโดจีนเพิ่มขึ้น อาทิ เวียดนาม ลาว พม่า และกัมพูชา หลังจากสัดส่วนรายได้จากการส่งออก 20-30% เพิ่มเป็น 30-40% สำหรับตลาดนมพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท ในปีนี้เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว ส่วนนมสเตอริไลส์ มูลค่า 1,500 ล้านบาท เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว โดยปัจจุบันนมตราหมีครองส่วนแบ่ง 98% ที่เหลืออีก 2% เป็นนมตรามะลิ สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 10% ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวโครงการ”แบ่งปันความสุข Big Give คุณดื่ม...น้องดื่มด้วย” เชิญให้ผู้บริโภคร่วมบริจาคนมให้เด็กด้อยโอกาส 70 ล้านมิลลิลิตร หรือ 5 แสนกระป๋อง เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปี นมสเตอริไลส์ตราหมี พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณากิจกรรมเพื่อสังคม ในวันที่ 26 พฤศจิกายน นี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและตอกย้ำตราสินค้ากลุ่มเป้าหมายครอบครัว
นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มรังนกเอฟแอนด์เอ็น โกลด์ ในอีก 2-3 เดือนข้างนี้ หลังจากเปิดตัวสินค้าตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ที่ผ่านมา
นายสมศักดิ์ ชายะศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมตราหมีสเตอริไลส์ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดในปีหน้านี้บริษัทวางแผนแตกโปรดักส์ไลน์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพด้วยกัน 5 รายการ โดยเฉพาะการเปิดตัวเครื่องดื่มพร้อมดื่มนอกเหนือจากนม หลังจากธุรกิจหลักของบริษัทยังเป็นกลุ่มนมในสัดส่วนมากกว่า 90%
ส่วนที่เหลือไม่ถึง 10% เป็นเครื่องดื่มกาแฟทรีอินวันเอฟแอนด์เอ็น กลุ่มน้ำผลไม้ฟรุ๊ต ที ฯลฯ ทั้งนี้การรุกกลุ่มนอนมิลค์ เพื่อสานนโยบายบริษัทแม่ที่ต้องการขยายธุรกิจเป็นผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย
ขณะนี้บริษัทกำลังพิจารณาทำตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ เนื่องจากแนวโน้มตลาดกำลังมาแรง จากการพบว่าผู้ประกอบการเปิดตัวสินค้าลงสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้น โดยปีหน้าบริษัทใช้งบการตลาด 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 10-20% จากการที่มีสินค้าใหม่เปิดตัวลงตลาด และรองรับกับการแข่งขันในปีหน้านี้ที่มีความรุนแรงมากขึ้นในระยะ 6-12 เดือน นับตั้งแต่การเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนในวันที่ 1 มกราคม 2553 มีผลทำให้เครื่องดื่มนำเข้าทุกชนิด อาทิ นม น้ำผลไม้ ชา กาแฟ เสียภาษี 0% ส่งผลให้มีคู่แข่งเข้ามาทำตลาดในไทยเพิ่มขึ้น
“แนวทางการขับเคลื่อนด้านการตลาดของบริษัท ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ที่มีนวัตกรรม และด้านการสื่อสาร เพื่อรองรับการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มที่จะมีความรุนแรงจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน สำหรับผู้ประกอบการไทยต้องปรับตัวรับมือเช่นเดียวกัน”
นอกจากนี้การเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน ทำให้บริษัทมุ่งขยายตลาดส่งออกในระยะ 3-5 ปีนี้ ไปยังอินโดจีนเพิ่มขึ้น อาทิ เวียดนาม ลาว พม่า และกัมพูชา หลังจากสัดส่วนรายได้จากการส่งออก 20-30% เพิ่มเป็น 30-40% สำหรับตลาดนมพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท ในปีนี้เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว ส่วนนมสเตอริไลส์ มูลค่า 1,500 ล้านบาท เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว โดยปัจจุบันนมตราหมีครองส่วนแบ่ง 98% ที่เหลืออีก 2% เป็นนมตรามะลิ สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 10% ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวโครงการ”แบ่งปันความสุข Big Give คุณดื่ม...น้องดื่มด้วย” เชิญให้ผู้บริโภคร่วมบริจาคนมให้เด็กด้อยโอกาส 70 ล้านมิลลิลิตร หรือ 5 แสนกระป๋อง เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปี นมสเตอริไลส์ตราหมี พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณากิจกรรมเพื่อสังคม ในวันที่ 26 พฤศจิกายน นี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและตอกย้ำตราสินค้ากลุ่มเป้าหมายครอบครัว
นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มรังนกเอฟแอนด์เอ็น โกลด์ ในอีก 2-3 เดือนข้างนี้ หลังจากเปิดตัวสินค้าตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ที่ผ่านมา
