ไทยเบฟฯ อัด 500 ล้านบาท เดินหน้ารุกซีเอสอาร์เต็มสูบ 3-5 ปี หวังสร้างภาพลักษณ์ในเชิงคอร์ปอเรจสู่สาธารณะชน แถมทัพสินค้าเหล้า-เบียร์นั่งอยู่ในใจผู้บริโภค อัด 30 ล้านบาท ลุยโครงการไทยเบฟ…รวมใจต้านภัยหนาว” แจกผ้าห่ม 2 แสนผืน ด้านค่ายสิงห์ ชูกุญแจแห่งความสำเร็จโค่นบัลลังก์เบียร์ช้าง ลั่นเดินหน้าขยายอุตสาหกรรมเบียร์กว่า 1 แสนล้านบาท
นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า การดำเนินการตลาดอย่างรับผิดชอบสังคม หรือ CSR (Corporate Social Responsibility) ภายใต้สโลแกน “คนไทยให้กันได้”ในระยะ 3-5ปีจากนี้ บริษัทได้ทุ่มงบ 500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 50% จากงบการตลาด 1,000 ล้านบาท จากปีนี้ใช้งบซีเอสอาร์ 200-300 ล้านบาท โดยมีด้วยกันหลากหลายโครงการ อาทิโครงการสนับสนุนด้านกีฬาไทย “ช้างไทยไปเอฟเวอร์ตัน” โครงการสนับสนุนการศึกษา “ทุนเปรม ติณสูลานนท์” กองทุนเพื่อสนับสนุนทุนการศึกษาแก่นักศึกษาและนักวิชาการ เป็นต้น
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จับมือร่วมกับกระทรวงมหาดไทย จัดโครงการเพื่อสังคม “ไทยเบฟ…รวมใจต้านภัยหนาว” ครั้งที่ 10 โดยปีนี้แจกผ้าห่ม 15 จังหวัด ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือและภาคเหนือ จำนวน 2 แสนผืน เพื่อช่วยผู้ที่ประสบปัญหาภัยหนาว ซึ่งบริษัทได้ปรับเปลี่ยนโครงการจากชื่อสินค้า”เบียร์ช้าง”มาเป็นในเชิงคอร์ปอเรจภายใต้”ไทยเบฟ” เป็นปีที่ 3
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมาตรการของภาครัฐที่เข้มงวดในการทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับทิศทางของบริษัทที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทสู่สาธารณะชนมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันภายในบริษัท มีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลากหลาย อาทิ เบียร์อาชา เหล้าแสงโสม หงส์ทอง เป็นต้น
นายฐาปน กล่าวถึงการทำซีเอสอาร์ว่า ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ทำให้คนสามารถจดจำไทยเบฟฯ ได้มากขึ้น อีกทั้งยังสร้างความผูกพันทางใจระหว่างแบรนด์กับคนได้อีก สำหรับการแจกผ้าห่มเป็นกิจกรรมที่เราภูมิใจ เป็นโครงการลงลึกถึงรากหญ้า ทำให้คนที่ได้รับรู้ถึงความสำคัญของพวกเขา ตอกย้ำให้เห็นว่าเราไม่เคยทอดทิ้งคนไทยด้วยกัน จนการแจกผ้าห่มเป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่คู่กับไทยเบฟไปแล้ว
***ถอดรหัสสิงห์ผู้โค่นบัลลังก์เบียร์ช้าง***
นายสันติ ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า หลังจากการที่บริษัทกุมชนะชัยเบียร์ช้าง ด้วยการขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดเบียร์ครองส่วนแบ่งกว่า 60% ซึ่งเป้าหมายสำคัญสำหรับผู้นำตลาดสำหรับเบียร์สิงห์ คือ การขยายตลาดเบียร์ให้ใหญ่มากขึ้น จากปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาทแต่การตบมือข้างเดียวโดยให้ภาคเอกชนผลักดันเพียงอย่างเดียวไม่ได้ ภาครัฐต้องสนับสนุนและสร้างการแข่งขันในอุตสาหกรรมให้เท่าเทียมกัน
“เป้าหมายของเราที่ผ่านมา คือ การทวงแชมป์ ซึ่งกุญแจแห่งความสำเร็จ คือ การมีทีมงานที่ดี สินค้ามีคุณภาพ และด้านบริการ ในที่สุดเราก็กลับมาได้ หลังจากที่ถูกค่ายเบียร์ช้างโค่นบัลลังก์ แต่ในฐานะผู้นำยิ่งต้องเหนื่อยในการป้องกันคู่แข่ง ยอมรับว่าในความเหนื่อย เราก็ต้องมีรอยยิ้ม มีความสุข ขณะนี้ภายในองค์กรเรามีการปรับตัวทุก 2 สัปดาห์เพื่อพัฒนาองค์กรสู่ความสำเร็จ”
นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า การดำเนินการตลาดอย่างรับผิดชอบสังคม หรือ CSR (Corporate Social Responsibility) ภายใต้สโลแกน “คนไทยให้กันได้”ในระยะ 3-5ปีจากนี้ บริษัทได้ทุ่มงบ 500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 50% จากงบการตลาด 1,000 ล้านบาท จากปีนี้ใช้งบซีเอสอาร์ 200-300 ล้านบาท โดยมีด้วยกันหลากหลายโครงการ อาทิโครงการสนับสนุนด้านกีฬาไทย “ช้างไทยไปเอฟเวอร์ตัน” โครงการสนับสนุนการศึกษา “ทุนเปรม ติณสูลานนท์” กองทุนเพื่อสนับสนุนทุนการศึกษาแก่นักศึกษาและนักวิชาการ เป็นต้น
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จับมือร่วมกับกระทรวงมหาดไทย จัดโครงการเพื่อสังคม “ไทยเบฟ…รวมใจต้านภัยหนาว” ครั้งที่ 10 โดยปีนี้แจกผ้าห่ม 15 จังหวัด ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือและภาคเหนือ จำนวน 2 แสนผืน เพื่อช่วยผู้ที่ประสบปัญหาภัยหนาว ซึ่งบริษัทได้ปรับเปลี่ยนโครงการจากชื่อสินค้า”เบียร์ช้าง”มาเป็นในเชิงคอร์ปอเรจภายใต้”ไทยเบฟ” เป็นปีที่ 3
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมาตรการของภาครัฐที่เข้มงวดในการทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับทิศทางของบริษัทที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทสู่สาธารณะชนมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันภายในบริษัท มีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลากหลาย อาทิ เบียร์อาชา เหล้าแสงโสม หงส์ทอง เป็นต้น
นายฐาปน กล่าวถึงการทำซีเอสอาร์ว่า ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ทำให้คนสามารถจดจำไทยเบฟฯ ได้มากขึ้น อีกทั้งยังสร้างความผูกพันทางใจระหว่างแบรนด์กับคนได้อีก สำหรับการแจกผ้าห่มเป็นกิจกรรมที่เราภูมิใจ เป็นโครงการลงลึกถึงรากหญ้า ทำให้คนที่ได้รับรู้ถึงความสำคัญของพวกเขา ตอกย้ำให้เห็นว่าเราไม่เคยทอดทิ้งคนไทยด้วยกัน จนการแจกผ้าห่มเป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่คู่กับไทยเบฟไปแล้ว
***ถอดรหัสสิงห์ผู้โค่นบัลลังก์เบียร์ช้าง***
นายสันติ ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า หลังจากการที่บริษัทกุมชนะชัยเบียร์ช้าง ด้วยการขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดเบียร์ครองส่วนแบ่งกว่า 60% ซึ่งเป้าหมายสำคัญสำหรับผู้นำตลาดสำหรับเบียร์สิงห์ คือ การขยายตลาดเบียร์ให้ใหญ่มากขึ้น จากปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาทแต่การตบมือข้างเดียวโดยให้ภาคเอกชนผลักดันเพียงอย่างเดียวไม่ได้ ภาครัฐต้องสนับสนุนและสร้างการแข่งขันในอุตสาหกรรมให้เท่าเทียมกัน
“เป้าหมายของเราที่ผ่านมา คือ การทวงแชมป์ ซึ่งกุญแจแห่งความสำเร็จ คือ การมีทีมงานที่ดี สินค้ามีคุณภาพ และด้านบริการ ในที่สุดเราก็กลับมาได้ หลังจากที่ถูกค่ายเบียร์ช้างโค่นบัลลังก์ แต่ในฐานะผู้นำยิ่งต้องเหนื่อยในการป้องกันคู่แข่ง ยอมรับว่าในความเหนื่อย เราก็ต้องมีรอยยิ้ม มีความสุข ขณะนี้ภายในองค์กรเรามีการปรับตัวทุก 2 สัปดาห์เพื่อพัฒนาองค์กรสู่ความสำเร็จ”
