พานาโซนิคประเมินตลาดกล้องดิจิตอลปีนี้โตต่ำกว่าที่ผ่านมา เหตุเศรษฐกิจไม่ค่อยดี แข่งหนักด้านราคา พร้อมทุ่มงบ 400 ล้านบาทกรำศึกทุกรูปแบบ เล็งเพิ่มช่องทางจำหน่าย โฟกัสเชนร้านขายกล้องวางสินค้าครบไลน์ เป้าเติบโตรวม 10%
นายฮิโรยูกิ มุโตะ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดกล้องดิจิตอลในปีนี้คาดว่าจะเติบโตเพียง 12% ซึ่งไม่เติบโตแบบหวือหวาเหมือนช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาที่โตถึง 15-17% เนื่องจากว่า เศรษฐกิจไม่ค่อยดี การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นทั้งด้านเทคโนโลยีที่ตามกันทันและราคา รวมทั้งสื่อใหม่ๆที่ทดแทนได้บางส่วน เช่น มือถือที่ถ่ายรูปได้ ดังนั้นปีนี้พานาโซนิคจึงวางแผนตลาดเพื่อรับมือภาวะการณ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งจะชูจุดขายหลัก คือ เลนส์ไวด์และโหมดการใช้งานที่มีมาก ซึ่งจะกลายเป็นเบสิกฟังก์ชั่นของกล้องลูมิกซ์ไปแล้ว โดยตั้งเป้าหมายเติบโตรวม 10% จากปีที่แล้วที่เติบโต 11%
นายภิญโญ จันทร์สิริวรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กล้องภาพนิ่งดิจิตอล กล่าวว่า ปีนี้พานาโซนิคมีแผนที่จะขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น จากปัจจุบันมี 4 ช่องทางหลักคือ 1.ร้านดีลเลอร์เอวี สัดส่วน 20% 2.ห้างสรรพสินค้า สัดส่วน 40% 3.ร้านไอที สัดส่วน 20% และ 4.ร้านถ่ายรูปขายกล้อง สัดส่วน 20% จากยอดขายบริษัทฯ ซึ่งปีนี้จะเน้นช่องทางร้านขายกล้องเพิ่มจำนวนร้านและจำนวนสินค้าเข้าไปจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น เวลานี้เรามีประมาณ 5% จากช่องทางรวมจะเพิ่มเป็น 9% รวมไปถึงช่องทางใหม่อย่างโครงการ เช่น การร่วมมือกับบัตรเครดิตในการทำตลาดเป็นกลุ่ม
"ครึ่งปีแรกนี้เราเปิดตัวลูมิกซ์ใหม่ 10 รุ่น จะผลักดันไปทุกช่องทางทุกรุ่น มากกว่าปีที่แล้วที่เปิดตัวทั้งปีเพียง 12 รุ่น และไม่ได้วางครบรุ่นในแต่ละช่องทาง"
โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขาย 180,000 ยูนิตหรือมูลค่า 1,600 ล้านบาท ขึ้นสู่อันดับที่สามในตลาดรวมด้วยแชร์ 18% เพิ่มจากปีที่แล้วมียอดขาย 106,000 ยูนิต มูลค่า 1,100 ล้านบาท ซึ่งเกินเป้าที่ตั้งไว้ที่ 100,00 ยูนิต อยู่อันดับที่สี่ ซึ่งอันดับที่1 คือ โซนี่แชร์ 23% แคนอนแชร์ 20% นิคอน 13% พานาโซนิค 12% และฟูจิ 9% โดยตลาดรวมมีประมาณ 1,060,000 ยูนิต มูลค่า 10,640 ล้านบาท
นางสาวทัศนีย์ ศรีคำ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กล้องวิดีโอดิจิตอล กล่าวว่า ในส่วนของกล้องวิดีโอดิจิตอลนั้น ปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมไว้ที่ 30,000 ยูนิต จากเดิมปีที่แล้วขายได้ 22,000 ยูนิต หรือมูลค่า 40 ล้านบาท หรือมีแชร์ 20% จากตลาดรวม โดยปีนี้ยังคงรักษาอันดับที่สองแต่จะเพิ่มส่วนแบ่งมากขึ้นเป็น 25% โดยอันดับที่1 คือ โซนี่ 60% พานาโซนิค 20% เจวีซี 15% ซัมซุง 3% แคนอน 2%
อย่างไรก็ตามตลาดรวมกล้องวิดีโอดิจิตอลปีนี้คาดว่าจะเติบโต 9% มากกว่าปีที่แล้วที่โต 8% แต่น้อยกว่าปี 2548 ที่เติบโตถึง 15% ซึ่งปีนี้พานาโซนิคจะเปิดตัวกล้องวิดีโอดิจิตอลใหม่ 12 รุ่น
ล่าสุดพานาโซนิคเปิดตัวแคมเปญ พาโซนิค ลูมิกซ์ เฟรนด์ โดยทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท มี "เคน-ธีรเดช วงษ์พัวพันธ์" เป็นหัวหน้าทีมในการชวนเพื่อนร่วมแก๊งค์มาถ่ายรูปเป็นหมู่ด้วยจุดแข็งเลนส์มุมกว้าง แต่ถ้างบรวมทั้งหมดประมาณ 400 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 350 ล้านบาท
นายฮิโรยูกิ มุโตะ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดกล้องดิจิตอลในปีนี้คาดว่าจะเติบโตเพียง 12% ซึ่งไม่เติบโตแบบหวือหวาเหมือนช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาที่โตถึง 15-17% เนื่องจากว่า เศรษฐกิจไม่ค่อยดี การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นทั้งด้านเทคโนโลยีที่ตามกันทันและราคา รวมทั้งสื่อใหม่ๆที่ทดแทนได้บางส่วน เช่น มือถือที่ถ่ายรูปได้ ดังนั้นปีนี้พานาโซนิคจึงวางแผนตลาดเพื่อรับมือภาวะการณ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งจะชูจุดขายหลัก คือ เลนส์ไวด์และโหมดการใช้งานที่มีมาก ซึ่งจะกลายเป็นเบสิกฟังก์ชั่นของกล้องลูมิกซ์ไปแล้ว โดยตั้งเป้าหมายเติบโตรวม 10% จากปีที่แล้วที่เติบโต 11%
นายภิญโญ จันทร์สิริวรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กล้องภาพนิ่งดิจิตอล กล่าวว่า ปีนี้พานาโซนิคมีแผนที่จะขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น จากปัจจุบันมี 4 ช่องทางหลักคือ 1.ร้านดีลเลอร์เอวี สัดส่วน 20% 2.ห้างสรรพสินค้า สัดส่วน 40% 3.ร้านไอที สัดส่วน 20% และ 4.ร้านถ่ายรูปขายกล้อง สัดส่วน 20% จากยอดขายบริษัทฯ ซึ่งปีนี้จะเน้นช่องทางร้านขายกล้องเพิ่มจำนวนร้านและจำนวนสินค้าเข้าไปจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น เวลานี้เรามีประมาณ 5% จากช่องทางรวมจะเพิ่มเป็น 9% รวมไปถึงช่องทางใหม่อย่างโครงการ เช่น การร่วมมือกับบัตรเครดิตในการทำตลาดเป็นกลุ่ม
"ครึ่งปีแรกนี้เราเปิดตัวลูมิกซ์ใหม่ 10 รุ่น จะผลักดันไปทุกช่องทางทุกรุ่น มากกว่าปีที่แล้วที่เปิดตัวทั้งปีเพียง 12 รุ่น และไม่ได้วางครบรุ่นในแต่ละช่องทาง"
โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขาย 180,000 ยูนิตหรือมูลค่า 1,600 ล้านบาท ขึ้นสู่อันดับที่สามในตลาดรวมด้วยแชร์ 18% เพิ่มจากปีที่แล้วมียอดขาย 106,000 ยูนิต มูลค่า 1,100 ล้านบาท ซึ่งเกินเป้าที่ตั้งไว้ที่ 100,00 ยูนิต อยู่อันดับที่สี่ ซึ่งอันดับที่1 คือ โซนี่แชร์ 23% แคนอนแชร์ 20% นิคอน 13% พานาโซนิค 12% และฟูจิ 9% โดยตลาดรวมมีประมาณ 1,060,000 ยูนิต มูลค่า 10,640 ล้านบาท
นางสาวทัศนีย์ ศรีคำ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กล้องวิดีโอดิจิตอล กล่าวว่า ในส่วนของกล้องวิดีโอดิจิตอลนั้น ปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมไว้ที่ 30,000 ยูนิต จากเดิมปีที่แล้วขายได้ 22,000 ยูนิต หรือมูลค่า 40 ล้านบาท หรือมีแชร์ 20% จากตลาดรวม โดยปีนี้ยังคงรักษาอันดับที่สองแต่จะเพิ่มส่วนแบ่งมากขึ้นเป็น 25% โดยอันดับที่1 คือ โซนี่ 60% พานาโซนิค 20% เจวีซี 15% ซัมซุง 3% แคนอน 2%
อย่างไรก็ตามตลาดรวมกล้องวิดีโอดิจิตอลปีนี้คาดว่าจะเติบโต 9% มากกว่าปีที่แล้วที่โต 8% แต่น้อยกว่าปี 2548 ที่เติบโตถึง 15% ซึ่งปีนี้พานาโซนิคจะเปิดตัวกล้องวิดีโอดิจิตอลใหม่ 12 รุ่น
ล่าสุดพานาโซนิคเปิดตัวแคมเปญ พาโซนิค ลูมิกซ์ เฟรนด์ โดยทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท มี "เคน-ธีรเดช วงษ์พัวพันธ์" เป็นหัวหน้าทีมในการชวนเพื่อนร่วมแก๊งค์มาถ่ายรูปเป็นหมู่ด้วยจุดแข็งเลนส์มุมกว้าง แต่ถ้างบรวมทั้งหมดประมาณ 400 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 350 ล้านบาท
