เอฟแอนด์เอ็น ชี้ นมดิบขึ้นราคากระทบต้นทุนพุ่ง โอดครึ่งปีแรกปัจจัยลบอื้อกระทบตลาดนมพร้อมดื่มช็อกโกแลตมอลต์ 3 พันล้านบาท ชะลอการเติบโต ส่งแคมเปญ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด” ดันยอดไตรมาส 3 อัดกิจกรรมตามชุมชน โรงเรียนปลุกกระแสสุขภาพ สิ้นปีโต 30% กวาดแชร์เพิ่มจาก 35% เป็น 40%
นางสาวเมสินี แสงแก้ว ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มยูเอชทีช็อกโกแลตมอลต์ไมโล เปิดเผยว่า ราคานมดิบที่ปรับเพิ่มขึ้นจาก 14.50 บาท เป็น 18 บาทต่อกิโลกรัม ย่อมส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตของผู้ประกอบการนมทุกรายสูงขึ้น แต่การปรับราคาได้หรือไม่นั้นก็ต้องขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากกรมการค้าภายใน เพราะนมเป็นสินค้าควบคุม สำหรับกลุ่มไมโลในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ได้รับปรับราคาสินค้าขึ้นพร้อมคู่แข่ง อาทิ จากขนาด 250 มล.บรรจุ 6 กล่อง ราคา 62-64 บาท เพิ่มเป็น 68-70 บาท
ทั้งนี้ จากการปรับราคาส่งผลให้ยอดขายลดลงบ้าง ขณะที่ภาพรวมตลาดนมพร้อมดื่มยูเอชทีช็อกโกแลตมอลต์ มูลค่า 3,000 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักแต่เป็นการเติบโตที่ลดลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ กำลังการซื้อ และการปรับราคา ส่งผลให้ปริมาณการดื่มลดลง ล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด” โดยจัดกิจกรรมในช่วงไตรมาส 3 ภายใต้คอนเซปต์ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด เย็นจัด” จากงบการตลาดทั้งปีกว่า 50 ล้านบาท
นำร่องจัดกิจกรรมนำกลุ่มพนักงานสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการซื้อภายใต้คอนเซปต์ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด เย็นจัด” ท้าพิสูจน์ความอร่อยจัดของไมโล เริ่มเปิดตัวบริเวณถนนสีลม และเพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เด็กอายุระหว่าง 6-12 ปี บริษัทยังจัดกิจกรรมตามชุมชนอีกกว่า 10 จุดในกรุงเทพฯ ตลอดจนผ่านทางโรงเรียนทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศถึง 200 โรงเรียน
นางสาวเมสินี กล่าวว่า ปีนี้บริษัทมุ่งเน้นการสื่อสารเน้นกลยุทธ์แบบ 360 องศา ภายใต้ 4 แนวทางหลัก คือ สร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ ไมโล แอคทีฟ บี ย้ำความแข็งแกร่งแบรนด์ไมโล การตอกย้ำคุณสมบัติด้านรสชาติ เพิ่มความเชื่อถือของแบรนด์ และการเพิ่มความถี่ในการซื้อ ทั้งนี้ จากการจัดกิจกรรมดังกล่าว คาดว่า จะผลักดันยอดขายมีอัตราการเติบโต 30% และผลักดันส่วนแบ่งไมโลเพิ่มจาก 35% เป็น 40% จากปัจจุบันโอวัลตินมีส่วนแบ่ง 65%
นางสาวเมสินี แสงแก้ว ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มยูเอชทีช็อกโกแลตมอลต์ไมโล เปิดเผยว่า ราคานมดิบที่ปรับเพิ่มขึ้นจาก 14.50 บาท เป็น 18 บาทต่อกิโลกรัม ย่อมส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตของผู้ประกอบการนมทุกรายสูงขึ้น แต่การปรับราคาได้หรือไม่นั้นก็ต้องขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากกรมการค้าภายใน เพราะนมเป็นสินค้าควบคุม สำหรับกลุ่มไมโลในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ได้รับปรับราคาสินค้าขึ้นพร้อมคู่แข่ง อาทิ จากขนาด 250 มล.บรรจุ 6 กล่อง ราคา 62-64 บาท เพิ่มเป็น 68-70 บาท
ทั้งนี้ จากการปรับราคาส่งผลให้ยอดขายลดลงบ้าง ขณะที่ภาพรวมตลาดนมพร้อมดื่มยูเอชทีช็อกโกแลตมอลต์ มูลค่า 3,000 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักแต่เป็นการเติบโตที่ลดลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ กำลังการซื้อ และการปรับราคา ส่งผลให้ปริมาณการดื่มลดลง ล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด” โดยจัดกิจกรรมในช่วงไตรมาส 3 ภายใต้คอนเซปต์ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด เย็นจัด” จากงบการตลาดทั้งปีกว่า 50 ล้านบาท
นำร่องจัดกิจกรรมนำกลุ่มพนักงานสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการซื้อภายใต้คอนเซปต์ “ไมโล ยูเอชที อร่อยจัด เย็นจัด” ท้าพิสูจน์ความอร่อยจัดของไมโล เริ่มเปิดตัวบริเวณถนนสีลม และเพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เด็กอายุระหว่าง 6-12 ปี บริษัทยังจัดกิจกรรมตามชุมชนอีกกว่า 10 จุดในกรุงเทพฯ ตลอดจนผ่านทางโรงเรียนทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศถึง 200 โรงเรียน
นางสาวเมสินี กล่าวว่า ปีนี้บริษัทมุ่งเน้นการสื่อสารเน้นกลยุทธ์แบบ 360 องศา ภายใต้ 4 แนวทางหลัก คือ สร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ ไมโล แอคทีฟ บี ย้ำความแข็งแกร่งแบรนด์ไมโล การตอกย้ำคุณสมบัติด้านรสชาติ เพิ่มความเชื่อถือของแบรนด์ และการเพิ่มความถี่ในการซื้อ ทั้งนี้ จากการจัดกิจกรรมดังกล่าว คาดว่า จะผลักดันยอดขายมีอัตราการเติบโต 30% และผลักดันส่วนแบ่งไมโลเพิ่มจาก 35% เป็น 40% จากปัจจุบันโอวัลตินมีส่วนแบ่ง 65%
