รีบอค ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่รอบ 5 ปี อัดฉีดงบ 50 ล้านบาท ปัดฝุ่นการสื่อสาร อัดกิจกรรม ยกเครื่องช่องทางจำหน่ายใหม่ ผุดชอปคอนเซปต์ระดับโกลเบิล “รีบอค คอนเซปต์สโตร์” จ่อคิวเปิดแฟลกชิฟ สโตร์ พร้อมแตกไลน์สินค้าใหม่ 30% เพิ่มความหลากหลาย หวังลดอายุแบรนด์ทะลวงกลุ่มวัยรุ่น-เริ่มทำงาน สิ้นปีรั้งอันดับ 3 กวาดแชร์เพิ่ม 15-18% ทิ้งห่างพูม่า
นายวิชชา นิจถาวร รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายการตลาด รีบอค ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์รีบอคครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาปรับโครงสร้างทางธุรกิจ จึงชะลอการทำตลาดไป โดยในเบื้องต้นบริษัทมุ่งเน้นการสื่อสารทางการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค อีกทั้งยังวางเป้าหมายขยายฐานกลุ่มเป้าหมายอายุ 15-30 ปี จากปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี นอกจากนี้ บริษัทยังขยายช่องทางจำหน่ายและปรับโฉมให้มีความทันสมัย ตลอดจนการเพิ่มไลน์สินค้าใหม่ 30% เพื่อให้มีความหลากหลาย
แผนการตลาดครึ่งปีหลังได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท จากงบโดยรวมทั้งหมด 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโลก Your Move-คุณกำหนดได้ โดยชูคอนเซปต์ บ่งบอกความเป็นตัวคุณให้โลกรับรู้ นำร่องจัดกิจกรรม”รีบอค เสิร์ช ฟอร์ ยัวร์ มูฟ” เพื่อเฟ้นหาคนรุ่นใหม่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยส่งคลิปวิดีโอ ภายใต้คอนเซปต์คุณกำหนดได้ และยังเตรียมจัดอีกกิจกรรมใหญ่ในช่วงเดือนกันยายน นี้ ทั้งนี้ รูปแบบกิจกรรมบริษัทจะเน้นให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์รีบอคให้มีความชัดเจนและเป็นจดจำ
ส่วนด้านการขยายสาขาปีนี้บริษัทได้เปิดตัวคอนเซปต์ “รีบอค คอนเซปต์สโตร์” แห่งที่ 3 ของโลก โดยเปิดตัวเอสพลานาด ซึ่งรูปแบบร้านเป็นเบสท์ ออน จะเป็นผลิตภัณฑ์กีฬา กับเบส ออฟ เป็นผลิตภัณฑ์แฟชัน ทั้งนี้ เพื่อให้ง่ายและสะดวกในการเลือกชมสินค้า โดยได้นำแนวคิดดังกล่าวมาปรับชอปรีบอค ซึ่งตั้งอยู่ในซูเปอร์สปอร์ตและสปอร์ตมอลล์ และเตรียมเปิดตัวรีบอค แฟลกชิพสโตร์ ขนาด 150 ตร.ม.ร้านต้นแบบแห่งแรกของรีบอค ด้วยการทุ่มงบ 3-4 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน ยังได้นำช่องทางเทรนด์ สโตร์ โดยนำกลุ่มเสื้อผ้ารีบอคจำหน่ายในโซนแฟชัน นำร่องที่เซ็นทรัล ชิดลม และลาดพร้าว ส่วนแผนการขยายสาขาใหม่ปีนี้วางไว้ 15 แห่ง ทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ผ่านพันธมิตรซูเปอร์ สปอร์ต 3 สาขา ได้แก่ สาขาแจ้งวัฒนะ ชลบุรี และพัทยา กับเดอะมอลล์ กรุ๊ป เป็นต้น นอกจากนี้ยังวางแผนเปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน ตลอดจนนวัตกรรมใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ จากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกบริษัทต้องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์รีบอคเพิ่มขึ้นจาก 5% เป็น 8% และมียอดขายเติบโต 25% พร้อมกับเพิ่มส่วนแบ่งตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์กีฬาระดับโกลเบิลแบรนด์เพิ่มอีก 2-3% หรือ 15-18% จากปัจจุบันมี 12-15% รั้งตำแหน่งอันดับ 3 ทิ้งห่างคู่แข่งอย่างพูม่า ซึ่งมีส่วนแบ่ง 12-15% ไล่เลี่ยกัน ส่วน อาดิดาส 40% ไนกี้ 30% จากมูลค่าตลาด 2,000 ล้านบาท
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์กีฬาโดยรวมมีมูลค่า 4,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่า มีอัตราการเติบโต 25-30% เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากกระแสฟุตบอลยูโร และโอลิมปิก ส่วนผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจไม่ส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์กีฬามากนัก โดยพบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคซื้อสินค้าต่อบิลลดลงบ้าง ทั้งนี้ พบว่า ในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาตลาดโดยรวมมีอัตราการเติบโตกว่า 10%
นายวิชชา นิจถาวร รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายการตลาด รีบอค ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์รีบอคครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาปรับโครงสร้างทางธุรกิจ จึงชะลอการทำตลาดไป โดยในเบื้องต้นบริษัทมุ่งเน้นการสื่อสารทางการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค อีกทั้งยังวางเป้าหมายขยายฐานกลุ่มเป้าหมายอายุ 15-30 ปี จากปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี นอกจากนี้ บริษัทยังขยายช่องทางจำหน่ายและปรับโฉมให้มีความทันสมัย ตลอดจนการเพิ่มไลน์สินค้าใหม่ 30% เพื่อให้มีความหลากหลาย
แผนการตลาดครึ่งปีหลังได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท จากงบโดยรวมทั้งหมด 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโลก Your Move-คุณกำหนดได้ โดยชูคอนเซปต์ บ่งบอกความเป็นตัวคุณให้โลกรับรู้ นำร่องจัดกิจกรรม”รีบอค เสิร์ช ฟอร์ ยัวร์ มูฟ” เพื่อเฟ้นหาคนรุ่นใหม่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยส่งคลิปวิดีโอ ภายใต้คอนเซปต์คุณกำหนดได้ และยังเตรียมจัดอีกกิจกรรมใหญ่ในช่วงเดือนกันยายน นี้ ทั้งนี้ รูปแบบกิจกรรมบริษัทจะเน้นให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์รีบอคให้มีความชัดเจนและเป็นจดจำ
ส่วนด้านการขยายสาขาปีนี้บริษัทได้เปิดตัวคอนเซปต์ “รีบอค คอนเซปต์สโตร์” แห่งที่ 3 ของโลก โดยเปิดตัวเอสพลานาด ซึ่งรูปแบบร้านเป็นเบสท์ ออน จะเป็นผลิตภัณฑ์กีฬา กับเบส ออฟ เป็นผลิตภัณฑ์แฟชัน ทั้งนี้ เพื่อให้ง่ายและสะดวกในการเลือกชมสินค้า โดยได้นำแนวคิดดังกล่าวมาปรับชอปรีบอค ซึ่งตั้งอยู่ในซูเปอร์สปอร์ตและสปอร์ตมอลล์ และเตรียมเปิดตัวรีบอค แฟลกชิพสโตร์ ขนาด 150 ตร.ม.ร้านต้นแบบแห่งแรกของรีบอค ด้วยการทุ่มงบ 3-4 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน ยังได้นำช่องทางเทรนด์ สโตร์ โดยนำกลุ่มเสื้อผ้ารีบอคจำหน่ายในโซนแฟชัน นำร่องที่เซ็นทรัล ชิดลม และลาดพร้าว ส่วนแผนการขยายสาขาใหม่ปีนี้วางไว้ 15 แห่ง ทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ผ่านพันธมิตรซูเปอร์ สปอร์ต 3 สาขา ได้แก่ สาขาแจ้งวัฒนะ ชลบุรี และพัทยา กับเดอะมอลล์ กรุ๊ป เป็นต้น นอกจากนี้ยังวางแผนเปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน ตลอดจนนวัตกรรมใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ จากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกบริษัทต้องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์รีบอคเพิ่มขึ้นจาก 5% เป็น 8% และมียอดขายเติบโต 25% พร้อมกับเพิ่มส่วนแบ่งตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์กีฬาระดับโกลเบิลแบรนด์เพิ่มอีก 2-3% หรือ 15-18% จากปัจจุบันมี 12-15% รั้งตำแหน่งอันดับ 3 ทิ้งห่างคู่แข่งอย่างพูม่า ซึ่งมีส่วนแบ่ง 12-15% ไล่เลี่ยกัน ส่วน อาดิดาส 40% ไนกี้ 30% จากมูลค่าตลาด 2,000 ล้านบาท
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์กีฬาโดยรวมมีมูลค่า 4,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่า มีอัตราการเติบโต 25-30% เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากกระแสฟุตบอลยูโร และโอลิมปิก ส่วนผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจไม่ส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์กีฬามากนัก โดยพบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคซื้อสินค้าต่อบิลลดลงบ้าง ทั้งนี้ พบว่า ในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาตลาดโดยรวมมีอัตราการเติบโตกว่า 10%
