พานาโซนิค หวังรัฐบาลอุ้มเศรษฐกิจฟื้น เดินหน้าลุยตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าต่อเนื่อง ขอคว้าที่หนึ่งในกลุ่มตู้เย็นให้ได้ในปีนี้ หลังประสบความสำเร็จขึ้นเทียบชั้นตลาดแอร์ ตีคู่มิตซูบิชิ ได้สำเร็จในปีก่อน ด้วยแชร์ 23% เท่ากัน มั่นใจปีนี้ทั้ง 2 หัวหอกช่วยดันยอดขายเติบโตอีก 10% เป็นอย่างน้อย สู่เป้า 7,700 ล้านบาท แน่
นายโมโตยูกิ ซิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ไม่ว่ารัฐบาลของไทยจะออกมาในรูปแบบใด แต่ทางบริษัทเชื่อมั่นว่ารัฐบาลชุดนี้จะต้องให้ความสำคัญกับเศรษฐกิจอย่างแน่นอน และพร้อมที่จะช่วยทำให้เศรษฐกิจไทยดีขึ้น ดังนั้น ทางพานาโซนิคจึงมีความมั่นใจในศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยค่อนข้างสูง จึงให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจมากยิ่งขึ้น โดยปีนี้มั่นใจว่า กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของบริษัทจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% คิดเป็นมูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาทแน่
ขณะที่ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน หรือเอชเอ ซึ่งทางจีเอฟเค ได้ประเมินไว้ คาดว่า ปีนี้จะมีการเติบโตเพียง 2-3% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 43,400 ล้านบาท
“ดังนั้น ทางบริษัทจึงได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่สู่ตลาดด้วย โดยเฉพาะหัวหอกอย่าง เครื่องปรับอากาศและตู้เย็น ที่จะเป็นตัวหลักในการสร้างรายได้ให้กลุ่มเอชเอปีนี้ไม่ต่ำกว่า 60% ของรายรวมที่ตั้งไว้”
โดยแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ บริษัทได้วาง 2 ผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อเป็นหัวหอกในการทำตลาดปีนี้ คือ 1.เครื่องปรับอากาศ โดยจะใช้งบประมาณทางการตลาด 10% ของยอดขาย โดยเตรียมผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ออกสู่ตลาดถึง 16 รุ่น ชูเรื่องของนวัตกรรมอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีข้อดี 3 ข้อ คือ 1.ลดการใช้พลังงานลงถึง 50% ให้ความเย็นเร็วขึ้น 1.5 เท่า และควบคุมอุณหภูมิได้ ราคาเริ่มต้น 17,900 บาท ขนาด 9,000 บีทียู จนถึง 65,000บาท ในขนาด 24,000 บีทียู ซึ่งเมื่อเทียบราคากับคู่แข่งอย่างมิตซูบิชิจะมีราคาต่ำกว่า 5% แต่สูงกว่าแบรนด์เกาหลี 10%
สำหรับปีนี้ (มี.ค.51-เม.ย.52) บริษัทตั้งเป้ายอดขายรวมกว่า 175,000 เครื่อง หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% ขึ้นเป็นผู้นำทิ้งห่างมิตซูบิชิให้ได้ หลังจากประสบความสำเร็จคว้าตำแหน่งผู้นำเป็นครั้งแรกในปีที่ผ่านมา ร่วมกับมิตซูบิชิ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดเท่ากันที่ 23% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 6.3 แสนเครื่อง
ท้าชนโตชิบาขอคว้าที่หนึ่งกลุ่มตู้เย็น
ขณะเดียวกัน ปีนี้บริษัทจะเน้นทำการตลาดในกลุ่มตู้เย็นมากยิ่งขึ้น โดยได้เตรียมงบการตลาดไว้ไม่ต่ำกว่า 10% ของยอดขายที่วางไว้ โดยมั่นใจว่าปีนี้จะสามารถขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% จากเดิมมีส่วนแบ่ง 22% เป็นอันดับ 2 ของตลาด รองจากโตชิบา ที่เป็นผู้นำอยู่ด้วยส่วนแบ่งกว่า 23%
นางสาวเพลินพิศ เจริญพานิชสันติ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ตู้เย็น ฝ่ายการตลาด บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้นั้น ทางบริษัทจะใช้กลยุทธ์หลายๆ ด้าน ทั้งในเรื่องของฟังก์ชันการใช้งาน เช่น การกลับช่องแช่เย็นไว้ด้านบน และนำช่องแช่แข็งไว้ด้านล่างแทน รวมทั้งการนำเอานวัตกรรมตรวจจับอุณหภูมิไมโครโปรเซสเซอร์ และระบบ คอมเพรสเซอร์ อินเวอร์ทเตอร์เข้ามาเสริม คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
โดยปีนี้จะเปิดตัวรุ่นใหม่ 5 รุ่น ซึ่งจะมีเพียง 3 รุ่น ที่มีระบบอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีคุณสมบัติเช่นเดียวกับที่ใช้กับเครื่องปรับอากาศมาใช้กับตู้เย็นด้วย ซึ่งทั้ง 3 รุ่นจะมีการทำตลาดแบ่งตามกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่มหลัก คือ 1.ขนาด 100 ลิตร หรือรุ่นเมจิกท็อป นำเสนอช่องแช่เย็นด้านบน ช่องแช่แข็งด้านล่าง เหมาะสำหรับครอบครัวขนาดกลาง 2.รุ่นที่มีช่องเก็บผักกว้างขึ้น เหมาะสำหรับครอบครัวขนาด 3-5 คน 3.เป็นรุ่นที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายครอบครัวขนาดใหญ่
นางสาวเพลินพิศ กล่าวต่อว่า ภาพรวมตลาดตู้เย็นปีนี้คาดว่าจะเติบโตเท่าปีที่ผ่านมา หรือมีมูลค่าตลาดที่ 1.2 ล้านเครื่อง แบ่งออกเป็น 1 ประตู 65% และ 2ประตู 35% ขณะที่ขนาด 2 ประตูมีแนวโน้มการเติบโตสูงถึง 4% ต่อปี และเป็นขนาดหลักที่ทำให้ตลาดตู้เย็นเติบโตได้
นายโมโตยูกิ ซิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ไม่ว่ารัฐบาลของไทยจะออกมาในรูปแบบใด แต่ทางบริษัทเชื่อมั่นว่ารัฐบาลชุดนี้จะต้องให้ความสำคัญกับเศรษฐกิจอย่างแน่นอน และพร้อมที่จะช่วยทำให้เศรษฐกิจไทยดีขึ้น ดังนั้น ทางพานาโซนิคจึงมีความมั่นใจในศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยค่อนข้างสูง จึงให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจมากยิ่งขึ้น โดยปีนี้มั่นใจว่า กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของบริษัทจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% คิดเป็นมูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาทแน่
ขณะที่ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน หรือเอชเอ ซึ่งทางจีเอฟเค ได้ประเมินไว้ คาดว่า ปีนี้จะมีการเติบโตเพียง 2-3% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 43,400 ล้านบาท
“ดังนั้น ทางบริษัทจึงได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่สู่ตลาดด้วย โดยเฉพาะหัวหอกอย่าง เครื่องปรับอากาศและตู้เย็น ที่จะเป็นตัวหลักในการสร้างรายได้ให้กลุ่มเอชเอปีนี้ไม่ต่ำกว่า 60% ของรายรวมที่ตั้งไว้”
โดยแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ บริษัทได้วาง 2 ผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อเป็นหัวหอกในการทำตลาดปีนี้ คือ 1.เครื่องปรับอากาศ โดยจะใช้งบประมาณทางการตลาด 10% ของยอดขาย โดยเตรียมผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ออกสู่ตลาดถึง 16 รุ่น ชูเรื่องของนวัตกรรมอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีข้อดี 3 ข้อ คือ 1.ลดการใช้พลังงานลงถึง 50% ให้ความเย็นเร็วขึ้น 1.5 เท่า และควบคุมอุณหภูมิได้ ราคาเริ่มต้น 17,900 บาท ขนาด 9,000 บีทียู จนถึง 65,000บาท ในขนาด 24,000 บีทียู ซึ่งเมื่อเทียบราคากับคู่แข่งอย่างมิตซูบิชิจะมีราคาต่ำกว่า 5% แต่สูงกว่าแบรนด์เกาหลี 10%
สำหรับปีนี้ (มี.ค.51-เม.ย.52) บริษัทตั้งเป้ายอดขายรวมกว่า 175,000 เครื่อง หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% ขึ้นเป็นผู้นำทิ้งห่างมิตซูบิชิให้ได้ หลังจากประสบความสำเร็จคว้าตำแหน่งผู้นำเป็นครั้งแรกในปีที่ผ่านมา ร่วมกับมิตซูบิชิ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดเท่ากันที่ 23% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 6.3 แสนเครื่อง
ท้าชนโตชิบาขอคว้าที่หนึ่งกลุ่มตู้เย็น
ขณะเดียวกัน ปีนี้บริษัทจะเน้นทำการตลาดในกลุ่มตู้เย็นมากยิ่งขึ้น โดยได้เตรียมงบการตลาดไว้ไม่ต่ำกว่า 10% ของยอดขายที่วางไว้ โดยมั่นใจว่าปีนี้จะสามารถขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% จากเดิมมีส่วนแบ่ง 22% เป็นอันดับ 2 ของตลาด รองจากโตชิบา ที่เป็นผู้นำอยู่ด้วยส่วนแบ่งกว่า 23%
นางสาวเพลินพิศ เจริญพานิชสันติ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ตู้เย็น ฝ่ายการตลาด บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้นั้น ทางบริษัทจะใช้กลยุทธ์หลายๆ ด้าน ทั้งในเรื่องของฟังก์ชันการใช้งาน เช่น การกลับช่องแช่เย็นไว้ด้านบน และนำช่องแช่แข็งไว้ด้านล่างแทน รวมทั้งการนำเอานวัตกรรมตรวจจับอุณหภูมิไมโครโปรเซสเซอร์ และระบบ คอมเพรสเซอร์ อินเวอร์ทเตอร์เข้ามาเสริม คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
โดยปีนี้จะเปิดตัวรุ่นใหม่ 5 รุ่น ซึ่งจะมีเพียง 3 รุ่น ที่มีระบบอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีคุณสมบัติเช่นเดียวกับที่ใช้กับเครื่องปรับอากาศมาใช้กับตู้เย็นด้วย ซึ่งทั้ง 3 รุ่นจะมีการทำตลาดแบ่งตามกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่มหลัก คือ 1.ขนาด 100 ลิตร หรือรุ่นเมจิกท็อป นำเสนอช่องแช่เย็นด้านบน ช่องแช่แข็งด้านล่าง เหมาะสำหรับครอบครัวขนาดกลาง 2.รุ่นที่มีช่องเก็บผักกว้างขึ้น เหมาะสำหรับครอบครัวขนาด 3-5 คน 3.เป็นรุ่นที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายครอบครัวขนาดใหญ่
นางสาวเพลินพิศ กล่าวต่อว่า ภาพรวมตลาดตู้เย็นปีนี้คาดว่าจะเติบโตเท่าปีที่ผ่านมา หรือมีมูลค่าตลาดที่ 1.2 ล้านเครื่อง แบ่งออกเป็น 1 ประตู 65% และ 2ประตู 35% ขณะที่ขนาด 2 ประตูมีแนวโน้มการเติบโตสูงถึง 4% ต่อปี และเป็นขนาดหลักที่ทำให้ตลาดตู้เย็นเติบโตได้
