โมเดิร์นไนน์ปรับผังครั้งใหญ่ หวังดึงเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีหลังที่คาดว่าจะซบเซาลงในตลาดรวม เพิ่มทั้งบันเทิงและสาระ ขยายฐานคนรุ่นใหม่ เจาะแมสมากขึ้น พร้อมปรับค่าโฆษณาสูงสุดที่ 3.3 แสนบาท
นายวสันต์ ภัยหลีกลี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงการปรับผังรายการใหม่ของ อสมท ว่า การปรับผังครั้งนี้ ยังคงยึดแนวโมเดิร์นไนน์พลัส เน้น สนุก สาระ สร้างสรรค์ จากครั้งแรกเน้น คิดดีดูดีทำดี และมาเป็นคุณภาพ สารคดี สัดส่วนรายการครั้งนี้จะเป็นบันเทิงจาก 24% เพิ่มเป็น 32% ส่วนรายการ ข่าว สาระ สารคดี จากเดิม 34% เป็น 40% ซึ่งจะมีรายการที่ผลิตเองและแบบไทม์แชร์ริงมากขึ้นด้วย และผังใหม่นี้จะช่วยให้ผลักดันรายได้เพิ่มขึ้น คาดว่า ทั้งปีจะโต 15% หรือมีรายได้ประมาณ 3,262 ล้านบาท เนื่องจากว่าไตรมาสที่สามเป็นช่วงโลว์ซีซั่นส์ และกลัวเม็ดเงินโฆษณาในตลาดจะลดลง
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด กล่าวว่า ผังรายการครั้งนี้เป็นการปรับใหญ่ในรอบ 2 ปี โดยปรับให้ทันสมัยมากขึ้นมีลักษณะเป็นรายการแบบแมสมากขึ้น จากเดิมจะเน้นความเป็นนิชมาร์เก็ต และมั่นใจว่าหลังการปรับใหญ่ครั้งนี้ เรตติ้งน่าจะขยับขึ้นมาเป็นที่ 3 ชัดเจน จากเดิมที่ขณะนี้โดยรวมอยู่ที่อันดับ 4 เพราะขณะนี้เอเจนซี่ให้การตอบรับค่อนข้างดี บางรายก็มีการจองเวลาโฆษณาเต็มหมดแล้ว
“เราปรับผังรายการให้แตกเซ็กเมนเตชันมากขึ้น เพราะฐานเดิมส่วนใหญ่จะเน้นคนอายุ 40 ปีเป็นหลัก แต่คราวนี้เราทำให้ดูอ่อนวัยลง ขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้น ทั้งรูปแบบรายการ หรือการเอาคนรุ่นใหม่มาเป็นพิธิกรร่วมบ้างเพื่อดึงฐานใหม่นี้”
ผังรายการที่ปรับมีประมาณ 39 รายการทั้งหมด โดยเป็นรายการใหม่ประมาณ 15 รายการ และส่วนใหญ่เป็นไทม์แชร์ริง ในส่วนของเราเองที่ปรับ เช่น รายการ ภัยรายวัน เวลา 10.00 น.วันจันทร์-ศุกร์ เปลี่ยนเป็น 9 ร่วมใจ คนไทยไม่ทิ้งกัน, รายการเวทีความคิด เวลา 15.00-16.00 น.เปลี่ยนเป็นคุยโขมง 3 โมงเย็น, เวลา 17.30 น.วันอังคาร-ศุกร์ รายการเซียนข่าว เป็นต้น
ส่วนราคาค่าโฆษณามีการปรับบ้างโดยเฉพาะรายการประเภทบันเทิงและสาระบันเทิง โดยสูงสุดตอนนี้ของโมเดิร์นไนน์อยู่ที่ 3.3 แสนบาท คือ รายการประเภทซิตคอม ซึ่งรายการใหม่เช่น ซีรีย์อุบัติรักข้ามขอบฟ้า รายการซุปเปอร์สตาร์ ก็เตรียมปรับเป็นประมาณ 3 แสนบาทเช่นกัน ซึ่งเดิมเมื่อปีที่แล้วราคาสูงสุดก็ประมาณ 2.8 แสนบาท จันทร์-ศุกร์ช่วงไพรม์ไทม์ ส่วนรายการประเภทข่าวไม่ได้ปรับราคา
นายเขมทัตต์ กล่าวด้วยว่า ครึ่งปีแรกอัตราการลงโฆษณาของช่อง โมเดิร์นไนน์ ในช่วงไพรม์ไทม์ ถือว่าดีเกิน 90% ส่วน นอน-ไพรม์ไทม์ อยู่ที่ 80% ซึ่งการปรับครั้งนี้จะช่วยเสริมให้โฆษณามากขึ้น เพราะรูปแบบรายการที่ดี คอนเท้นต์หลากหาย แต่ราคาต่ำกว่าช่องอื่น
สำหรับรายการที่ปรับหลักๆ เช่น หลังข่าว 20.30 น.วันพุธ เป็นรายการใหม่ คือ เกมซ่าท้ากึ๋น วาไรตี้จากญี่ปุ่น วันพฤหัสบดีเป็นรายการ เมกะเคฟเวอร์ ฉลาดสุดๆ ซีรีส์ใหม่, เวลา 23.00 น. วันจันทร์-ศุกร์ ปรับใหม่หมด โดยวันจันทร์เป็นรายการห้องสืบสวนเลขที่ 9 สารคดีเชิงข่าวจากอดีตทีมงาน ถอดรหัส วันอังคารเป็นรายการบางอ้อ สารคดีแนวใหม่ โดยอดีตทีมงานย้อนรอย วันพุธ เป็นรายการตาสว่าง ปรับเป็น 2 ชั่วโมง (22.15-24.00 น.) วันพฤหัสบดี รายการ ชีพจรโลก กับสุทธิชัย หยุ่น ชุด เวิลด์เฮอริเทจ และวันศุกร์ รายการ “Princess Diary” สารคดีเชิงท่องเที่ยวจากสมุดบันทึกของ ทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญา สิริวัฒนาพรรณวดี ซึ่งทรงคิดรูปแบบรายการและทรงดำเนินรายการด้วยพระองค์เอง
ส่วนวันเสาร์-อาทิตย์ เน้นรายการที่ดูได้ทั้งครอบครัว วันเสาร์ เวลา 14.00 น.เป็นละครเฉลิมพระเกียรติ เรื่องรักบ้านเกิด, เวลา 15.00 น.รายการมายาไอดอลตัวตนคนมายา และเวลา 16.00 น.วันเสาร์-อาทิตย์ รายการยอดมนุษย์น้อย
ขณะที่ช่วงนอน-ไพรม์ไทม์ มีการปรับเล็กน้อย เช่น เวลา 10.00 น.วันจันทร์-ศุกร์ เป็นรายการ 9 ร่วมใจคนไทยไม่ทิ้งกัน, เวลา 15.00-16.00 น.เป็นรายการคุยโขมง 3 โมงเย็น เวลา 17.30 น.วันอังคาร-ศุกร์ รายการเซียนข่าว
นายวสันต์ ภัยหลีกลี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงการปรับผังรายการใหม่ของ อสมท ว่า การปรับผังครั้งนี้ ยังคงยึดแนวโมเดิร์นไนน์พลัส เน้น สนุก สาระ สร้างสรรค์ จากครั้งแรกเน้น คิดดีดูดีทำดี และมาเป็นคุณภาพ สารคดี สัดส่วนรายการครั้งนี้จะเป็นบันเทิงจาก 24% เพิ่มเป็น 32% ส่วนรายการ ข่าว สาระ สารคดี จากเดิม 34% เป็น 40% ซึ่งจะมีรายการที่ผลิตเองและแบบไทม์แชร์ริงมากขึ้นด้วย และผังใหม่นี้จะช่วยให้ผลักดันรายได้เพิ่มขึ้น คาดว่า ทั้งปีจะโต 15% หรือมีรายได้ประมาณ 3,262 ล้านบาท เนื่องจากว่าไตรมาสที่สามเป็นช่วงโลว์ซีซั่นส์ และกลัวเม็ดเงินโฆษณาในตลาดจะลดลง
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด กล่าวว่า ผังรายการครั้งนี้เป็นการปรับใหญ่ในรอบ 2 ปี โดยปรับให้ทันสมัยมากขึ้นมีลักษณะเป็นรายการแบบแมสมากขึ้น จากเดิมจะเน้นความเป็นนิชมาร์เก็ต และมั่นใจว่าหลังการปรับใหญ่ครั้งนี้ เรตติ้งน่าจะขยับขึ้นมาเป็นที่ 3 ชัดเจน จากเดิมที่ขณะนี้โดยรวมอยู่ที่อันดับ 4 เพราะขณะนี้เอเจนซี่ให้การตอบรับค่อนข้างดี บางรายก็มีการจองเวลาโฆษณาเต็มหมดแล้ว
“เราปรับผังรายการให้แตกเซ็กเมนเตชันมากขึ้น เพราะฐานเดิมส่วนใหญ่จะเน้นคนอายุ 40 ปีเป็นหลัก แต่คราวนี้เราทำให้ดูอ่อนวัยลง ขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้น ทั้งรูปแบบรายการ หรือการเอาคนรุ่นใหม่มาเป็นพิธิกรร่วมบ้างเพื่อดึงฐานใหม่นี้”
ผังรายการที่ปรับมีประมาณ 39 รายการทั้งหมด โดยเป็นรายการใหม่ประมาณ 15 รายการ และส่วนใหญ่เป็นไทม์แชร์ริง ในส่วนของเราเองที่ปรับ เช่น รายการ ภัยรายวัน เวลา 10.00 น.วันจันทร์-ศุกร์ เปลี่ยนเป็น 9 ร่วมใจ คนไทยไม่ทิ้งกัน, รายการเวทีความคิด เวลา 15.00-16.00 น.เปลี่ยนเป็นคุยโขมง 3 โมงเย็น, เวลา 17.30 น.วันอังคาร-ศุกร์ รายการเซียนข่าว เป็นต้น
ส่วนราคาค่าโฆษณามีการปรับบ้างโดยเฉพาะรายการประเภทบันเทิงและสาระบันเทิง โดยสูงสุดตอนนี้ของโมเดิร์นไนน์อยู่ที่ 3.3 แสนบาท คือ รายการประเภทซิตคอม ซึ่งรายการใหม่เช่น ซีรีย์อุบัติรักข้ามขอบฟ้า รายการซุปเปอร์สตาร์ ก็เตรียมปรับเป็นประมาณ 3 แสนบาทเช่นกัน ซึ่งเดิมเมื่อปีที่แล้วราคาสูงสุดก็ประมาณ 2.8 แสนบาท จันทร์-ศุกร์ช่วงไพรม์ไทม์ ส่วนรายการประเภทข่าวไม่ได้ปรับราคา
นายเขมทัตต์ กล่าวด้วยว่า ครึ่งปีแรกอัตราการลงโฆษณาของช่อง โมเดิร์นไนน์ ในช่วงไพรม์ไทม์ ถือว่าดีเกิน 90% ส่วน นอน-ไพรม์ไทม์ อยู่ที่ 80% ซึ่งการปรับครั้งนี้จะช่วยเสริมให้โฆษณามากขึ้น เพราะรูปแบบรายการที่ดี คอนเท้นต์หลากหาย แต่ราคาต่ำกว่าช่องอื่น
สำหรับรายการที่ปรับหลักๆ เช่น หลังข่าว 20.30 น.วันพุธ เป็นรายการใหม่ คือ เกมซ่าท้ากึ๋น วาไรตี้จากญี่ปุ่น วันพฤหัสบดีเป็นรายการ เมกะเคฟเวอร์ ฉลาดสุดๆ ซีรีส์ใหม่, เวลา 23.00 น. วันจันทร์-ศุกร์ ปรับใหม่หมด โดยวันจันทร์เป็นรายการห้องสืบสวนเลขที่ 9 สารคดีเชิงข่าวจากอดีตทีมงาน ถอดรหัส วันอังคารเป็นรายการบางอ้อ สารคดีแนวใหม่ โดยอดีตทีมงานย้อนรอย วันพุธ เป็นรายการตาสว่าง ปรับเป็น 2 ชั่วโมง (22.15-24.00 น.) วันพฤหัสบดี รายการ ชีพจรโลก กับสุทธิชัย หยุ่น ชุด เวิลด์เฮอริเทจ และวันศุกร์ รายการ “Princess Diary” สารคดีเชิงท่องเที่ยวจากสมุดบันทึกของ ทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญา สิริวัฒนาพรรณวดี ซึ่งทรงคิดรูปแบบรายการและทรงดำเนินรายการด้วยพระองค์เอง
ส่วนวันเสาร์-อาทิตย์ เน้นรายการที่ดูได้ทั้งครอบครัว วันเสาร์ เวลา 14.00 น.เป็นละครเฉลิมพระเกียรติ เรื่องรักบ้านเกิด, เวลา 15.00 น.รายการมายาไอดอลตัวตนคนมายา และเวลา 16.00 น.วันเสาร์-อาทิตย์ รายการยอดมนุษย์น้อย
ขณะที่ช่วงนอน-ไพรม์ไทม์ มีการปรับเล็กน้อย เช่น เวลา 10.00 น.วันจันทร์-ศุกร์ เป็นรายการ 9 ร่วมใจคนไทยไม่ทิ้งกัน, เวลา 15.00-16.00 น.เป็นรายการคุยโขมง 3 โมงเย็น เวลา 17.30 น.วันอังคาร-ศุกร์ รายการเซียนข่าว
