อาหารและยาเพื่อสุขภาพ โดดสมรภูมิตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ อัดฉีด 100 ล้านบาท ปั้น “ไบรท์ตี้” ชูจุดขายเครื่องดื่มสมุนไพรปูพรม 5 รสชาติ ทะลวงกลุ่มคนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพ เทอีก 40 ล้านบาท สั่งซื้อเครื่องจักรคลอดแบรนด์ไอ-วิล เจาะตลาดแมสปีหน้า สิ้นปีโกยรายได้ 600 ล้านบาท
นายชาตรี หลายปัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาหารและยาเพื่อสุขภาพ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มไบรท์ตี้ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดของบริษัทมุ่งพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพลงสู่ตลาด โดยชูกลยุทธ์สร้างความแตกต่างด้วยการพัฒนาเครื่องดื่มจากสมุนไพรเป็นหลัก หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มอรายซ์ (Arise) เครื่องดื่มชนิดสูตรเข้มข้นลงตลาด เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ ล่าสุด ได้แตกโปรดักส์ไลน์ฟังก์ชันนัลดริงก์ภายใต้แบรนด์ “ไบรท์ตี้” วางตำแหน่งการตลาดเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ตอบโจทย์ในเรื่องของสุขภาพและความสดชื่น เจาะกลุ่มเป้าหมาย นักเรียน นักศึกษา
ทั้งนี้ บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ในการทำตลาดเครื่องดื่มไบรท์ตี้ ผ่านทางอะโบฟเดอะไลน์ มีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์ นิตยสาร เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และบีโลว์เดอะไลน์ โดยได้เตรียมโรดโชว์ การชงชิมตามสถาบันศึกษา และโมเดิร์นเทรด ทั้งนี้เพื่อป้อนข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย สำหรับไบรท์ตี้ มีด้วยกัน 5 รสชาติ ได้แก่ น้ำทับทิม โสม มังคุด เก๋ากี้ สำรอง ขนาด 250 มล.ราคา 20 บาท โดยให้บริษัทแมสมาร์เก็ตติ้ง เป็นตัวแทนกระจายสินค้าทั้งทางช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ และเทรดิชันนัลเทรด
พร้อมกันนี้ ยังได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท สั่งซื้อเครื่องจักรใหม่รองรับการขยายกำลังผลิตเครื่องดื่มใหม่ภายใต้แบรนด์ “ไอ-วิล” โดยมีด้วย 2 รสชาติ ได้แก่ น้ำใบบัวบก และ ชาใบหม่อน ซึ่งจะเปิดตัวในปีหน้านี้ โดยคาดว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ท ขนาด 250-300 มล.ราคา 12 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมายแมสเป็นหลัก
ทั้งนี้ การที่บริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก เพื่อรองรับกับตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก โดยปีนี้คาดว่าตลาดมีการเติบโต 50% หรือมูลค่าเพิ่มจาก 2,000 ล้านบาท เป็น 3,000 ล้านบาท กลุ่มเครื่องดื่มผลักดันการเติบโตมาจากกลุ่มบำรุงสมอง ลดคอเลสเตอรอลและความงาม
นายชาตรี กล่าวว่า บริษัทวางแผนขยายตลาดต่างประเทศ โดยส่งออกเครื่องดื่มอรายซ์และไบรท์ตี้ คาดว่า จะเริ่มส่งออกสินค้าในประเทศญี่ปุ่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และจีน ผ่านทางเทสโก้ โลตัส นำร่อง 40 สาขา ภายใน 2-3 เดือนนี้ โดยในปีแรกตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาท และระยะ 2-3 ปี คาดว่าสัดส่วนรายได้จากการส่งออกเพิ่มเป็น 50% และภายในประเทศ 50% สำหรับรายได้โดยรวมปีนี้ตั้งเป้า 600 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้กลุ่มไบรท์ตี้ 450 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งกว่า 10% ในตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ และอีก 150 ล้านบาท เป็นเครื่องดื่มอรายซ์
นายชาตรี หลายปัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาหารและยาเพื่อสุขภาพ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มไบรท์ตี้ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดของบริษัทมุ่งพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพลงสู่ตลาด โดยชูกลยุทธ์สร้างความแตกต่างด้วยการพัฒนาเครื่องดื่มจากสมุนไพรเป็นหลัก หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มอรายซ์ (Arise) เครื่องดื่มชนิดสูตรเข้มข้นลงตลาด เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ ล่าสุด ได้แตกโปรดักส์ไลน์ฟังก์ชันนัลดริงก์ภายใต้แบรนด์ “ไบรท์ตี้” วางตำแหน่งการตลาดเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ตอบโจทย์ในเรื่องของสุขภาพและความสดชื่น เจาะกลุ่มเป้าหมาย นักเรียน นักศึกษา
ทั้งนี้ บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ในการทำตลาดเครื่องดื่มไบรท์ตี้ ผ่านทางอะโบฟเดอะไลน์ มีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์ นิตยสาร เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และบีโลว์เดอะไลน์ โดยได้เตรียมโรดโชว์ การชงชิมตามสถาบันศึกษา และโมเดิร์นเทรด ทั้งนี้เพื่อป้อนข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย สำหรับไบรท์ตี้ มีด้วยกัน 5 รสชาติ ได้แก่ น้ำทับทิม โสม มังคุด เก๋ากี้ สำรอง ขนาด 250 มล.ราคา 20 บาท โดยให้บริษัทแมสมาร์เก็ตติ้ง เป็นตัวแทนกระจายสินค้าทั้งทางช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ และเทรดิชันนัลเทรด
พร้อมกันนี้ ยังได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท สั่งซื้อเครื่องจักรใหม่รองรับการขยายกำลังผลิตเครื่องดื่มใหม่ภายใต้แบรนด์ “ไอ-วิล” โดยมีด้วย 2 รสชาติ ได้แก่ น้ำใบบัวบก และ ชาใบหม่อน ซึ่งจะเปิดตัวในปีหน้านี้ โดยคาดว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ท ขนาด 250-300 มล.ราคา 12 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมายแมสเป็นหลัก
ทั้งนี้ การที่บริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก เพื่อรองรับกับตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก โดยปีนี้คาดว่าตลาดมีการเติบโต 50% หรือมูลค่าเพิ่มจาก 2,000 ล้านบาท เป็น 3,000 ล้านบาท กลุ่มเครื่องดื่มผลักดันการเติบโตมาจากกลุ่มบำรุงสมอง ลดคอเลสเตอรอลและความงาม
นายชาตรี กล่าวว่า บริษัทวางแผนขยายตลาดต่างประเทศ โดยส่งออกเครื่องดื่มอรายซ์และไบรท์ตี้ คาดว่า จะเริ่มส่งออกสินค้าในประเทศญี่ปุ่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และจีน ผ่านทางเทสโก้ โลตัส นำร่อง 40 สาขา ภายใน 2-3 เดือนนี้ โดยในปีแรกตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาท และระยะ 2-3 ปี คาดว่าสัดส่วนรายได้จากการส่งออกเพิ่มเป็น 50% และภายในประเทศ 50% สำหรับรายได้โดยรวมปีนี้ตั้งเป้า 600 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้กลุ่มไบรท์ตี้ 450 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งกว่า 10% ในตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ และอีก 150 ล้านบาท เป็นเครื่องดื่มอรายซ์
