เพอร์นอต ริคาร์ด เดินหน้ารีลอนช์วิสกี้ รสดี “บาเลนไทน์” อีก 2 เดือน ผ่านกิจกรรมด้านมิวสิกและอาร์ตมาร์เก็ตติ้ง หลังบริษัทแม่เทกโอเวอร์มา 3 ปี วางโพซิชันนิงและอิมเมจ เหนือกว่า 100 ไพเพอร์ส เน้นจับกลุ่ม 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์และรายได้ระดับบน เผยตลาดรวมเหล้าตก ยกเว้นเพียงกลุ่มพรีเมียม
นายสุภกิจ เจริญกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายวิสกี้สก็อต 100 ไพเพอร์ส และ บาเลนไทน์ เปิดเผยว่า ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา หลังจากที่สำนักงานใหญ่ในต่างประเทศได้เข้าเทกโอเวอร์กิจการของ บริษัท Allied Domecq จึงทำให้บริษัทมีวิสกี้เพิ่มเข้ามาดูแลอีกหนึ่งรายการ คือ บาเลนไทน์ ซึ่งทางบริษัทเองก็ยังไม่ได้มีการทำตลาดของบาเลนไทน์อย่างจริงจังเท่าไรนัก
อย่างไรก็ตาม จากนี้ไปบริษัทมีความพร้อม และจะเน้นการทำตลาดบาเลนไทน์อย่างจริงจัง จะมีการปรับแผนงานกันใหม่ รวมถึงอาศัยความแข็งแกร่งที่มีอยู่จัดการเรื่องช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นหลัก
ล่าสุด ครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะมีการรีลอนช์ บาเลนไทน์ ในประเทศไทย อย่างเป็นทางการใน 2-3 เดือนข้างหน้านี้ จากเดิมที่บาเลนไทน์ ถูกมองเป็นวิสกี้ที่ดูเป็นผู้ใหญ่ บริษัทจะวางโพซิชันนิงใหม่ ให้ดูเด็กลง มีความเป็นวัยรุ่น และเทรนดี้มากขึ้น แต่จะไม่มีการปรับแพกเกจจิ้ง เนื่องจากแพกเกจจิ้งเดิมค่อนข้างแข็งแกร่ง และเป็นแพกเกจจิ้งที่มีมากว่า 100 ปี ซึ่งบริษัทจะทำตลาดในลักษณะกิจกรรมต่างๆ ภายใต้กลยุทธ์มิวสิก และ อาร์ต มาร์เก็ตติ้ง ไปตามสถานบันเทิงต่างๆ รวมถึงการลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์บางส่วน
สำหรับ บาเลนไทน์ ปัจจุบันจะมีอยู่ 5 ชนิด คือ Finest 5 ปี, 12 ปี, 17 ปี, 21 ปี และ 30 ปี ระดับราคาตั้งแต่ 600-4,000 บาท ซึ่งแต่ละตัวก็จะมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป แต่บริษัทจะเลือกเอาตัว Finest 5 ปี มาทำตลาดก่อน ซึ่งจัดอยู่ในตลาดกลุ่มวิสกี้พรีเมียมสแตนดาร์ด ราคาประมาณ 600 บาท โดยกลุ่มนี้คู่แข่งที่สำคัญ คือ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล จับกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์และรายได้ระดับบน
นายสุภกิจ กล่าวต่อว่า ถ้าเปรียบเทียบรสชาติของ 100 ไพเพอร์ส และบาเลนไทน์ แล้ว อาจจะคล้ายกัน ซึ่งการที่บริษัทมีวิสกี้ 2 ตัว การทำตลาดครั้งนี้ จึงจะพยายามทำให้บาเลนไทน์ มีอิจเมจ ที่อยู่สูงกว่า 100 ไพเพอร์ส ที่เน้นจับกลุ่มตลาดล่าง เพราะบาเลนไทน์ถือเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีชื่อเสียงมากในต่างประเทศ ที่มีมาไม่ต่ำกว่า 100 ปี ดังนั้น บาเลนไทน์ถึงจะมีกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุเท่ากับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ 100 ไพเพอร์ส แต่จะเป็นกลุ่มพรีเมียม หรือพยายามเปลี่ยนพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายที่ดื่มวิสกี้ระดับสแตนดาร์ด สู่ระดับพรีเมียมต่อไป
ปัจจุบันตลาดวิสกี้ แบ่งออกเป็น 5 เซกเมนต์ คือ 1.โลคอล เป็นเซกเมนต์ที่มีขนาดใหญ่สุด 2. สแตนดาร์ด 3.พรีเมียม สแตนดาร์ด ระดับ 12 ปี 4.พรีเมียม ระดับ 17 ปี และ 5 ซูเปอร์พรีเมียม ซึ่งภาพรวมของตลาดวิสกี้ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมานี้ โดยรวมตกลงเล็กน้อย ยกเว้นกลุ่มพรีเมี่ยม สแตนดาร์ด ที่ยังมียอดขายดีอยู่ ส่วนกลุ่มอื่นจะตกลง เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคหันมาดื่มวิสกี้ในราคาที่ถูกลงกว่าเดิม
นายสุภกิจ เจริญกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายวิสกี้สก็อต 100 ไพเพอร์ส และ บาเลนไทน์ เปิดเผยว่า ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา หลังจากที่สำนักงานใหญ่ในต่างประเทศได้เข้าเทกโอเวอร์กิจการของ บริษัท Allied Domecq จึงทำให้บริษัทมีวิสกี้เพิ่มเข้ามาดูแลอีกหนึ่งรายการ คือ บาเลนไทน์ ซึ่งทางบริษัทเองก็ยังไม่ได้มีการทำตลาดของบาเลนไทน์อย่างจริงจังเท่าไรนัก
อย่างไรก็ตาม จากนี้ไปบริษัทมีความพร้อม และจะเน้นการทำตลาดบาเลนไทน์อย่างจริงจัง จะมีการปรับแผนงานกันใหม่ รวมถึงอาศัยความแข็งแกร่งที่มีอยู่จัดการเรื่องช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นหลัก
ล่าสุด ครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะมีการรีลอนช์ บาเลนไทน์ ในประเทศไทย อย่างเป็นทางการใน 2-3 เดือนข้างหน้านี้ จากเดิมที่บาเลนไทน์ ถูกมองเป็นวิสกี้ที่ดูเป็นผู้ใหญ่ บริษัทจะวางโพซิชันนิงใหม่ ให้ดูเด็กลง มีความเป็นวัยรุ่น และเทรนดี้มากขึ้น แต่จะไม่มีการปรับแพกเกจจิ้ง เนื่องจากแพกเกจจิ้งเดิมค่อนข้างแข็งแกร่ง และเป็นแพกเกจจิ้งที่มีมากว่า 100 ปี ซึ่งบริษัทจะทำตลาดในลักษณะกิจกรรมต่างๆ ภายใต้กลยุทธ์มิวสิก และ อาร์ต มาร์เก็ตติ้ง ไปตามสถานบันเทิงต่างๆ รวมถึงการลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์บางส่วน
สำหรับ บาเลนไทน์ ปัจจุบันจะมีอยู่ 5 ชนิด คือ Finest 5 ปี, 12 ปี, 17 ปี, 21 ปี และ 30 ปี ระดับราคาตั้งแต่ 600-4,000 บาท ซึ่งแต่ละตัวก็จะมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป แต่บริษัทจะเลือกเอาตัว Finest 5 ปี มาทำตลาดก่อน ซึ่งจัดอยู่ในตลาดกลุ่มวิสกี้พรีเมียมสแตนดาร์ด ราคาประมาณ 600 บาท โดยกลุ่มนี้คู่แข่งที่สำคัญ คือ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล จับกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์และรายได้ระดับบน
นายสุภกิจ กล่าวต่อว่า ถ้าเปรียบเทียบรสชาติของ 100 ไพเพอร์ส และบาเลนไทน์ แล้ว อาจจะคล้ายกัน ซึ่งการที่บริษัทมีวิสกี้ 2 ตัว การทำตลาดครั้งนี้ จึงจะพยายามทำให้บาเลนไทน์ มีอิจเมจ ที่อยู่สูงกว่า 100 ไพเพอร์ส ที่เน้นจับกลุ่มตลาดล่าง เพราะบาเลนไทน์ถือเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีชื่อเสียงมากในต่างประเทศ ที่มีมาไม่ต่ำกว่า 100 ปี ดังนั้น บาเลนไทน์ถึงจะมีกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุเท่ากับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ 100 ไพเพอร์ส แต่จะเป็นกลุ่มพรีเมียม หรือพยายามเปลี่ยนพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายที่ดื่มวิสกี้ระดับสแตนดาร์ด สู่ระดับพรีเมียมต่อไป
ปัจจุบันตลาดวิสกี้ แบ่งออกเป็น 5 เซกเมนต์ คือ 1.โลคอล เป็นเซกเมนต์ที่มีขนาดใหญ่สุด 2. สแตนดาร์ด 3.พรีเมียม สแตนดาร์ด ระดับ 12 ปี 4.พรีเมียม ระดับ 17 ปี และ 5 ซูเปอร์พรีเมียม ซึ่งภาพรวมของตลาดวิสกี้ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมานี้ โดยรวมตกลงเล็กน้อย ยกเว้นกลุ่มพรีเมี่ยม สแตนดาร์ด ที่ยังมียอดขายดีอยู่ ส่วนกลุ่มอื่นจะตกลง เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคหันมาดื่มวิสกี้ในราคาที่ถูกลงกว่าเดิม
