มายด์แชร์ ชี้ ผลวิจัย โลลีป๊อป จอทีวียังมีบทบาทมากที่สุดสำหรับเด็กวัย 6-11 ปี ขณะที่อีกสารพัดจอก็มีอิทธิพลไม่น้อย
นางสาวปัทมวรรณ สถาพร Director of Insights and Research, มายด์แชร์ กล่าวว่า ในโอกาสเปิดภาคการศึกษานี้บริษัทได้ทำวิจัย “โลลีป๊อป” ในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปี ซึ่งมีจำนวนถึง 9% ของจำนวนประชากรของประเทศ เป็นการทำวิจัยร่วมกับบริษัทวิจัยผู้บริโภค Millward Brown Firefly เพื่อให้เข้าใจแนวคิดความต้องการของเด็กๆ จากพฤติกรรมและการใช้ชีวิตของเด็กๆ มากขึ้น
“จากที่เราเข้าไปศึกษาชีวิตประจำวันของเด็กๆ ปรากฏว่า เด็กชอบสื่อที่มีภาพเคลื่อนไหว และนำเสนอเรื่องที่เป็นเหตุเป็นผล “จอทีวี” ยังมีบทบาทสำคัญในการรับสื่อของเด็กแต่เทรนด์ของการรับสื่อผ่านจอต่างๆ ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ที่ชี้ชัดคือ เมื่อเด็กมีโอกาสของการได้มีคอมพิวเตอร์และ/หรือถ้ามีเวลาใช้คอมพิวเตอร์ได้มากยิ่งขึ้น เทรนด์ของสื่อสำหรับเด็กน่าจะเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน”
งานวิจัยนี้เป็นการทำวิจัยในเชิงคุณภาพ (Qualitative) ที่ใช้วิธีการ Ethnography คือเข้าไปสอบถามและศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ในอดีตพวกเราเติบโตและรู้จัก จอ 2 จอ คือ จอทีวี และจอภาพยนตร์
แต่ในปัจจุบันหากนับกันให้ดีๆ รอบๆ ตัว เรามี “จอ” มากกว่า 25 “จอ” ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น จอกล้องดิจิทัล จอมือถือ จอเกมกด จอในรถยนต์ หรือจอ LCD ในรถไฟฟ้า ฯลฯ จอต่างๆ อยู่รอบข้างเด็กทุกๆ วัน แต่เด็กยังไม่ค่อยได้นึกถึงจอเหล่านี้มากนัก เด็กๆ ปัจจุบันใช้เวลาว่างในการรับชมผ่านจอเป็นส่วนใหญ่แบ่งได้ดังนี้ 2-4 ชั่วโมงต่อวัน กับการดูทีวีในห้องนั่งเล่น หรือในห้องนอน เล่นเกมอีก 1 ชั่วโมง ในวันธรรมดา และอาจถึง 3-4 ชั่วโมงต่อวัน ในช่วงเสาร์และอาทิตย์ เล่นอินเทอร์เน็ต 1 ชั่วโมงต่อวันในวันธรรมดา และอาจมากกว่านั้นในช่วงเสาร์และอาทิตย์ อย่างที่กล่าวไว้เบื้องต้นจอ ที่กลุ่มอายุ 6-11 ปี ต้องการมากที่สุด คือ คอมพิวเตอร์ เพราะเปรียบเสมือน “all-in-one” สามารถดูหนัง ฟังเพลง เล่นเกม ค้นหาข้อมูล ในจอเดียว”
นางสาวปัทมวรรณ ชี้ว่า ก่อนหน้านี้ นักการตลาดจะมองว่ากลุ่มเป้าหมายของสินค้าเด็ก คือ แม่ของเด็กๆ เพราะแม่คือผู้มีเงินในการใช้จ่ายมากกว่าเด็กและเป็นคนติดสินใจเลือกซื้อสินค้าและยี่ห้อต่างๆ ให้แก่ลูกและครอบครัว แต่ปัจจุบันเด็กๆ มีบทบาทอย่างมากในครอบครัว มายด์แชร์ Insight เชื่อว่า งานวิจัยนี้จะทำให้ลูกค้าของบริษัทเข้าใจแนวคิดความต้องการของเด็กๆมากขึ้น เลือกใช้สื่อและวางสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นางสาวปัทมวรรณ สถาพร Director of Insights and Research, มายด์แชร์ กล่าวว่า ในโอกาสเปิดภาคการศึกษานี้บริษัทได้ทำวิจัย “โลลีป๊อป” ในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปี ซึ่งมีจำนวนถึง 9% ของจำนวนประชากรของประเทศ เป็นการทำวิจัยร่วมกับบริษัทวิจัยผู้บริโภค Millward Brown Firefly เพื่อให้เข้าใจแนวคิดความต้องการของเด็กๆ จากพฤติกรรมและการใช้ชีวิตของเด็กๆ มากขึ้น
“จากที่เราเข้าไปศึกษาชีวิตประจำวันของเด็กๆ ปรากฏว่า เด็กชอบสื่อที่มีภาพเคลื่อนไหว และนำเสนอเรื่องที่เป็นเหตุเป็นผล “จอทีวี” ยังมีบทบาทสำคัญในการรับสื่อของเด็กแต่เทรนด์ของการรับสื่อผ่านจอต่างๆ ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ที่ชี้ชัดคือ เมื่อเด็กมีโอกาสของการได้มีคอมพิวเตอร์และ/หรือถ้ามีเวลาใช้คอมพิวเตอร์ได้มากยิ่งขึ้น เทรนด์ของสื่อสำหรับเด็กน่าจะเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน”
งานวิจัยนี้เป็นการทำวิจัยในเชิงคุณภาพ (Qualitative) ที่ใช้วิธีการ Ethnography คือเข้าไปสอบถามและศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ในอดีตพวกเราเติบโตและรู้จัก จอ 2 จอ คือ จอทีวี และจอภาพยนตร์
แต่ในปัจจุบันหากนับกันให้ดีๆ รอบๆ ตัว เรามี “จอ” มากกว่า 25 “จอ” ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น จอกล้องดิจิทัล จอมือถือ จอเกมกด จอในรถยนต์ หรือจอ LCD ในรถไฟฟ้า ฯลฯ จอต่างๆ อยู่รอบข้างเด็กทุกๆ วัน แต่เด็กยังไม่ค่อยได้นึกถึงจอเหล่านี้มากนัก เด็กๆ ปัจจุบันใช้เวลาว่างในการรับชมผ่านจอเป็นส่วนใหญ่แบ่งได้ดังนี้ 2-4 ชั่วโมงต่อวัน กับการดูทีวีในห้องนั่งเล่น หรือในห้องนอน เล่นเกมอีก 1 ชั่วโมง ในวันธรรมดา และอาจถึง 3-4 ชั่วโมงต่อวัน ในช่วงเสาร์และอาทิตย์ เล่นอินเทอร์เน็ต 1 ชั่วโมงต่อวันในวันธรรมดา และอาจมากกว่านั้นในช่วงเสาร์และอาทิตย์ อย่างที่กล่าวไว้เบื้องต้นจอ ที่กลุ่มอายุ 6-11 ปี ต้องการมากที่สุด คือ คอมพิวเตอร์ เพราะเปรียบเสมือน “all-in-one” สามารถดูหนัง ฟังเพลง เล่นเกม ค้นหาข้อมูล ในจอเดียว”
นางสาวปัทมวรรณ ชี้ว่า ก่อนหน้านี้ นักการตลาดจะมองว่ากลุ่มเป้าหมายของสินค้าเด็ก คือ แม่ของเด็กๆ เพราะแม่คือผู้มีเงินในการใช้จ่ายมากกว่าเด็กและเป็นคนติดสินใจเลือกซื้อสินค้าและยี่ห้อต่างๆ ให้แก่ลูกและครอบครัว แต่ปัจจุบันเด็กๆ มีบทบาทอย่างมากในครอบครัว มายด์แชร์ Insight เชื่อว่า งานวิจัยนี้จะทำให้ลูกค้าของบริษัทเข้าใจแนวคิดความต้องการของเด็กๆมากขึ้น เลือกใช้สื่อและวางสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ
