“หัวม้าลาย” หวั่นตลาดส่งออกรวมเครื่องครัวสเตนเลสแข่งรุนแรงในเอเชีย เหตุอเมริกาตลาดใหญ่เจอวิกฤต ผู้ประกอบการต่างเบนเข็มหาตลาดทดแทนเป้าหมาย คือ เอเชีย ด้านตลาดในประเทศยังประเมินไม่ออก 3 เดือนหลังจะมีอะไรเกิดขึ้นอีก ล่าสุด เปิดตัวกระทะใหม่ NON-STICK ยันเป้าโตปีนี้สองหลัก
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัวสเตนเลสสตีลตราหัวม้าลาย เปิดเผยว่า จากผลพวงวิกฤตเศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกา ทั้งสถาบันการเงินล้ม ภาวะเงินตึงตัว วิกฤตซับไพรม์จากอสังหาริมทรัพย์ แน่นอนว่า จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั้งระบบทั่วโลก รวมทั้งตลาดเครื่องครัวสเตนเลสด้วย ซึ่งอเมริกาเป็นตลาดใหญ่ของผู้ประกอบการหลายรายจากหลายประเทศ รวมทั้งจีนด้วยที่เป็นผู้ส่งออกไปอเมริการายใหญ่ ขณะที่ของบริษัทก็มีตลาดอเมริกาบ้างเช่นกัน แต่ไม่มากนัก จากตลาดส่งออกรวมกว่า 40 ประเทศ คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 30% ของบริษัท
ผลกระทบที่จะเกิดขึ้น คือ ผู้ประกอบการต้องหาตลาดใหม่ทดแทนตลาดอเมริกา และเป้าหมายใหญ่ ก็คือ ตลาดเอเชียซึ่งจะทำให้มีการแข่งขันรุนแรงโดยเฉพาะด้านการดัมป์ราคา ซึ่งบริษัทก็เตรียมแผนรองรับไว้แล้ว ทั้งในตลาดต่างประเทศและตลาดในประเทศ โดยเฉพาะแผนการขยายโรงงานการผลิตจากเดิมจะเริ่มกลางปีนี้ด้วยงบ 200 ล้านบาท ก็เลื่อนออกไปก่อน เพราะยังไม่แน่ใจสถานการณ์ในประเทศทั้งการเมืองที่ยังไม่ลงตัว และภาวะเศรษฐกิจ
“ช่วง 3 เดือนหลังนี้ เรายังไม่รู้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นอีก ตอนนี้จะทำโปรโมชันก็ไม่รู้ว่าจะมีปัญหาเรื่องกำลังซื้อหรือไม่ ตอนนี้เราต้องระวังเรื่องเครดิต เพราะขายของได้แต่เก็บเงินไม่ได้ เราไม่ต้องการแบบนี้ ปัญหาเครดิตจะเกิดกับพวกรายย่อยมากกว่า คือ พวกยี่ปั๊วซาปั๊ว ขณะที่ดีลเลอร์ไม่ค่อยมีปัญหา อย่างไรก็ตาม ช่วง 9 เดือนแรกที่ผ่านมาเราเติบโตดีมากกว่า 10% และทั้งปีคาดว่าน่าจะโตสองหลัก ขณะที่สินค้าหม้อก๋วยเตี๋ยวเติบโตมากที่สุด บริษัทผลิตได้เพียง 2,000 ใบต่อเดือน จากความต้องการของตลาดกว่า 2 ล้านใบ”
นายเอกชัย กล่าวต่อว่า ช่องทางจำหน่ายยังเหมือนเดิม คือ 1.โมเดิร์นเทรด 2.เทรดดิชันแนลเทรด 3.ขายตรงเข้าโครงการ หน่วยงาน 4.ร้านซีบร้าชอป มี 40 กว่าแห่ง 5.ตลาดต่างประเทศซึ่งเน้นการส่งออกแบรนด์หัวม้าลาย ส่วน โออีเอ็ม มีเล็กน้อย
สำหรับแผนตลาดจากนี้ คือ เดือนพฤศจิกายนจะมีการออกสินค้าใหม่ประเภทคุกกิงแวร์ เจาะกลุ่มพรีเมียมครบไลน์สินค้า จับกลุ่มไฮเอนด์ ซึ่งทั้งปีใช้งบตลาด 50 ล้านบาท ปัจจุบันสัดส่วนสินค้าตราหัวม้าลายของบริษัท คือ กลุ่มหม้อ-กระทะ-คุกกิ้ง สัดส่วน 30% กลุ่มปิ่นโต-บรรจุภัณฑ์ สัดส่วน 30% กลุ่มช้อน สัดส่วน 30% ที่เหลือ 10% เป็นอื่นๆ
ล่าสุด ได้ออกสินค้าใหม่ กระทะ NON-STICK ที่ใช้สารเคลือบผิวลื่นของดูปองท์ เทฟลอนแพลตตินัม มี 4 ขนาด คือ 24 ซม.ราคา 860 บาท, ขนาด 26 ซม.ราคา 920 บาท, ขนาด 28 ซม.ราคา 1,020 บาท และขนาด 28 ซม.ลึก ราคา 1,095 บาท
เนื่องจากตลาดกระทะ NON-STICK มีแนวโน้มการเติบโตดี ปัจจุบันมีปริมาณมากกว่า 600,000-700,000 ใบ มีมูลค่าตลาดกว่า 200 ล้านบาท โดยที่บริษัทเข้าตลาดนี้ประมาณ 3-4 ปี มีส่วนแบ่งกว่า 10% คาดว่า จะจำหน่ายได้กว่า 5,000 ใบ ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายนี้ และมั่นใจว่า การออกสินค้าใหม่นี้จะมีแชร์ในตลาดกระทะ NON-STICK เพิ่มขึ้นเป็น 15% ได้ภายในสิ้นปีนี้ ส่งผลให้รายได้รวมในปีนี้จะเติบโตกว่า 10% จากรายได้รวมปีที่แล้วที่ทำได้มากกว่า 1,200 ล้านบาท
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัวสเตนเลสสตีลตราหัวม้าลาย เปิดเผยว่า จากผลพวงวิกฤตเศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกา ทั้งสถาบันการเงินล้ม ภาวะเงินตึงตัว วิกฤตซับไพรม์จากอสังหาริมทรัพย์ แน่นอนว่า จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั้งระบบทั่วโลก รวมทั้งตลาดเครื่องครัวสเตนเลสด้วย ซึ่งอเมริกาเป็นตลาดใหญ่ของผู้ประกอบการหลายรายจากหลายประเทศ รวมทั้งจีนด้วยที่เป็นผู้ส่งออกไปอเมริการายใหญ่ ขณะที่ของบริษัทก็มีตลาดอเมริกาบ้างเช่นกัน แต่ไม่มากนัก จากตลาดส่งออกรวมกว่า 40 ประเทศ คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 30% ของบริษัท
ผลกระทบที่จะเกิดขึ้น คือ ผู้ประกอบการต้องหาตลาดใหม่ทดแทนตลาดอเมริกา และเป้าหมายใหญ่ ก็คือ ตลาดเอเชียซึ่งจะทำให้มีการแข่งขันรุนแรงโดยเฉพาะด้านการดัมป์ราคา ซึ่งบริษัทก็เตรียมแผนรองรับไว้แล้ว ทั้งในตลาดต่างประเทศและตลาดในประเทศ โดยเฉพาะแผนการขยายโรงงานการผลิตจากเดิมจะเริ่มกลางปีนี้ด้วยงบ 200 ล้านบาท ก็เลื่อนออกไปก่อน เพราะยังไม่แน่ใจสถานการณ์ในประเทศทั้งการเมืองที่ยังไม่ลงตัว และภาวะเศรษฐกิจ
“ช่วง 3 เดือนหลังนี้ เรายังไม่รู้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นอีก ตอนนี้จะทำโปรโมชันก็ไม่รู้ว่าจะมีปัญหาเรื่องกำลังซื้อหรือไม่ ตอนนี้เราต้องระวังเรื่องเครดิต เพราะขายของได้แต่เก็บเงินไม่ได้ เราไม่ต้องการแบบนี้ ปัญหาเครดิตจะเกิดกับพวกรายย่อยมากกว่า คือ พวกยี่ปั๊วซาปั๊ว ขณะที่ดีลเลอร์ไม่ค่อยมีปัญหา อย่างไรก็ตาม ช่วง 9 เดือนแรกที่ผ่านมาเราเติบโตดีมากกว่า 10% และทั้งปีคาดว่าน่าจะโตสองหลัก ขณะที่สินค้าหม้อก๋วยเตี๋ยวเติบโตมากที่สุด บริษัทผลิตได้เพียง 2,000 ใบต่อเดือน จากความต้องการของตลาดกว่า 2 ล้านใบ”
นายเอกชัย กล่าวต่อว่า ช่องทางจำหน่ายยังเหมือนเดิม คือ 1.โมเดิร์นเทรด 2.เทรดดิชันแนลเทรด 3.ขายตรงเข้าโครงการ หน่วยงาน 4.ร้านซีบร้าชอป มี 40 กว่าแห่ง 5.ตลาดต่างประเทศซึ่งเน้นการส่งออกแบรนด์หัวม้าลาย ส่วน โออีเอ็ม มีเล็กน้อย
สำหรับแผนตลาดจากนี้ คือ เดือนพฤศจิกายนจะมีการออกสินค้าใหม่ประเภทคุกกิงแวร์ เจาะกลุ่มพรีเมียมครบไลน์สินค้า จับกลุ่มไฮเอนด์ ซึ่งทั้งปีใช้งบตลาด 50 ล้านบาท ปัจจุบันสัดส่วนสินค้าตราหัวม้าลายของบริษัท คือ กลุ่มหม้อ-กระทะ-คุกกิ้ง สัดส่วน 30% กลุ่มปิ่นโต-บรรจุภัณฑ์ สัดส่วน 30% กลุ่มช้อน สัดส่วน 30% ที่เหลือ 10% เป็นอื่นๆ
ล่าสุด ได้ออกสินค้าใหม่ กระทะ NON-STICK ที่ใช้สารเคลือบผิวลื่นของดูปองท์ เทฟลอนแพลตตินัม มี 4 ขนาด คือ 24 ซม.ราคา 860 บาท, ขนาด 26 ซม.ราคา 920 บาท, ขนาด 28 ซม.ราคา 1,020 บาท และขนาด 28 ซม.ลึก ราคา 1,095 บาท
เนื่องจากตลาดกระทะ NON-STICK มีแนวโน้มการเติบโตดี ปัจจุบันมีปริมาณมากกว่า 600,000-700,000 ใบ มีมูลค่าตลาดกว่า 200 ล้านบาท โดยที่บริษัทเข้าตลาดนี้ประมาณ 3-4 ปี มีส่วนแบ่งกว่า 10% คาดว่า จะจำหน่ายได้กว่า 5,000 ใบ ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายนี้ และมั่นใจว่า การออกสินค้าใหม่นี้จะมีแชร์ในตลาดกระทะ NON-STICK เพิ่มขึ้นเป็น 15% ได้ภายในสิ้นปีนี้ ส่งผลให้รายได้รวมในปีนี้จะเติบโตกว่า 10% จากรายได้รวมปีที่แล้วที่ทำได้มากกว่า 1,200 ล้านบาท
