ไทย-เดนมาร์ค ตั้งแผนรับมือเศรษฐกิจปีหน้า ทุ่ม 60 ล้าน ทั้งลงทุน และ การตลาด เจาะฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ ด้านรายได้ปีนี้ยังโตต่อเนื่อง พิษสารปนเปื้อนเมลานีน ไม่ระคาย ยอดโตสวนกระแสถึง 4,000 ล้านบาท
นายอำนาจ ธีระวนิช ประธานกรรมการองค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งชาติไทย (อ.ส.ค.) เปิดเผยแผนธุรกิจในปี 2552 ว่า เนื่องจาก สภาวะเศรษฐกิจอาจชะลอตัว ไทย-เดนมาร์ค จึงเตรียมแผนรับมือ ด้วยการเพิ่มตัวแทนจำหน่าย จากปัจจุบัน มีเพียง 1 ราย ในภาคกลาง โดยจะเพิ่มอีก 1 ราย ที่ย่านฝั่งธนฯ พร้อมกันนี้จะเพิ่มความถี่ในการอัดโปรโมชั่น ขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ ด้วยการเพิ่มรสชาติและ สูตร ที่เหมาะกับวัยรุ่น ในกลุ่ม นม UHT เป็นหลัก ซึ่งจากสัดส่วนในปีนี้ บริษัทมีลูกค้าวัยรุ่น สัดส่วนถึง 60% และกลุ่ม 30-40 ปีขึ้นไปมี 40% และด้วยภาวะเศรษฐกิจในขณะนี้ทำให้มีการชะลอการออกสินค้ากลุ่ม Low Fat
สำหรับปีหน้า บริษัท จะเพิ่มงบลงทุนเป็น 60 ล้านบาท จากปีนี้ ที่ใช้งบลงทุนราว 40 ล้านบาท ซึ่งภาพรวมตลาดนมเติบโต 2.8% จากปีก่อนแต่ ไทย-เดนมาร์คโต 7-10% ส่วนปีหน้า ตลาดรวมโดยรวมจะโต 2-3% ด้านส่วนแบ่งการตลาด ไทย-เดนมาร์ค เป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วนการตลาดที่ 31-39% รองจากอันดับ 1 คือ โฟร์โมสต์ มีส่วนแบ่ง 53-54% อันดับ 3 คือ หนองโพ 9-10%
อย่างไรก็ตาม ในช่วงกระแสข่าวสารปนเปื้อนเมลานีน ในนมผงและอาหาร ทำให้กระทบยอดขาย แต่ ไทย-เดนมาร์ค โชคดี ที่เป็นผลิตจากนมโคสดแท้100% จึงไม่ได้รับผลกระทบมากนัก ซึ่ง บริษัทได้ทำการส่งเสริมการขาย โดย ทำป้ายโฆษณาที่บอกให้ผู้บริโภครับรู้ว่าไทย-เดนมาร์คไม่มีสารเมลานีน เพราะผลิตโดยนมโคสดแท้ ทำให้ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 4,000 ล้านบาท
นายอำนาจ ธีระวนิช ประธานกรรมการองค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งชาติไทย (อ.ส.ค.) เปิดเผยแผนธุรกิจในปี 2552 ว่า เนื่องจาก สภาวะเศรษฐกิจอาจชะลอตัว ไทย-เดนมาร์ค จึงเตรียมแผนรับมือ ด้วยการเพิ่มตัวแทนจำหน่าย จากปัจจุบัน มีเพียง 1 ราย ในภาคกลาง โดยจะเพิ่มอีก 1 ราย ที่ย่านฝั่งธนฯ พร้อมกันนี้จะเพิ่มความถี่ในการอัดโปรโมชั่น ขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ ด้วยการเพิ่มรสชาติและ สูตร ที่เหมาะกับวัยรุ่น ในกลุ่ม นม UHT เป็นหลัก ซึ่งจากสัดส่วนในปีนี้ บริษัทมีลูกค้าวัยรุ่น สัดส่วนถึง 60% และกลุ่ม 30-40 ปีขึ้นไปมี 40% และด้วยภาวะเศรษฐกิจในขณะนี้ทำให้มีการชะลอการออกสินค้ากลุ่ม Low Fat
สำหรับปีหน้า บริษัท จะเพิ่มงบลงทุนเป็น 60 ล้านบาท จากปีนี้ ที่ใช้งบลงทุนราว 40 ล้านบาท ซึ่งภาพรวมตลาดนมเติบโต 2.8% จากปีก่อนแต่ ไทย-เดนมาร์คโต 7-10% ส่วนปีหน้า ตลาดรวมโดยรวมจะโต 2-3% ด้านส่วนแบ่งการตลาด ไทย-เดนมาร์ค เป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วนการตลาดที่ 31-39% รองจากอันดับ 1 คือ โฟร์โมสต์ มีส่วนแบ่ง 53-54% อันดับ 3 คือ หนองโพ 9-10%
อย่างไรก็ตาม ในช่วงกระแสข่าวสารปนเปื้อนเมลานีน ในนมผงและอาหาร ทำให้กระทบยอดขาย แต่ ไทย-เดนมาร์ค โชคดี ที่เป็นผลิตจากนมโคสดแท้100% จึงไม่ได้รับผลกระทบมากนัก ซึ่ง บริษัทได้ทำการส่งเสริมการขาย โดย ทำป้ายโฆษณาที่บอกให้ผู้บริโภครับรู้ว่าไทย-เดนมาร์คไม่มีสารเมลานีน เพราะผลิตโดยนมโคสดแท้ ทำให้ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 4,000 ล้านบาท
