ฟรีทีวีปรับทิศรับ กม.โทรทัศน์ แห่เดินหน้าผลิตรายการเอง รวมทั้งร่วมผลิตกับผู้จัดมากขึ้น ชี้ ผู้จัดรายการเดิมเข้าตาจน ด้านช่อง 9 เปิด 4 รูปแบบ ลุยเอง ส่วนช่อง 5 ประกาศลั่นปีหน้ายกเลิกการเช่าเวลา หันมาผลิตเองเต็มสูบ ขณะที่ช่อง 3 และ ช่อง 7 ก็เดินหน้าใช้บริษัทในเครือผลิตให้ปูทางไว้แล้ว
แหล่งข่าวจากวงการทีวี กล่าวกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า จากกรณีที่ พ.ร.บ.การประกอบกิจการวิทยุและโทรทัศน์ 2551 มีผลบังคับใช้นั้น ส่งผลให้การแข่งขันของฟรีทีวีมีความรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะในเรื่องของการผลิตรายการ เพราะมีแนวโน้มอย่างมาก ว่า แต่ละสถานีจะหันมาเป็นผู้ผลิตรายการเองมากขึ้น เนื่องจากว่า สถานีจะได้สามารถกำหนดแนวทางและรูปแบบรายการ รวมทั้งการบริหารเวลาทั้งหมดได้ และที่สำคัญ รายได้จะเป็นกอบเป็นกำมากขึ้นกว่าเดิมด้วย และจะทำให้ผู้จัดรายการตกอยู่ในสถานะลำบาก
ช่วงที่ผ่านมานั้น หลายช่องมักจะใช้วิธีการให้เช่าเวลา แล้วเก็บค่าเช่า ซึ่งทำให้ได้รายได้ตายตัว ช่อง 3 นั้นถือว่ามีผู้จัดรายการอยู่ในมือมาก เดิมเป็นการจ้างผลิตรายการ แต่ว่าเมื่อต้นทุนสูงขึ้นมาก จึงปรับมาเป็นแบบไทม์แชร์ริง ส่วนช่อง 7 ก็เป็นการจ้างผลิตมาก แต่ระยะหลังก็เอาบริษัทในเครือมาผลิตให้ ด้านช่อง 5 แทบจะ 90% เป็นการให้ผู้จัดเช่าเวลา ทั้งนี้ รายได้จากการร่วมผลิตนั้นจะมีมากกว่า แต่เปอร์เซ็นต์ของมาร์จินจากการร่วมผลิตจะไม่มาก
ทั้งนี้ หากพิจารณาถึงต้นทุนของการเช่าเวลาในรายการประเภทต่างๆ จะแตกต่างกันไป เช่น วาไรตี้ ประมาณ 3-4 แสนบาทต่อชั่วโมง รายการข่าวประมาณ 1 ล้านบาทต่อชั่วโมง ซึ่งส่วนใหญ่แต่ละช่องทำเอง รายการละคร ประมาณ 7 แสน – 1 ล้านบาทต่อตอน สารคดีประมาณ 150,000 บาทต่อชั่วโมง
โมเดิร์นไนน์ฉีกแนวผลิตเอง 3 แบบ
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารทีวีโมเดิร์นไนน์ กล่าวว่า พ.ร.บ.การประกอบกิจการโทรทัศน์ฯ เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้สถานีทีวีหันมาเป็นผู้ผลิตรายการเองมากขึ้น ซึ่งโมเดิร์นไนน์เองก็เตรียมตัวผลิตรายการเองเช่นกัน
สำหรับรูปแบบการผลิตรายการเองของโมเดิร์นไนน์มี 3 รูปแบบ คือ 1.การร่วมกับผู้ผลิตทุกระดับในการผลิตรายการตามแนวทางของโมเดิร์นไนน์ 2.การซื้อคอนเทนต์มาจากต่างประเทศแล้วมาทำการรีโปรดักชันใหม่ และ 3.การจ้างผู้จัดผลิตแต่ภายใต้คอนเซปต์และต้นทุนที่โมเดิร์นไนน์เป็นคนกำหนดทั้งหมด
อย่างไรก็ตาม การผลิตรายการเองของโมเดิร์นไนน์ ไม่ได้หมายความว่า จะยกเลิกผู้จัดรายการทั้งหมด หรือโมเดิร์นไนน์ จะต้องลงทุนมากมายเพื่อเพิ่มคนเพิ่มอุปกรณ์ในการรองรับการผลิตรายการเอง แต่เรายังทำงานร่วมกับผู้จัดเหมือนเดิม เพียงแต่แนวทางมันเปลี่ยนไป ซึ่งช่วงเวลาตั้งแต่หลังเที่ยงคืนจนถึง 6 โมงเช้า ก็จะยังคงเป็นการให้ผู้จัดมาเช่าเวลาแล้วออกอากาศเหมือนเดิม ส่วนช่วงเวลาตั้งแต่ 5 โมงเย็นถึงเที่ยงคืน จะเป็นการผลิตเองเป็นหลัก
ส่วนบริษัทในเครือข่ายของโมเดิร์นไนน์ก็มีบ้าง แต่ยังไม่เต็มรูปแบบ เช่น บริษัทที่ผลิตรายการสารคดี
ปัจจุบันผังรายการของโมเดิร์นไนน์ มีดังนี้ 1.เช่าเวลา 2.ร่วมผลิตรายการ 3.ผลิตรายการเองคือ ข่าวและสารคดี 4.การรีโปรดักชัน โดยสัดส่วนรายได้นั้นมาจาก การผลิตเองประมาณ 30% และการร่วมผลิต ประมาณ 70%
ช่อง 5 ลั่นเลิกเช่าเวลา เน้นผลิตเอง
ทางด้านช่อง 5 นั้น พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก กล่าวว่า รูปแบบการดำเนินงานของผังรายการของช่อง 5 ในปี 2552 จะพลิกโฉมจากการเป็น “ผู้ให้เช่าเวลา” เป็น “การผลิตรายการเอง” มากขึ้น จากเดิมที่ช่อง 5 ผลิตรายการข่าวและสารคดีบางประเภทในสัดส่วน 30% จะต้องเพิ่มขึ้นอีกกว่าเท่าตัวเป็น 60-70% ตามกรอบของ พ.ร.บ.การประกอบกิจการโทรทัศน์ โดยมั่นใจในศักยภาพของ ททบ.5 ซึ่งมีทั้งบุคลากร และเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมจะเพิ่มกำลังการผลิตรายการโทรทัศน์คุณภาพทุกรูปแบบด้วยตนเอง ซึ่งจะเป็นผลให้โอกาสของผู้ร่วมรายการที่จะร่วมผลิตรายการกับทางสถานีลดลงกว่า 50%
การที่ช่อง 5 หันมาผลิตเองกับร่วมผลิตรายการมากขึ้น เป็นเพราะปัญหาเรื่องของโบรกเกอร์ที่ทำให้ผู้จัดรายการตัวจริงต้องเสียงบประมาณมากโดยใช่เหตุ เพราะต้องไปจ่ายให้กับนายหน้าที่เอาเวลามาขายให้ ทำให้ต้องลดต้นทุนในการผลิตลงบางส่วน ส่งผลกระทบต่อคุณภาพของรายการด้วย ดังนั้น การที่ใช้รูปแบบผลิตเองกับร่วมผลิตมากขึ้นก็จะช่วยขจัดปัญหาโบรกเกอร์ได้
ช่อง 3 -ช่อง 7 ปรับทัพรับมือ
ทางด้านช่อง 7 แม้ว่าจะยังไม่มีการประกาศตัวอย่างชัดเจน แต่แนวทางก็ไม่ได้ต่างจากช่องอื่นแต่อย่างใด ที่ผ่านมา ช่อง 7 มีบริษัทในเครือเป็นผู้ผลิตรายการป้อนให้อยู่แล้วหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็นรายการวาไรตี้ รายการบันเทิงต่างๆ ในนามของบริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ที่มี นางชาลอต โทณวณิก กุมบังเหียนอยู่
ส่วนช่อง 3 ก็เป็นช่องที่มีผู้จัดมากหน้าหลายตาสังกัดอยู่ แต่ขณะเดียวกัน ช่อง 3 เองก็มีบริษัทลูก หรือบริษัทในเครือข่ายที่ผลิตรายการป้อนให้อยู่แล้วจำนวนมาก โดยเฉพาะในเรื่องของละครบันเทิง ซึ่งส่วนใหญ่ผู้จะเป็นดารานักแสดงที่สังกัดช่อง 3 แล้วผันตัวเองมาเป็นผู้จัดละคร ผู้จัดรายการกันจำนวนมาก และก็ทำงานให้กับช่อง 3 ช่องเดียวมานาน
ล่าสุด บริษัท ซีวีดี เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ที่เป็นของตระกูลมาลีนนท์ เหมือนกันนั้น ก็ปรับแนวทางธุรกิจจากธุรกิจหลักเป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์หนังซีดี วีซีดี ดีวีดี จากต่างประเทศ มาสู่การเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์แทน ซึ่งแน่นอนว่า มีเป้าหมายหลักที่จะป้อนให้กับช่อง 3 ก่อนเป็นอันดับแรก
โดยตั้งหน่วยธุรกิจ ซีวีดี อี โปรดักชันส์ ซึ่ง ซีวีดี อี โปรดักชั่นส์ จะเป็นการรับจ้างผลิตรายการป้อนให้กับสื่อโทรทัศน์ ซึ่งมองถึงช่อง 3 และฟรีทีวีช่องอื่นๆ รวมทั้งเคเบิลทีวีด้วย ภายใต้เงินทุนกว่า 400 ล้านบาท โดยเปิดตัว 2 รายการใหม่ทางช่อง 3 เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นมา คือ ละครซิตคอม เรื่อง “มหาชนชาวแฟลต” ที่ผลิตร่วมกับ บริษัท minds@work จำกัด และรายการเกมโชว์ ชื่อ “44 21 4” ทุกวันเสาร์ 16.30-17.00 น.เริ่ม 2 กุมภาพันธ์ และซีวีดี ออร์แกไนเซอร์ทำธุรกิจจัดอีเวนต์
แหล่งข่าวจากวงการทีวี กล่าวกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า จากกรณีที่ พ.ร.บ.การประกอบกิจการวิทยุและโทรทัศน์ 2551 มีผลบังคับใช้นั้น ส่งผลให้การแข่งขันของฟรีทีวีมีความรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะในเรื่องของการผลิตรายการ เพราะมีแนวโน้มอย่างมาก ว่า แต่ละสถานีจะหันมาเป็นผู้ผลิตรายการเองมากขึ้น เนื่องจากว่า สถานีจะได้สามารถกำหนดแนวทางและรูปแบบรายการ รวมทั้งการบริหารเวลาทั้งหมดได้ และที่สำคัญ รายได้จะเป็นกอบเป็นกำมากขึ้นกว่าเดิมด้วย และจะทำให้ผู้จัดรายการตกอยู่ในสถานะลำบาก
ช่วงที่ผ่านมานั้น หลายช่องมักจะใช้วิธีการให้เช่าเวลา แล้วเก็บค่าเช่า ซึ่งทำให้ได้รายได้ตายตัว ช่อง 3 นั้นถือว่ามีผู้จัดรายการอยู่ในมือมาก เดิมเป็นการจ้างผลิตรายการ แต่ว่าเมื่อต้นทุนสูงขึ้นมาก จึงปรับมาเป็นแบบไทม์แชร์ริง ส่วนช่อง 7 ก็เป็นการจ้างผลิตมาก แต่ระยะหลังก็เอาบริษัทในเครือมาผลิตให้ ด้านช่อง 5 แทบจะ 90% เป็นการให้ผู้จัดเช่าเวลา ทั้งนี้ รายได้จากการร่วมผลิตนั้นจะมีมากกว่า แต่เปอร์เซ็นต์ของมาร์จินจากการร่วมผลิตจะไม่มาก
ทั้งนี้ หากพิจารณาถึงต้นทุนของการเช่าเวลาในรายการประเภทต่างๆ จะแตกต่างกันไป เช่น วาไรตี้ ประมาณ 3-4 แสนบาทต่อชั่วโมง รายการข่าวประมาณ 1 ล้านบาทต่อชั่วโมง ซึ่งส่วนใหญ่แต่ละช่องทำเอง รายการละคร ประมาณ 7 แสน – 1 ล้านบาทต่อตอน สารคดีประมาณ 150,000 บาทต่อชั่วโมง
โมเดิร์นไนน์ฉีกแนวผลิตเอง 3 แบบ
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารทีวีโมเดิร์นไนน์ กล่าวว่า พ.ร.บ.การประกอบกิจการโทรทัศน์ฯ เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้สถานีทีวีหันมาเป็นผู้ผลิตรายการเองมากขึ้น ซึ่งโมเดิร์นไนน์เองก็เตรียมตัวผลิตรายการเองเช่นกัน
สำหรับรูปแบบการผลิตรายการเองของโมเดิร์นไนน์มี 3 รูปแบบ คือ 1.การร่วมกับผู้ผลิตทุกระดับในการผลิตรายการตามแนวทางของโมเดิร์นไนน์ 2.การซื้อคอนเทนต์มาจากต่างประเทศแล้วมาทำการรีโปรดักชันใหม่ และ 3.การจ้างผู้จัดผลิตแต่ภายใต้คอนเซปต์และต้นทุนที่โมเดิร์นไนน์เป็นคนกำหนดทั้งหมด
อย่างไรก็ตาม การผลิตรายการเองของโมเดิร์นไนน์ ไม่ได้หมายความว่า จะยกเลิกผู้จัดรายการทั้งหมด หรือโมเดิร์นไนน์ จะต้องลงทุนมากมายเพื่อเพิ่มคนเพิ่มอุปกรณ์ในการรองรับการผลิตรายการเอง แต่เรายังทำงานร่วมกับผู้จัดเหมือนเดิม เพียงแต่แนวทางมันเปลี่ยนไป ซึ่งช่วงเวลาตั้งแต่หลังเที่ยงคืนจนถึง 6 โมงเช้า ก็จะยังคงเป็นการให้ผู้จัดมาเช่าเวลาแล้วออกอากาศเหมือนเดิม ส่วนช่วงเวลาตั้งแต่ 5 โมงเย็นถึงเที่ยงคืน จะเป็นการผลิตเองเป็นหลัก
ส่วนบริษัทในเครือข่ายของโมเดิร์นไนน์ก็มีบ้าง แต่ยังไม่เต็มรูปแบบ เช่น บริษัทที่ผลิตรายการสารคดี
ปัจจุบันผังรายการของโมเดิร์นไนน์ มีดังนี้ 1.เช่าเวลา 2.ร่วมผลิตรายการ 3.ผลิตรายการเองคือ ข่าวและสารคดี 4.การรีโปรดักชัน โดยสัดส่วนรายได้นั้นมาจาก การผลิตเองประมาณ 30% และการร่วมผลิต ประมาณ 70%
ช่อง 5 ลั่นเลิกเช่าเวลา เน้นผลิตเอง
ทางด้านช่อง 5 นั้น พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก กล่าวว่า รูปแบบการดำเนินงานของผังรายการของช่อง 5 ในปี 2552 จะพลิกโฉมจากการเป็น “ผู้ให้เช่าเวลา” เป็น “การผลิตรายการเอง” มากขึ้น จากเดิมที่ช่อง 5 ผลิตรายการข่าวและสารคดีบางประเภทในสัดส่วน 30% จะต้องเพิ่มขึ้นอีกกว่าเท่าตัวเป็น 60-70% ตามกรอบของ พ.ร.บ.การประกอบกิจการโทรทัศน์ โดยมั่นใจในศักยภาพของ ททบ.5 ซึ่งมีทั้งบุคลากร และเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมจะเพิ่มกำลังการผลิตรายการโทรทัศน์คุณภาพทุกรูปแบบด้วยตนเอง ซึ่งจะเป็นผลให้โอกาสของผู้ร่วมรายการที่จะร่วมผลิตรายการกับทางสถานีลดลงกว่า 50%
การที่ช่อง 5 หันมาผลิตเองกับร่วมผลิตรายการมากขึ้น เป็นเพราะปัญหาเรื่องของโบรกเกอร์ที่ทำให้ผู้จัดรายการตัวจริงต้องเสียงบประมาณมากโดยใช่เหตุ เพราะต้องไปจ่ายให้กับนายหน้าที่เอาเวลามาขายให้ ทำให้ต้องลดต้นทุนในการผลิตลงบางส่วน ส่งผลกระทบต่อคุณภาพของรายการด้วย ดังนั้น การที่ใช้รูปแบบผลิตเองกับร่วมผลิตมากขึ้นก็จะช่วยขจัดปัญหาโบรกเกอร์ได้
ช่อง 3 -ช่อง 7 ปรับทัพรับมือ
ทางด้านช่อง 7 แม้ว่าจะยังไม่มีการประกาศตัวอย่างชัดเจน แต่แนวทางก็ไม่ได้ต่างจากช่องอื่นแต่อย่างใด ที่ผ่านมา ช่อง 7 มีบริษัทในเครือเป็นผู้ผลิตรายการป้อนให้อยู่แล้วหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็นรายการวาไรตี้ รายการบันเทิงต่างๆ ในนามของบริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ที่มี นางชาลอต โทณวณิก กุมบังเหียนอยู่
ส่วนช่อง 3 ก็เป็นช่องที่มีผู้จัดมากหน้าหลายตาสังกัดอยู่ แต่ขณะเดียวกัน ช่อง 3 เองก็มีบริษัทลูก หรือบริษัทในเครือข่ายที่ผลิตรายการป้อนให้อยู่แล้วจำนวนมาก โดยเฉพาะในเรื่องของละครบันเทิง ซึ่งส่วนใหญ่ผู้จะเป็นดารานักแสดงที่สังกัดช่อง 3 แล้วผันตัวเองมาเป็นผู้จัดละคร ผู้จัดรายการกันจำนวนมาก และก็ทำงานให้กับช่อง 3 ช่องเดียวมานาน
ล่าสุด บริษัท ซีวีดี เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ที่เป็นของตระกูลมาลีนนท์ เหมือนกันนั้น ก็ปรับแนวทางธุรกิจจากธุรกิจหลักเป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์หนังซีดี วีซีดี ดีวีดี จากต่างประเทศ มาสู่การเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์แทน ซึ่งแน่นอนว่า มีเป้าหมายหลักที่จะป้อนให้กับช่อง 3 ก่อนเป็นอันดับแรก
โดยตั้งหน่วยธุรกิจ ซีวีดี อี โปรดักชันส์ ซึ่ง ซีวีดี อี โปรดักชั่นส์ จะเป็นการรับจ้างผลิตรายการป้อนให้กับสื่อโทรทัศน์ ซึ่งมองถึงช่อง 3 และฟรีทีวีช่องอื่นๆ รวมทั้งเคเบิลทีวีด้วย ภายใต้เงินทุนกว่า 400 ล้านบาท โดยเปิดตัว 2 รายการใหม่ทางช่อง 3 เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นมา คือ ละครซิตคอม เรื่อง “มหาชนชาวแฟลต” ที่ผลิตร่วมกับ บริษัท minds@work จำกัด และรายการเกมโชว์ ชื่อ “44 21 4” ทุกวันเสาร์ 16.30-17.00 น.เริ่ม 2 กุมภาพันธ์ และซีวีดี ออร์แกไนเซอร์ทำธุรกิจจัดอีเวนต์
