ยูนิลีเวอร์รีเฟรชครั้งใหญ่ ซันซิล ทั่วโลก เทงบ 200 ล้านบาท ทำตลดาในไทย เปิดตัวไอคอนระดับโลก โละบางสูตรทิ้ง
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้รีเฟรชแชมพูและครีมนวดซันซิลใหม่ทั่วโลก โดยได้เปลี่ยนแปลงบุคลิกของแบรนด์ จากผลิตภัณฑ์เส้นผมของผู้หญิงสู่การเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นเพื่อนสำหรับผู้หญิง พร้อมกับปรับสูตรและบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นการดีไซน์ระดับโลก เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 20 ปีได้มากขึ้น จากปัจจุบันซันซิลถือว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่ในไทย 40 ปี โดยรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้เริ่มที่ อเมริกา อินเดีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และล่าสุด ประเทศไทย ซึ่งเป็นการปรับโฉมในรอบ 5 ปี
โดยใช้งบการตลาด 150-200 ล้านบาท เปิดตัวไอคอน หรือพรีเซ็นเตอร์ระดับโลกที่เป็นแรงบันดาลใจเรื่องเส้นผมซูเปอร์สตาร์ของโลก ได้แก่ มาริลีน มอนโร และ มาดอนนา และเลือก อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ และ อ้อม-พิยดา อัครเศรณี ซึ่งเป็น 2 ซูเปอร์สตาร์หญิงของไทย
ทั้งนี้ ซันซิลใหม่มีด้วยกัน 7 สูตร ได้แก่ สูตรโยเกิร์ต เอเนอร์ไจเซอร์ อัลมอนด์ และน้ำมันมะกอก เป็นต้น ซึ่งบริษัทได้เลิกทำตลาดในบางสูตรออกไป ได้แก่ ซันซิลสูตรใส จากเดิมทั้งหมด 8 สูตร
สภาพตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมมูลค่า 10,700 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 4.5% แบ่งเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์บำรุงผม 3,200 ล้านบาท โดยพฤติกรรมผู้บริโภคใช้แชมพู 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีแชมพู 3 ยี่ห้อในห้องน้ำ ซึ่งภาวะตลาดในปีนี้มีการแข่งขันรุนแรงอย่างต่อเนื่อง
ดังนั้น ซันซิลในฐานะผู้นำตลาดต้องงัดกลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบ เพื่อให้แบรนด์มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ขณะเดียวกัน ก็ต้องทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์และมีความแข็งแกร่ง และจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกบริษัทฯตั้งเป้ารักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งไว้ที่ 27% จากปัจจุบันยูนิลีเวอร์มีส่วนแบ่งในตลาด 49.4% แบ่งเป็น โดฟ 9% และคลีนิค เคลียร์ 13.4% ส่วนของคู่แข่ง พีแอนด์จี 31% เอลแซฟ 3%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้รีเฟรชแชมพูและครีมนวดซันซิลใหม่ทั่วโลก โดยได้เปลี่ยนแปลงบุคลิกของแบรนด์ จากผลิตภัณฑ์เส้นผมของผู้หญิงสู่การเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นเพื่อนสำหรับผู้หญิง พร้อมกับปรับสูตรและบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นการดีไซน์ระดับโลก เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 20 ปีได้มากขึ้น จากปัจจุบันซันซิลถือว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่ในไทย 40 ปี โดยรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้เริ่มที่ อเมริกา อินเดีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และล่าสุด ประเทศไทย ซึ่งเป็นการปรับโฉมในรอบ 5 ปี
โดยใช้งบการตลาด 150-200 ล้านบาท เปิดตัวไอคอน หรือพรีเซ็นเตอร์ระดับโลกที่เป็นแรงบันดาลใจเรื่องเส้นผมซูเปอร์สตาร์ของโลก ได้แก่ มาริลีน มอนโร และ มาดอนนา และเลือก อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ และ อ้อม-พิยดา อัครเศรณี ซึ่งเป็น 2 ซูเปอร์สตาร์หญิงของไทย
ทั้งนี้ ซันซิลใหม่มีด้วยกัน 7 สูตร ได้แก่ สูตรโยเกิร์ต เอเนอร์ไจเซอร์ อัลมอนด์ และน้ำมันมะกอก เป็นต้น ซึ่งบริษัทได้เลิกทำตลาดในบางสูตรออกไป ได้แก่ ซันซิลสูตรใส จากเดิมทั้งหมด 8 สูตร
สภาพตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมมูลค่า 10,700 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 4.5% แบ่งเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์บำรุงผม 3,200 ล้านบาท โดยพฤติกรรมผู้บริโภคใช้แชมพู 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีแชมพู 3 ยี่ห้อในห้องน้ำ ซึ่งภาวะตลาดในปีนี้มีการแข่งขันรุนแรงอย่างต่อเนื่อง
ดังนั้น ซันซิลในฐานะผู้นำตลาดต้องงัดกลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบ เพื่อให้แบรนด์มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ขณะเดียวกัน ก็ต้องทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์และมีความแข็งแกร่ง และจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกบริษัทฯตั้งเป้ารักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งไว้ที่ 27% จากปัจจุบันยูนิลีเวอร์มีส่วนแบ่งในตลาด 49.4% แบ่งเป็น โดฟ 9% และคลีนิค เคลียร์ 13.4% ส่วนของคู่แข่ง พีแอนด์จี 31% เอลแซฟ 3%
