เพอร์นอตฯ ฝ่ามรสุมพิษเศรษฐกิจกระทบเซกเมนต์พรีเมียม-สแตนดาร์ด 5.2 แสนลัง หดตัว 2-4% อัดฉีด 125 ล้านบาท ปั้นบันแลนไทน์ส หวัง 5ปี ไล่บี้เรด เลเบิ้ล กวาดแชร์ 20% โหมกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติง ส่งแคมเปญ “บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่นฯ”ปีที่ 2 ปรับภาพลักษณ์แบรนด์มัดใจกลุ่มอายุ 25-35 ปีขึ้นไป อัดคอนเสิร์ต 15 เอาท์เลท ขยายร้านค้าเครือข่ายสถานบันเทิง ผับ บาร์สิ้นปีแชร์เพิ่ม 3% เป็น 6%
นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย บัลแลนไทน์ส สก็อตช์วิสกี้ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดบัลแลนไทน์ส สก็อตช์วิสกี้ มุ่งโฟกัสการสร้างแบรนด์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-35ปีขึ้นไป ผ่านการใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตเป็นหลัก และเน้นขยายช่องทางจำหน่ายช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ ในสัดส่วน 70% จากปัจจุบันมีสถานบันเทิงเป็นพันธมิตรมากกว่า 50แห่ง ส่วนออฟพรีมิส หรือช่องทางร้านค้าปลีก 30% เนื่องจากตลาดพรีเมียม-สแตนดาร์ดช่องทางการจัดจำหน่ายหลักอยู่ในออนพรีมิส 60% และอีก 40% เป็นออฟพรีมิส
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 50ล้านบาท จากงบการตลาด 125 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ดำเนินกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ”บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น พรีเซ็นต์ อิเลคทริค อิล บาย กรู๊ฟไรเดอร์ส” ภายใต้แนวคิดสร้างความประทับใจ ผ่านทุกจังหวะของชีวิต” เพื่อมอบประสบการณ์ทางดนตรีผ่านจัดคอนเสิร์ต ที่ เซ็นทาราและร้านค้าของบัลแลนไทน์ส 15 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน – มกราคม 53 เพื่อเป็นการปรับภาพลักษณ์ใหม่แบรนด์ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย จากเดิมภาพลักษณ์สินค้าค่อนข้างเป็นผู้ใหญ่
นายกฤษดา กล่าวว่า การจัดแคมเปญในครั้งนี้เป็นการทำในแง่ของคอร์ปอเรจแบรนด์ ซึ่งปัจจุบันมีด้วยกัน 5 ชนิด คือ บันแลนไทน์ส 12ปี ในเซกเมนต์พรีเมียม-สแตนดาร์ด ที่เหลือเป็นวิสกี้ 17 ปี 21ปี และ 30ปี ระดับราคา 600-13,000 บาท นอกจากนี้ยังตอกย้ำการทำตลาดอย่างรับผิดชอบสังคม โดยจัดกิจกรรมดาวน์โหลดเพลง และชมมิวสิกวิดีโอ Amplify Love ผ่านทางเว็บไซต์ www.bsociety.com รายได้จากการจำหน่ายบัตรคอนเสิร์ต ของที่ระลึก มอบให้กับการกุศลในมูลนิธิหัวใจในพระบรมราชูปถัมภ์
ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 3% เป็น 6% หรือรั้งอันดับ 2 และ 5 ปี มีส่วนแบ่ง 20% โดยเข้าไปแย่งส่วนแบ่งผู้นำตลาดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 84% จากสภาพตลาดสก็อตช์วิสกี้ เซกเมนต์พรีเมียม สแตนดาร์ด ในเชิงปริมาณ 5.2 แสนลัง ในปีนี้คาดว่าตลาดหดตัว 2-4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาหดตัว 6% ซึ่งนับว่าเป็นการหดตัวครั้งแรกจากในช่วง 5-6 ปี ตลาดเติบโต 30% อย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และมองหาสินค้าที่มีราคาถูกสอดคล้องกับกำลังการซื้อ
นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย บัลแลนไทน์ส สก็อตช์วิสกี้ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดบัลแลนไทน์ส สก็อตช์วิสกี้ มุ่งโฟกัสการสร้างแบรนด์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-35ปีขึ้นไป ผ่านการใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตเป็นหลัก และเน้นขยายช่องทางจำหน่ายช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ ในสัดส่วน 70% จากปัจจุบันมีสถานบันเทิงเป็นพันธมิตรมากกว่า 50แห่ง ส่วนออฟพรีมิส หรือช่องทางร้านค้าปลีก 30% เนื่องจากตลาดพรีเมียม-สแตนดาร์ดช่องทางการจัดจำหน่ายหลักอยู่ในออนพรีมิส 60% และอีก 40% เป็นออฟพรีมิส
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 50ล้านบาท จากงบการตลาด 125 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ดำเนินกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ”บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น พรีเซ็นต์ อิเลคทริค อิล บาย กรู๊ฟไรเดอร์ส” ภายใต้แนวคิดสร้างความประทับใจ ผ่านทุกจังหวะของชีวิต” เพื่อมอบประสบการณ์ทางดนตรีผ่านจัดคอนเสิร์ต ที่ เซ็นทาราและร้านค้าของบัลแลนไทน์ส 15 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน – มกราคม 53 เพื่อเป็นการปรับภาพลักษณ์ใหม่แบรนด์ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย จากเดิมภาพลักษณ์สินค้าค่อนข้างเป็นผู้ใหญ่
นายกฤษดา กล่าวว่า การจัดแคมเปญในครั้งนี้เป็นการทำในแง่ของคอร์ปอเรจแบรนด์ ซึ่งปัจจุบันมีด้วยกัน 5 ชนิด คือ บันแลนไทน์ส 12ปี ในเซกเมนต์พรีเมียม-สแตนดาร์ด ที่เหลือเป็นวิสกี้ 17 ปี 21ปี และ 30ปี ระดับราคา 600-13,000 บาท นอกจากนี้ยังตอกย้ำการทำตลาดอย่างรับผิดชอบสังคม โดยจัดกิจกรรมดาวน์โหลดเพลง และชมมิวสิกวิดีโอ Amplify Love ผ่านทางเว็บไซต์ www.bsociety.com รายได้จากการจำหน่ายบัตรคอนเสิร์ต ของที่ระลึก มอบให้กับการกุศลในมูลนิธิหัวใจในพระบรมราชูปถัมภ์
ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสิ้นปีนี้มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 3% เป็น 6% หรือรั้งอันดับ 2 และ 5 ปี มีส่วนแบ่ง 20% โดยเข้าไปแย่งส่วนแบ่งผู้นำตลาดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 84% จากสภาพตลาดสก็อตช์วิสกี้ เซกเมนต์พรีเมียม สแตนดาร์ด ในเชิงปริมาณ 5.2 แสนลัง ในปีนี้คาดว่าตลาดหดตัว 2-4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาหดตัว 6% ซึ่งนับว่าเป็นการหดตัวครั้งแรกจากในช่วง 5-6 ปี ตลาดเติบโต 30% อย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และมองหาสินค้าที่มีราคาถูกสอดคล้องกับกำลังการซื้อ
